《广告学教程》教案

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1、《广告学教程》第一章广告概述6第一节广告的特性6一、广告含义的演变6二、广告的定义6三、广告的基本特征6四、广告活动6第二节广告的类别7一、非商业广告7二、商业广告7第三节广告的影响和作用8一、广告对企业经营的影响和作用8二、广告对消费者的影响和作用8三、广告对社会文化事业发展的影响和作用9第四节广告学的研究对象（略）9一、广告学的产生与发展9二、广告学的构成体系9三、广告学的研究方法9四、广告学的研究重点9第五节广告学与其他学科的关系（略）9一、广告与市场营销9二、广告与新闻传播9三、广告与公共关系935第二章广告发展简史

2、10第一节广告的起源与演进（见图例）10一、广告活动的初始时期10二、现代广告的孕育时期10三、现代广告的形成和发展时期10第二节中国广告发展简况10一、我国古代广告10二、我国近现代广告10三、我国广告事业的新发展11四、我国台湾和香港地区广告事业的发展12第三节外国广告发展简况（略）12一、美国的广告12二、欧洲的广告12三、日本的广告12四、当代广告业及其发展趋势12第三章广告组织与运营12第一节广告组织的演变12一、广告代理业的出现12二、广告代理业机能的演进12三、广告组织的扩展12第二节专业广告组织12一、专业广

3、告组织的类型12二、专业广告组织的构成和职能1235三、现代广告公司的变革与走向12四、我国广告公司的发展趋势12第三节广告主广告组织13一、广告主的分类13二、企业广告部门的设置13三、企业广告部门的职能13第四节媒体广告组织13一、设置媒体广告组织的意义13二、媒体广告组织的职能13三、媒体广告组织的结构和业务流程13第五节广告交易制度与费用13一、广告代理制的含义13二、交易费用与方式13三、易货交换制度13第四章广告机会分析13第一节广告环境13一、自然科技环境13二、人口统计环境13三、经济环境14四、社会文化环境

4、14五、政治法规环境14第二节消费者行为14一、消费者行为分析的意义1435二、影响消费者行为的主要因素14三、消费者的购买决策14第三节产品与品牌14第四节整合营销传播14第五章广告计划15第一节广告计划的含义及特征15一、广告计划的含义15二、广告计划的特征15三、广告计划的程序和要求15第二节广告计划的内容15一、确定广告目标15二、明确广告对象15三、提炼广告主题15四、制定广告战略15五、进行广告预算15第三节广告预算15一、广告预算的意义和编制程序15二、广告费的内涵15三、确定广告预算总额的方法15四、广告预算

5、的分配15第四节广告计划书的撰写16一、形成广告计划书的步骤16二、广告计划书的类别1635三、广告计划书的内容结构16四、广告提案16第五节广告调查16一、广告调查的含义和作用16二、广告调查的内容16三、广告调查的程序16四、主要调查方法16第六章广告表现战略17第一节广告表现17一、广告表现的含义17二、广告表现的方式17三、广告表现成功的标志17四、影响广告表现的因素17五、广告表现的符号17六、广告表现的要求和原则17第二节广告创意17一、如何理解广告创意17二、产生广告创意的过程17三、广告创意的思考方法17四、

6、广告创意的基本要求17第三节广告定位17一、广告定位理论的形成过程17二、广告定位的方法1735三、广告定位的步骤和要求18第四节广告表现手法18一、美化和赞扬18二、实证18三、引证18四、号召18五、情感诱导与理性诱导18六、一面提示与两面提示18七、正向劝说和反向劝说18八、先后法与详略法18第七章广告文案18第一节广告文案的基本概念18第二节广告标题19第三节广告正文19第四节广告口号19第五节广播电视广告词的写作19第八章广告设计与制作20第一节广告设计的视觉构成20一、布局20三、图画20四、色彩20第二节平面广

7、告的设计与制作20一、设计制作平面广告的一般流程2035二、报纸广告的设计制作20三、杂志广告的设计制作20第三节电子广告的设计与制作20一、电视广告的摄制20二、广播广告的录制20第四节电脑设计技术的运用20一、图像处理20二、文字设计与文字处理20三、绘图设计20四、二维动画设计21五、三维动画设计21第五节其他技术手法的运用21一、喷画艺术21二、动画制作21第九章广告媒体的运用21第一节广告媒体的类别和特点21一、大众传播媒体21二、小众传播媒体21三、新媒体21第二节媒体计划21一、媒体计划的含义和内容21二、对各

8、类媒体的考察评估21三、影响媒体计划的内外因素2135第三节媒体组合策略21一、确定媒体的步骤和方法21二、优化媒体组合22第四节广告日程决策22一、广告时间策略22二、广告时机策略22三、广告频度决策22第五节互联网络媒体22一、网络媒体的传播优势22二、网络广告的表现形式22三、网络媒