广告学教程 第1章 广告简史

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1、广告简史古代广告近代广告现代广告123广告简史中国古代招牌广告文字商标广告起源口头叫卖广告原始广告古代广告印刷广告缘起近代西方印刷广告近代世界广告业近现代广告过渡期中国近代报刊广告近代广告现存最早的印刷广告，是北宋时期（公元960—1127年）济南刘家针铺的铜板印刷广告。这是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告物。印刷广告缘起1610年1731年Step3英王詹姆斯一世让两个骑士建立了第一家广告代理店法国创立“高格德尔”广告代理店世界上最早的杂志创刊1612年1645年Step2一本名为“TheWeeklyAccount”的杂志首次使用了“广告栏”，专门刊

2、登广告近代世界广告业德奥夫拉斯特·勒诺杜创办了法国第一份官方报纸1450年1472年1622年1631年英国出现了最早的书刊印刷品广告第一份英文报纸《每周新闻》在伦敦出版德国人约翰尼斯·古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入以印刷广告为主体形式的新时代。近代西方印刷广告早在唐代初期，中国就诞生了最早的报纸《邸报》据认为是世界上最早的报纸中国近代报刊广告近现代广告过渡期现代广告媒体1现代广告业发展脉络2中国广告业发端3当代中国广告业演变概况4现代广告从20世纪20年代开始，人类跨进现代广告业蓬勃发展的历史时期。美国是世界上最早开办广播电台的国家。192

3、2年底，美商E·G·奥斯邦在上海设立中国境内第一座广播电台中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年3月18日正式开播1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目现代广告媒体20世纪80年代20世纪50年代20世纪30年代20世纪20年代本土企业如五洲药厂、信谊药厂、新亚药厂等纷纷设立了广告部广告经营者已开始注意研究消费者的心理，追求艺术性和实用性1958年5月1日，中国第一座电视台即北京电视台试播广告基本法规逐步建立，广告行业协会组织纷纷成立中国广告业发展1992年邓南巡后1987年到1995年1986-1997

4、年1981年以来中国广告人开始了全方位的现代广告经营模式变革中国广告业的8年中，走过相当于美国1955-1995年40年的历程在广告媒体发展方面，相当于英国1948年到1990年的42年的历程中国广告业的结构和规模逐年有“新意”、期期快速攀升.中国广告业发展ThankYou!