2018微博用户发展报告.pdf

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1、aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa微博持续推进社交赋能，强化社交资产，不断巩固中国最具影响力的社交媒体平台地位。2018年，微博月活跃用户和头部用户持续攀升。微博坚持拓展平台内容与完善传播形态。2018年微博不断完善全媒体化内容布局，优化内aaaa容品质和用户体验。aa微博深耕垂直领域，满足了用户多元化诉求，强化了平台的网络效应。2018年微博垂直领域覆盖达到60个，a其中月阅读量超百亿的共a32个。aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

2、aa4.6224.461.954.311.904.111.84a3.92aa1.72aaa2017年2018年2018年2018年2018年2017年2018年2018年2018年2018年aQ4Q1aQ2Q3Q4aQ4aQ1Q2aQ3Q4a数据来源：2018年微博财报aaaaaa37%36%60%22%57%aaa46%aaa37.5万51万70万1.88万2.96万4.73万2016年11月2017年11月2018年11月2016年11月2017年11月2018年11月a头部用户：粉丝规模>2万或

3、月阅读量a>10万的用户。（以下同）a大V定义：粉丝规模a>50万或月阅读量>1000a万的用户。（以下同）a数据来源：2018年12月V影响力峰会aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa40%35%57%14%6%5%43%aaaaaa16-17岁18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上aaaaaa数据来源：微博数据中心aaaaaa2017年2018年31%28%26%25%25%24%16%16%aaaa5%aa3%一线城市二线城市三线城市四线及以下城市港澳台及海外aaaaaa数据

4、来源：2018年12月V影响力峰会aaaaaa围观93%aaaa世界杯aa1亿10亿aaaa170亿aa数据来源：2018年微博财报aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa日均文字发布量日均视频/直播发布量日均回答问题数1.3亿（+50%）150万+（+50%）5万+（+400%）aaaaaa日均图片发布量日均长文发布量aa1.2亿a+（+20%）a48万+（+60%a）a数据来源：2018年12月V影响力峰会aaaaaa月视频播放量10亿以上的内容领域2017年11月VS2018年11月数据

5、涨幅萌宠明星&韩星+62%+121%幽默综艺音乐a美妆a美食aaaa游戏美女帅哥动漫本地区域时尚情感媒体体育机构视频播放量机构视频发布规模汽车电影a电视剧aaaaa数据来源：2018年12月V影响力峰会aaaaaa大V内容数据aaaaaa原创量视频生产量aaaaaa数据来源：2018年12月V影响力峰会aaaaaa大V内容数据aaaaaaa阅读量aa转发量a主动评论量aa数据来源：2018年12月V影响力峰会aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa微博垂直领域拓展至60个，月阅读量超百亿的

6、垂直领域达32个，新增旅游、母婴、汽车等9大领域；时尚美女韩星泛娱乐领域重要阵地，电视剧、综艺、星座aa读书动漫等领域深度运营；aaaa泛生活领域快速成长，财经、美食、等持续扩张。萌宠娱乐旅游音乐游戏电影教育区域号搞笑情感互联网财经体育综艺aaaa电视剧a摄影a数据来源：2018年财报动漫美食美妆媒体aaaa垂直领域阅读量aTOP25a娱搞媒情时综电美美体电财美动游读音韩互摄旅星教萌区乐笑体感尚艺影妆女育视经食漫戏书乐星联影游座育宠域aa剧aa网a号a垂直领域阅读量增幅TOP25数政财母人互医校

7、历星游汽音媒电旅娱体综萌职军摄健动码府经婴文联疗园史座戏车乐体视游乐育艺宠场事影康漫a网aa人剧aaa数据来源：2018年12月V影响力峰会aaaaaa账号数机构数2700+25%57000+24%a+124%a大V>5个a+a261%大aV比例aaaaaaa数据来源：2018年12月V影响力峰会aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa2017年度2018年度aa较a2017年度同比增长aaa39亿娱乐明星微博粉丝总计128亿人次娱乐明星微博粉丝总计167亿人次a娱乐明星微博粉丝统计：统计时间

8、内娱乐明星微博页显粉丝数的总和，不同娱乐明星的相同关注用户（粉丝）将重复计算。aaaaa数据来源：2018年12月V影响力峰会aaaaaa2017-2018年度粉丝与一线明星（微博粉丝数TOP100）微博互动方式的变化转发评论点赞a2017年度a8.0%9.5%a82.5%aaa2018年度13.2%15.9%70.9%a明星活跃粉丝：时间周期内在微博平台直发、转发、评论中提及目标明星并去重后的用户数量。aaaaa数据来源：2018年12月V影响力峰会a