2014广告媒体教程 复习资料.doc

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1、广告媒体：广告媒体是在广告主和广告信息接收对象之间起中介或载体作用的可视物体。网络广告：网络广告就是确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。电视广告媒体：电视广告媒体是以电视、广播为媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告载体。电视广告媒体是以电视广播为媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告；是“通过电视台播送的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告”。户外广告媒体：户外广告媒体的概念有广义和狭义之分。狭义的户外广告媒体，是指传统的户外广告媒介，如路牌、招贴、霓虹灯、灯箱、民墙等；以及在此基础上发展

2、而来的空中广告媒体，如飞艇、热气球、降落伞、烟雾等；或者其他立体模型、雕塑等。广义的户外广告媒体还包括交通工具内、写字楼内、候车室、候车厅、加油站里的招贴、灯箱、电子翻转广告牌及电视屏幕墙等，虽然这些媒介放置或悬置在相对封闭或半封闭的空间内，但从宏观角度讲，仍属于户外媒介。报眼：即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。博客：是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客以网络作为载

3、体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。POP广告：指商家或广告主利用各种适应销售、服务环境和经营方式的传播技巧，直接针对消费者发布可置于销售现场的各种广告的载体，包括导购牌、展牌、展柜、广告牌、霓虹灯、电子闪光灯、灯箱、陈列货架、橱窗、招贴画、商品招牌、海报、门面装饰、包装纸、奖券、有线广播、特殊音响、闭路电视等。一、广告媒体功能：P351正面功能：经济功能：沟通市场关系；塑造品牌形象。消费者功能：认知功能；引导功能。社会文化塑造功能：美化协调外部环境；培养高尚的心理环境。2负面效应：从广告主、广告媒体

4、的选择运作策略来看，他们在选择广告刊播时，一般只是从自身效益和广告主利益出发，较少甚至没有考虑到受众的心理感受和实际利益关系。从广告媒体的广告内容来看，某些广告主为了获得更大的经济利益，不是从制作精良的广告出发，而是故意发布虚假广告、传播不正确的广告信息。从广告媒体文化观念来讲，低格调的广告易污染整个社会文化环境。从广告媒体的广告效果来讲，容易导致他欲主义的过度膨胀。二、传统广告媒体与网络媒体之间的整合发展：P451.网络媒体借助传统媒体的公众信赖力推销自身和网络广告。2.传统媒体借助网络的技术手段将自己推向网络。3.网络媒体与传统媒体的联姻合并、共同繁荣。一、报纸广告媒

5、体的历史：P50西方报业，德国居首，1445年古登堡发明金属活字印刷术，成为近代报纸的催化剂，推动世界上第一张近代报纸——Strassbvry于17世纪初期在德国产生。之后，英国、法国、丹麦等出现了近代报纸——新闻纸。1625年《英国信使报》图书出版广告——最早的报纸广告。1666年《伦敦报》开创报纸广告专栏。1704年，《波士顿新闻通讯》向广告商推荐报纸——美国第一份刊登广告的报纸。本杰明.富兰克林在《宾夕法尼亚日报》用艺术手法刊登推销肥皂的广告——开创了报纸广告运用艺术手法的先例。官方报纸：汉代《邸报》，民间报纸，宋代。19世纪后期，创办政论报纸《时务报》、《时务日报

6、》、《清议报》、《京报》。1855年《遐迩贯珍》增出副刊《布告篇》专载商情和船期，率先推出广告收费措施。我国第一个商业广告媒体是《中外新报》，于1858年创办于香港。1872年《申报》创立，1895年至1898年全国共32家国人创办报纸出版和发行。1902年《北洋官报》四、我国报纸广告媒体的发展现状：P531.网络化2.专业化3.特色化4.集团化5.合作化五．报纸广告媒体的基本特征：P601报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体；2报纸是一种具有主动选择性的广告媒体；3报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体；4报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。除了上述优势，报纸媒

7、体与电波媒体相比，还是存在一些不足之处：1静态性的而非动态性的；2庞杂性的而非单一性的；3简易性的而非技术性的。六、报纸有哪些版面位置：P62开张、版心、边白、栏和字符等等，是构成报纸版面的主要因素。七．杂志广告媒体的历史：P72杂志：又称期刊，它是固定刊名、以固定或相对固定的时间周期连续编号、成册出版的平面印刷读物。八．杂志广告媒体的特点：P841.对象明确，认同集中；2.阅读期限长，接触次数多；3.突出醒目，干扰很少；4.印刷精美，富有吸引力。九．如何促进广播广告发展？P981．迅速进行收听率调查；2．调查只是了解听众的开