2013年微博用户发展报告.pdf

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1、2013年微博用户发展报告2013.12.06目录1概述2用户结构3企业行为4微博用户消费能力5微博服务6微博说明及法律声明2013微博用户发展报告_概述在过去的一年中，随着互联网产品的不断发展，以及移动互联网使用范围的迅速膨胀，互联网用户的结构以及在网络中的行为习惯也发生了一定的变化。另据CNNIC最新统计数据显示，目前中国互联网网民总数在约5.91亿左右，手机网民规模已经达到4.64亿，而在巨大的互联网用户使用群体中，微博作为重要的社交网络平台，为国内用户提供了优质且良好的沟通渠道；纵观近年来微博用户发展趋势，随着微博用户数量不断增加，用户在社交网络中的关系逐

2、步完善，微博之中所蕴含的巨大商机亦等待爆发；本次报告通过对微博用户进行的大量调研，结合微博用户发展特性，同时对微博用户消费能力等方面进行考量，综合体现用户消费行为习惯，为企业提供行而有效的数据依据。目录1概述2用户结构3企业行为4微博用户消费能力5微博服务6微博说明及法律声明2.用户结构—整体趋势在微博整体用户当中，男女用户比例大体均等；用户年龄结构方面，90后已经逐渐成为微博用户主力，占总用户量的53%，在过去的一年中，90后用户增长较为明显，80后用户占总用户的37%，而年龄层相对较大的70后与70前用户占比相对较小，由此不难看出微博用户中，目前微博用户整

3、体年龄层偏年轻化。微博男女用户比例微博用户年龄分布90后80后70后70前男性,女性,50.10%49.90%53%37%8%2%90后80后70后70前数据来源：新浪微博数据中心2.用户结构—整体趋势学历分布方面：微博用户依然以高学历人群为主，其中大专及以上学历的用户占70.8%；高中及以下用户占比不到30%。行业分布方面：通过对用户的社交数据进行充分挖掘，我们得到了微博用户的行业分布占比情况，从占比排行中可以看出，微博上居民服务，学校（学生），房地产等行业的用户占比较高，而商业服务，交通运输，酒店等方面用户行业占略低。17.4%微博用户行业分布微博用户学历

4、分布12.5%大学及以上70.8%高中12.3%5.59%4.46%初中9.1%小学IT/中专技校居学房文金医教酒交商中专技校5.0%民校/地化/融疗育店/通业初中通服非产/讯/体业健培餐运服高中务康/训输务盈建电育/饮/仓小学2.8%大学及以上利筑卫子/娱旅储机业生乐游构互保联健数据来源：新浪微博数据中心网2.用户结构—用户发展通过对比微博用户两年以来的发展趋势，通过对比我们发现：从2013年到2013年，摩羯、水瓶、巨蟹座的用户比重有小幅度增加，与2012年用户整体情况相同，微博用户中，天秤座的用户依然占据较大比重；年龄层面来看，在过去的一年中，微博用户整

5、体年龄结构开始偏向年轻化，90后用户占比在2013年成长至52.5%，逐渐替代80后成为微博主要用户群体；微博用户星座结构占比变化微博用户年龄结构占比变化2012年2013年55%53%魔羯双子魔羯双子金牛8.7%7.8%双鱼金牛9.0%7.9%双鱼37%37%7.0%8.1%7.1%8.4%白羊处女白羊处女6.6%8.3%6.7%8.2%狮子狮子8%天秤天秤6%2%2%9.4%9.2%10.3%10.1%水瓶水瓶天蝎天蝎90后80后70后70前7.7%7.9%巨蟹巨蟹射手10.3%射手9.9%7.7%7.9%2012年2013年8.0%7.7%数据来源：新浪微博

6、数据中心2.用户结构—上网特征分布通过对用户上网设备与微博在线时间分布进行分析，我们发现：从目前微博应用的情况来看，每日使用微博服务的用户中，客户端用户占据大多数，客户端每日登陆用户占总用户的76%，传统页面端使用占29%；从日均用户时间分布上来看，早8点之后用户使用量开始攀升，12点至13点、16点至17点，以及22点至23点间在线人数均会呈现高峰，晚间高峰是一日中最高点。微博用户在线情况微博用户上网方式分布90%wapclientweb76%80%70%wap60%client50%web40%28%29%30%20%10%0%WAPCLIENTWEB0点

7、至1点4点至5点8点至9点12点至13点16点至17点20点至21点数据来源：新浪微博数据中心2.用户结构—移动支付随着移动用户的迅猛增长，移动支付在近几年的发展进入了一个高速模式，通过微博用户进行调研，我们发现：在被调研的微博用户中，有88%用户在日常生活中使用过移动支付，在移动支付过程中，支付宝第三方支付方式用户使用度较高，同时，直接使用网上银行APP的用户也较多；而近些年兴起的NFC手机钱包在其中也占据了一定比重；移动支付使用范围方面，网络购物为使用主体，用户在用于网络购物中使用移动支付的频次较高，信用卡还款也是移动支付使用较高的范畴。移动支付使用情况80.

8、68%78