2012年新浪微博用户发展报告.pdf

《2012年新浪微博用户发展报告.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、Weibo商业化潜力2012年新浪微博用户发展调查报告2012年10月调查介绍调查方法调查内容2012年7月在新浪微博平台上针对微博用户进行了一次用户发展状况的调查（以下简称《发展调查》）《发展调查》由新浪公司、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司三方合作开展调查活动说明样本投放根据2012年6月的用户行为，分层抽取300万样本用户进行通知投放样本回收调查历时2周，回收样本量14.3万，有效样本10.1万样本处理根据后台总体分布情况，对有效样本进行了纠偏修正2调查介绍调查方法调查内容《发展调查》主要内容分为四部分：用户需求、精准营销、社交营销、

2、weibo服务本报告数据和观点以《发展调查》为基础报告也汇总了一年来针对微博用户多角度、多个调查的成果报告同时是前台调查和后台记录数据一次深度结合的展现数据来源对应报告内容1.用户血型、婚姻状态、收入、消费等私有信息《发展调查》2.日常活动信息3.对微博的态度1.补充用户年龄、地域等个人信息后台数据2.用户行为和关系信息其他调查1.补充用户对微博和及其各细分产品的态度信息特别申明：1.本报告中如无特别注明，“微博”、“weibo”都特指新浪微博(weibo.com)2.如本报告所刊载图片涉及版权问题，诚请版权人来电、来信与本网联系支付报酬。电话：0

3、10-82244317，微博：@微报告3调查介绍weibo用户需求weibo精准营销weibo社交营销weibo服务调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务用户量性别比年龄分布学历分布婚姻状态职业分布收入水平……消费能力消费内容了解微博用户的……总体需求规模、内容、趋势第1节消费能力从用户数、收入、消费规模上看微博用户的总体消费能力第2节消费习惯从用户的生活形态、消费内容看微博用户的总体消费习惯及其未来可能的变化轨迹5调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯微博用户3.68亿男女均衡，80后是支柱男1.8亿V.S.女1.8

4、亿37%55%6%2%90及00后80后70后70前6调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯80%微博用户受过高等教育用户职级分布较均衡，相对现实分布，一线员工比例小博士研究生0.7%12.8%中、高层管理岗及以上硕士研究生6.0%14.4%中、高级专业岗大学本科49.2%19.6%基层管理岗初级专业岗大专/高职24.0%17.7%(含一线员工)高中/中专16.5%30.0%学生/中职/技校初中及以下5.6%不在岗3.6%7调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯微博用户的收入总和可买下意大利全国的产出

5、1。微博用户消费掉了全国54%的商品和服务。微博用户一个月的消费总和足够办8次伦敦奥运会微博用户收入总和微博用户月消费总和1万6千亿元/月8千亿元/月≈￥520亿元100%GDP54%中国社会消费品零售总额2办8次注：1.数据来源：2011年GDP1.58万亿欧元,意大利国家统计局网站(www.istat.it)2.数据来源：国家统计局网站(www.stats.gov.cn)伦敦奥运383.按2007年theMinisterfortheOlympics公布的93亿英镑预算来算调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯人数分布偏向

6、低值区。78%的用户，消费集中在3000元以下区间；81%的用户，收入集中在6000元以下区间月收入额分布金额*分布偏向高值区。60%的消费额集中在3000元及以上区间；60%的收入额集中在6000元及以上区间月消费额分布月消费的人数分布43.9%月收入的人数分布29.3%29.1%24.1%22.8%16.6%10.1%11.6%3.6%5.4%0.5%1.2%0.5%1.3%21~2600030001000500500216000300010002万以上1~26000300010005005005216000300010001000万以上5万以上-

7、5-21000万以上-5-2万-1000元以下万万万-9999-5999-2999-1000元以下万万-9999-5999-2999-9999-5999-2999元以下-9999-5999-2999元以下元元9注：*金额，包括消费额和收入额，指人数×所属区间均值调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯微博目前每天能创造将近17亿元的消费空间用户每年花在微博上的时间相当于消费了3.5倍的十一黄金周旅游服务微博每天消费潜力：亿元/天=30天/月×16小时/天(每日可支配时间1)1.0小时(微博每天人均使用时长2)×3.68亿(用户)

8、=3.68亿小时(微博每天使用总时长)中秋微博每年消费潜力：国3倍庆6100亿元