广告学教程 第4章 广告媒体

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1、广告媒体广告媒体其他媒体广告四大传媒广告网络媒体广告123报纸制作简便，传播费用低廉时效性较强、可保存性较差、影响时间短报纸具有较强的读者选择性报纸媒体传播信息量一般较大报纸信息传播的真实性和可信度较高报纸广告媒体特性杂志广告媒体优势针对性强目标明确阅读率高时效性长印刷质量高杂志广告媒体局限性BECDA出版周期较长杂志广告声势较小广告成本较高读者对象范围较固定杂志印刷技术要求高4广播媒体传播范围广，受众广泛1235听觉媒体，信息传播较少受时空限制技术简单，传播快，周期短，费用低“只闻其声，不见其

2、形”,信息保持性差广播广告媒体特性适合大众化和时效性较强的广告宣传123电视广告媒体特性电视声像结合，传真效果。电视广告信息同时诉诸视觉和听觉，表现力丰富，对受众容易形成冲击力，注意度较高，因此具有较好的信息传播效果。电视媒体覆盖率较高，传播范围可大可小，可通过设置特定频道、专业栏目而具有较好的目标受众选择性和针对性。电视广告效果与节目收视率密切相关。电视节目娱乐性强，在人们日常生活和业余闲暇中占据重要位置，在所有广告媒体中电视是最强势的大众传播媒体。报纸广告适宜于诉求指称对象的最新信息，以及许

3、多构造和使用复杂、信息量大的产品，或者具有新闻价值的企业理念。现代报纸广告编辑设计人员要有较高的编排设计水平，合理调动视觉设计要素，报纸广告设计要坚持单纯性和简洁性原则。报纸广告传播特色注意阅读对象视角艺术，采用多样化的版面和制作技巧，应以杰出创意取胜，文字语言应讲究艺术性。语言表达要力求形象化，具有艺术性和感染力，要设计好音乐、音响效果，塑造语言形象和语言艺术，增强品牌形象，要适当和适度地“重复”。电视广告要特别突出“内容视频化”的独特优势，电视广告创意应出奇制胜，具有震撼力，综合运用创作技法

4、强化品牌宣传，电视广告应把握好快节奏。杂志广告表现手法广播广告语言音响特效电视广告视觉化优势四大传媒广告杂志广告表现手法广播广告语言音响特效广告运用怀旧手法着力将诉求意图视觉化，描述了古老时代一个小男孩购买食用南方黑芝麻糊的情景，表现传统食品的美味诱惑力，强化了消费者对产品的感受、忠诚和信赖。电视广告视觉化优势旗帜广告按纽广告关键字广告弹出广告浮动图标广告BBS广告E-mail广告网络媒体广告网络广告主要类型网络广告媒体特性信息传播具有双向交互性覆盖范围开放化信息发布立体化信息量极大化信息传播时

5、效性高，视听效果具有综合性和实时性广告投放准确具有经济性及易统计性网络广告类型电子户外广告媒体空中媒体广告包括电视墙、Q板、LED电脑显示板等如烟幕广告、热气球、空中飞翔物等其他媒体广告户外媒体广告传统户外媒体广告主要是指路牌和交通车辆为媒体的广告POP广告，即销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。DM即DirectMail的缩写，DM广告即直接邮递广告，指通过邮政系统将广告直接寄送给受众。其他媒体广告命名权广告展销会广告街头巡回游行广告标志物散发品广告人体广告其他各类广告

6、体育广告25ThanksForYourAttentionTheEnd