广告媒体教程重点

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1、1、媒体的概念1）凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的载体物质都可以称为媒体。2）传播媒体的两种含义：其一，他指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，他指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。媒体的功能：传达、增大、延长人类信息。大众传播媒体的作用，不过是对人的传播能力的延伸。2、广告媒体的基本特征（1）广告媒体能够适时地、准确地把广告主的商品、服务和观念等方面的信息传送给目标消费者。（针对性更强）（2）广告媒体能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息，唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到

2、相关的广告信息。（3）广告媒体能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒体的使用权，满足对信息传播的各种需求。（4）广告媒体投放是一种投资行为，具有明确的可评估性。3、媒体发展的进程一）、口语传播时代近距离、转瞬即逝、记录性差（二）、文字传播时代能把信息长久保存下来（三）印刷传播时代大量生产和大量复制（四）电子传播时代远距离快速传输（五）数字传播时代更快速、更便捷、信息量更大、互动4、广告媒体分类（不同标准）一、按媒体功能分：视觉媒体（报纸、杂志、邮件、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置等）听觉媒体（广播、录

3、音、宣传车、电话等）视听两用媒体（电视、电影、网络、戏剧、小品等）二、按媒体表现形式分印刷媒体、电波媒体三、按媒体影响范围分国际性广告媒体（卫星电视、面向全球的报刊）全国性广告媒体（国家电视台、全国性报刊等）地方性广告媒体（省、市电视台、少数民族语言文字的电台、电视台、报刊等）四、按媒体受众的接受类型分大众媒体、专业媒体五、按媒体传播信息的时间分类瞬间媒体（广播、电视、电影、幻灯）短期性媒体（海报、橱窗、广告牌、报纸等）长期性媒体（产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等）六、按媒体统计程度分类计量媒体（报纸、杂志、广播、电视等

4、）非计量媒体（橱窗、戏剧及其他表演等）七、按媒体传播内容分类综合性媒体，能同时传播多种广告信息内容（报纸、杂志、广播、电视等）单一性媒体，只能传播某一种或某一方面的广告信息内容（包装、橱窗、霓虹灯等）八、按媒体的关系分类间接媒体或租用媒体专用媒体或自用媒体1、报纸广告的表现形式（1）常规报纸广告跨版、通栏、整版、2/3版、半版、中缝、1/2通栏、报眼、报花等。（2）分类广告（3）特约栏目（4）软性广告（5）报纸夹页广告2、电视广告的表现形式电视广告片—5秒、15秒、30秒标板—5秒赞助形式—节目内容、片头片尾栏目冠名—“……杯青

5、年歌手大赛”电视信息片—电视购物、直销广告贴片广告—片头、片尾、片中字幕广告3、杂志的表现形式常规杂志广告（周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等）赠品广告嗅觉广告隐形广告立体式杂志广告4、广播广告的表现形式插播特约栏目特约播出。赞助播出。软文广告。整点报时。5、电视媒体电视媒体的特征（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体（2）电视是一种强制性的广告媒体（3）覆盖率高、速度快、适应性强，电视有望发展成为集资讯、娱乐、购物、沟通等功能为一体的多媒体工具（4）电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力，易产生亲近感（5）视听兼备、声

6、画统一、有较强感染力缺点：（1）广告信息容量少、较难详述商品特征（2）广告交叉播出、相互干扰，影响传播效力（3）媒体费用及制作费用昂贵（4）收看场所受限制、注意力不集中1、卫视1、电视剧的同质化竞争——同时出现，角色混乱；2、娱乐节目——缺乏人文内涵的电视传播“愚乐”至上：功利性、程式化、平面化、虚假性、享乐型、消遣性、低俗的传播品味、“弱智化”与“审丑化”的传播内容；3、电视节目缺乏创新的传播模式恶意模仿与相互克隆4、电视节目竞争白热化提升卫视竞争力的途径培养品牌化，提升卫视竞争实力；引入媒体营销概念；寻求差异化，打造中国电视

7、的“绿色娱乐”（开心辞典、幸运52等）；加强娱乐节目的互动传播；定位精准，不断创新卫视品牌的生存空间1、本地的收视是本地的主要收视市场；2、省外市场，外来卫视若没有绝对特色普遍遭到排斥；3、摆脱卫视间同质化的难度很大；4、靠电视剧的影响很难杀出重围；5、娱乐栏目会给卫视带来意外的收获；6、卫视已经出现了多级分化的态势。如何提升收视率？？？精准的定位1、受众定位2、功能定位3、市场定位4、内容定位5、风格定位6、形象定位7、主持人定位如何以精准的定位实现卫视的突围竞争力的双重指标：到达率、忠诚度1、通过调查掌握目标受众的兴趣状况2

8、、合理编排栏目及重点节目布局3、和观众互动，共同体验历史、体验生活、体验精彩（感官体验、情感体验、行动体验）4、重视文化的地缘性特征（历史传统、人文资源、风土民情、山水名胜）2、到达率到达率：指对象消费者中，在一定的期间内（通常是四周），暴露于任何广告至少一次的