2015微博用户发展报告

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1、新浪移动用户分析报告2015微博用户发展报告新浪微博数据中心新浪微2015.12数据中心2015.0901概述目录02微博用户特征概述CONTENT03微博会员用户概述04微博博文内容概述05微博用户行为概述新浪微博数据中心06微博行业发展概述PART1概述据2015年微博发布的第三季度财报中显示，截止2015年9月30日，微博月活跃用户数(MAU)已经达到2.22亿人，较上年同期增长33%，其中9月份移动MAU在MAU总量中的占比为85%；9月的日均活跃用户数(DAU)达到1亿，较上年同期增长3

2、0%；据第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，移动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。2015年，微博月活用户明显增长，各大行业领域的覆盖面不断扩大，不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持重要影响力，同时，在体育、

3、财经、旅游、电视剧等领域也得到进一步的延伸，微博的平台性作用进一步彰显。有鉴于此，本报告对2015年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观上解读微博用户的行为特性。PART22015年微博活跃用户实现连续增长截止2015年9月，微博月活跃人数已达到2.22亿，较2014年同期相比增长33%；日活跃用户达到1亿，较去年同期增长30%。随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。微博月活跃人数(MAU)增长微博日活跃人数（DAU）2.22亿1亿1.67亿0.7亿20

4、14Q32015Q32014Q32015Q3数据来源:新浪微博数据中心性别比例逐步均衡突出微博平台性作用类别普通用户,96%普通用户占微博活跃用户的96%；微博活跃用户中，性别比例相对均衡。认证用户,1%达人用户,3%拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户，占比高达76%；认证用户达人用户普通用户初等学历8%中等学历16%性别学历高等学历男50%女50%76%数据来源:新浪微博数据中心17-33岁年龄段是微博的主力人群17-33岁青年群体构成移动互联网的主要用户，占全部移动用户的83%

5、；17-24岁年龄段的女性使用率相对较高；24以后年龄段的男性用户占比相对较高。男性女性年龄40%39%岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁11%17181920212223242526272829303132339%2%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上数据来源:新浪微博数据中心东部地区及人口大省微博用户活跃度高受区域经济、人口结构等多因素影响，华东、中南地区的微博活跃用户规模相对较大。珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。全国六大地区及港澳

6、台微博用户占比西北,6%东北,7%港澳台及海外,3%西南,10%华东,32%华北,16%>0.0%中南,28%>0.1%>0.5%>2.0%>4.0%>6.0%数据来源:新浪微博数据中心娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好•白羊、摩羯以及水瓶座的移动用户占比较高；•就用户兴趣标签来看，搞笑、媒体、影视、音乐等是大多数用户的共同喜好。星座兴趣标签白羊情感15.0%时尚双鱼金牛两性10.0%教育水瓶双子5.0%美女娱乐时事明星摩羯0.0%巨蟹美食搞笑互联网射手狮子读书幽默天蝎处女天秤数据来源:新浪微博

7、数据中心PART3微博会员订单较去年增势明显截止2015年三季度，微博会员人数较上年实现快速上涨，同比增长60%，随着微博会员服务的不断提升，功能不断增强，微博会员服务逐渐受到用户的认可。微博会员第三季度人数(VIP)增长2014-2015年微博会员(VIP)增长趋势2014Q32015Q314Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q3数据来源:新浪微博数据中心多渠道支付增进会员支付体验就微博会员订单量来看，2015年第三季度日均订单，增长量较上年接近翻番。截止到11月份，2015年微博

8、会员收入过亿。微博会员支付渠道广泛，为用户成为微博会员的提供了一定的便捷性。微博会员第三季度日均订单增长2015年微博会员支付渠道分布28.7%30.7%支付宝SP0.9%3.7%微博支付iOS12.6%23.4%联通免流2014Q32015Q3其他渠道数据来源:新浪微博数据中心会员用户较普通用户拥有更高的活跃度会员用户拥有较高的活跃度。数据显示，在所有微博会员用户中，活跃用户占比81.5%。就用户发博量来看，会员用户的日均发博量明显高于日活用户平均水平。这也凸显了微博会员用户的高