广告学6章广告媒体策略

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1、广告媒体策略第六章第一节广告媒体的内涵广告媒体（Media）通常是指那些能够被运用向消费者传递传达广告信息的物质形式，是用来传递广告信息与获取广告信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。2021/7/222《广告学》第六章　广告媒体策略第二节广告媒体的类别和特点一、传统大众传播媒体（一）报纸报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体。2021/7/223《广告学》第六章　广告媒体策略（4）对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。（5）便于保存和查找。（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。1．

2、报纸广告的主要优点（1）发行量较大，传播范围广，读者面广。（2）传播速度快，反映及时。（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。2021/7/224《广告学》第六章　广告媒体策略2．报纸广告的主要缺点（1）读者阶层范围比较广泛，缺少针对性。（2）报纸的时效性较短，广告内容被反复阅读的可能性很小。（3）报纸的版面较多，广告分散其间，很难引起注意。（4）不能传播商品的动态与声音，色彩单调。（5）自由度较小，预定的广告日程计划往往变动。2021/7/225《广告学》第六章　广告媒体策略2021/7/226《广告学》第六章　广告媒体策略2

3、021/7/227《广告学》第六章　广告媒体策略2021/7/228《广告学》第六章　广告媒体策略2021/7/229《广告学》第六章　广告媒体策略（二）杂志1．杂志广告的主要优点（1）杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅。（2）杂志广告可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。（3）杂志印刷精美，表现力较强，制作也较容易。（4）杂志具有较强的保存性，能延续广告的传播效果。（5）广告效果较易测定。2021/7/2210《广告学》第六章　广告媒体策略2．杂志广告的主要缺点（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。（

4、2）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触对象不广泛，市场覆盖率低。（3）制作复杂，成本较高。2021/7/2211《广告学》第六章　广告媒体策略2021/7/2212《广告学》第六章　广告媒体策略2021/7/2213《广告学》第六章　广告媒体策略（三）电视1．电视广告媒体的主要优点（1）电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体，可以直观、真实、生动地反映商品的特性。（2）电视普及率高，能在广阔的地域范围内迅速传递信息，可以配合新产品上市、销售等促销活动。（3）能够有效地利用演员和名人推销。（4）容易成为人们的议论话题

5、。（5）易于引起无意注意。2021/7/2214《广告学》第六章　广告媒体策略2．电视广告的主要缺点（1）视听者阶层不稳定，对视听对象难以控制。（2）广告内容与形象转瞬即逝，无法保存。（3）由于消遣型观众居多，观众收看电视的状况往往也对传播效果产生负面的影响。（4）编导复杂，电视广告的制作费用也较昂贵。（5）不同类型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力。（6）广告效果难以测定。2021/7/2215《广告学》第六章　广告媒体策略2021/7/2216《广告学》第六章　广告媒体策略2021/7/2217《广告学》第六章

6、　广告媒体策略（四）广播1．广播媒体的主要优点（1）广播传播速度快，时效性强。（2）收听不受时间、地点限制，灵活方便。（3）广播广告语言口语化程度高，听众不受文化水平的影响，感性诉求力强。（4）可及时调整广告内容，随时播放新的信息。（5）制作过程较简单，播出费用不高。（6）具有无限想象空间，即发展听众的丰富想象力。（7）易于进行双向交流，引发想象力，产生亲近感。（8）针对性强，可收听对象特性明显。2021/7/2218《广告学》第六章　广告媒体策略（2）广播媒体的主要缺点（1）有声无形，缺少视觉形象，看不到商品的外观。（2）声

7、音稍纵即逝，无法存查。（3）时间短暂，难以留下深刻印象。（4）收听效果难以准确把握和测定。2021/7/2219《广告学》第六章　广告媒体策略二、小众传播媒体（一）户外广告户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。英文为“OutDoor”，简称OD广告。1．户外广告的主要优点（1）制作精美，欣赏价值较高，还可美化环境。（2）能长时间在同一场所刊登同一广告信息，有反复诉求的效果。（3）因传递的是单一的商标和公司名称，故能给人留下深刻印象。2021/7/2220《广告学》第六章　广告媒体策略2．户外广告的主要缺点（1）受

8、空间和地点的限制，信息传递范围有限。（2）广告的信息量有限。（3）广告对象不固定，广告内容难以与销售直接相联系。（4）受众接触时间短，注目率受到限制。（5）广告效果难以测定。2021/7/2221《广告学》第六章　广告媒体策略2021/7/2222《广告学》第六章　广告媒体策