新浪微博核心用户70

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1、新浪微博核心用户70%为女性盈利靠广告来源：搜狐IT作者：MK2011年05月19日13:44大中小大中小　　【搜狐IT消息】5月19日消息，瑞士信贷日前发布了新浪微博的调查报告。报告认为，自2009年第三季度以来，新浪微博已经赢得了关注。　　报告的数据显示，在新浪微博的用户构成中，有70.2%的新浪微博核心用户都是女性，远远高于其它SNS平台30%的平均值，同时，18-25岁的用户占所有新浪微博核心用户的65%。　　学生和白领是目前新浪微博的主要用户，这些用户中，47.5%左右的新浪微博用户每天上网时间超过5个小时，2

2、3.6%的用户每天上网3到5个小时。　　而在访问终端方面，大约38%的新浪微博核心用户使用手机终端设备访问SNS，高于SNS26%的市场平均值。　　瑞信调查称，尽管52%的新浪核心用户选择使用网名，但是55%的用户表示，他们的朋友仍能知道他们的真实身份。瑞信相信新浪核心用户是相对成熟的互联网用户，并且将会介绍他们的朋友加入新浪微博，因此认为新浪从一个单纯的微博平台转型为微博和SNS平台结合的机会是很大的。　　此外，在盈利策略方面，此前新浪CEO曹国伟曾谈到六种盈利模式，不过瑞信认为，互动精准广告和实时搜索都将成为新浪微博

3、盈利策略最重要的方式，并将影响其它模式的盈利能力。　　报告摘要如下：　　自2009年第三季度以来，新浪微博已经赢得了广泛的关注，截止至2011年2月份为止，发布不到两年的新浪微博就已经拥有超过1.4亿的注册用户。我们分析其成功因素如下：　　管理远见和执行力。尤其是2009年9月后：据互联网业内人士评论，新浪从上到下的每一个员工都在为微博而努力工作。　　名人博客经验。在2000年年中，新浪成功建立了“名人博客”（Web2.0产品），并积累了一些成功和失败的经验。在此宝贵经验的基础上，新浪执行了类似的市场策略并比其竞争者更快

4、地吸引到了一大批名人在新浪建博。　　采用了混合名字系统。52%的新浪核心用户偏好使用网名，高于市场的平均值45%。只有15%的新浪核心用户偏好使用真名，远低于市场平均值。这表明了新浪采用混合身份模式的成功——大多数用户都使用网名。但是，有一小部分的用户可以选择使用真名，那样的话，新浪会验证其身份的真实性和可靠度。　　SNS产品研发的学习曲线。据新浪管理层称，新浪公司内部之前已经研发了多种互联网/SNS产品，而新浪微博是唯一一个通过内部考核和管理层审批后发布的产品。由于之前成功的SNS发展经验，新浪也成功地把社交网络的服务

5、性整合到了新浪微博中，例如：私信（一种类似即时消息的功能）。　　优于Twitter的产品。Twitter开创了微博的先河，每条消息可键入140个英文字母。为了吸引更多的用户，新浪微博增加了每条消息的容量，可键入140个汉字。此外，新浪微博最先允许用户上传照片和视频，领先于Twitter。　　新浪微博用户剖析　　从图中可以明显看出，与所有SNS用户总和相比，新浪女性核心用户占大多数，有70.2%的新浪微博核心用户都是女性，远远高于其它SNS平台30%的平均值。　　新浪主要核心用户群为年轻人。18-25岁的用户占所有新浪微博

6、核心用户的65%，稍高于SNS市场平均值，其他年龄群的分布情况与整体SNS市场情况类似。　　与所有SNS用户群相比，49.3%的新浪核心用户主要分布在前四大城市（SNS市场平均值为35%）。新浪微博需要向前四大城市之外的地方扩展，只有46.6%的新浪核心用户来自其它地区，远远低于总体平均值（62%）。　　从收入分布来看，新浪微博核心用户的教育背景和收入分布情况与整体的SNS市场情况类似。　　从职业分布来看，新浪核心用户群主要为学生和公司员工，用户的职业分布与总体的SNS用户职业分布情况相类似。　　从核心用户上网时间来看，

7、47.5%左右的新浪微博用户每天上网时间超过5个小时，23.6%的用户每天上网3到5个小时。因此，我们可以推测大多数新浪微博用户上网时间非常长。　　此外，32%的新浪核心用户每天访问SNS超过3个小时，26%的用户每天访问SNS30分钟到1个小时。新浪核心用户的SNS平均访问时间为104.6分钟，稍低于SNS105.8分钟的市场平均值。　　在功能的用户喜好方面，新浪核心用户最喜欢的功能是“获取最新消息”，占所有功能的23.24%，排名第二位的是“状态更新”和“好友聊天”功能。这表明新浪的“私信”功能（类似于即时消息）策略

8、是正确的。　　过去6个月内，各功能使用率变化趋势与用户最喜欢功能分布情况是一致的。“获取最新消息”功能的使用率上升最快，第二位为“状态更新”功能。　　从转发频率来看，上个月，37%左右的核心用户向新浪微博转发信息1到3次，9%左右的核心用户转发了超过10次。上个月新浪核心用户平均转发消息2.67次，高于SNS2.12