实用广告学系列之广告媒体.ppt

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1、广告媒体本章主要内容广告媒体的类别广告媒体的评估第一部分广告媒体类别大众媒体：报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等小众媒体（sp媒体）:邮寄广告、户外广告、交通广告、pop广告，展览会等。传统媒体：报纸、杂志、广播、电视等新型媒体：新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。（一）网络广告1.网幅广告（1）横幅、竖式广告（2）静态、动态、交互式２.邮件广告（1）邮件列表广告：夹在读者订阅的刊物中分发。（2）电子邮件广告：直接向个人邮箱寄送广告（3）邮件页面广告3.网上分类

2、广告黄页分类广告网服饰、皮具、食品、化工、家电、影视、照明、卫生饲料、医药钟表、皮具、其它……。4.网页广告（首页广告或主页广告）网页广告就是通过整个网页的设计传达广告内容。企业的网页广告一般做在自己的主页上，在其他网站媒体上通过购买带链接的广告形式可让客户点击到达。5.链接式广告（内页广告）链接式广告的形式多样，一般幅面很小，可以是一个小图片、小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的文字。6.自动弹出式网上广告“插页广告”、“弹跳广告”，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤你去点击。7、搜索引擎广告关键词广告微博广告案例：51账单

3、顾客信中说：我和她相识于bbs看电影活动，迅速坠入爱河。两年后的3月27日，我们领证了。随后买房，学车，考MBA,女儿出生。夫人有点象男孩，小小脾气但不作。我们也有过争吵，但生活总要往前走。在“成年纪念日”七周年，花是给她最好的礼物“。案例-野兽派花店（二）手机媒体唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台定向、精准、定点、高效两种形式：一、运营商发布的广告，“企信通”二、SP的互动平台来发布（三）IPTVInteractivePersonalityTV，个性化的互动的电视数字电视（四）楼宇液晶电视-江南春分众传媒优势：1、30秒广告CPM成本仅为电视的1/102

4、、在消费的空间和时段，刺激购物行为移动电视第二部分广告媒体评估媒体评估的目的是衡量广告媒体的质量，为媒体策划提供依据。一、媒体质的特性媒体特点、性质、地位、作用等二、媒体量的特性电波媒体收视（听）人口与收（听）视率收视人口：暴露于一个特定电视节目的人口。收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。开机率：所有拥有电视机的家庭或人口中，在特定的时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。印刷媒体发行量：一份刊物每期实际发行到读者手中的份数。根据实际情况分为宣称发行量和稽核发行量。阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数。分为付费阅读人口和传阅人

5、口。传阅率:每份刊物被传阅的比率。被三人阅读传阅率为3，依次类推。阅读人口=发行量＊传阅率三、媒体广告成本CPM(CostperThousand)每千人成本：一个媒体向每1000人或1000个家庭传递广告讯息所需的成本。CPR(CostperRating)收视点成本：对于不同的节目每购买一个收视率（收视点）所需花费的金额。CPC(Costperclick)单位点击成本：点击率=点击数/广告印象数四、媒体日程安排持续广告排期法：整个广告期都排满广告没有高峰低谷。并非每天都有，而是中间没有明显的空档栏栅式（跳跃式或交互式）广告播出时上时下，广告波段之间出现明现空档

6、。脉动式排期法：介于栏栅式和持续式之间整个广告期都做广告，但广告露出比重不同，露出高低存在明显差异。波浪排期法：也是介于持续式和栏栅式之间，但比脉动式更加不规律。小结广告媒体策划是广告策划的重要环节，如果不选择合适的媒体，适当的媒体策略，即使广告再有创意也不会产生预期的广告效果。放映结束谢谢！