世博会文化营销策略研究成品-毕业论文

《世博会文化营销策略研究成品-毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、本科毕业设计（论文）题目20XX上海世博会文化营销策略的研究学生姓名XX学号XXXXXXXXX院（系）经贸系专业市场营销指导教师XXXXX时间20XX年X月X日20XX上海世博会文化营销策略的研究专业班级：市场营销0601班学生姓名：XX指导教师：XXXXX摘要世博会是由一个国家的政府举办，由多个国家或国际组织参加以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。由于世博会举办时间长，展出规模大，参展国家多，因而对举办城市的社会文化，经济发展都具有深远的影响，是一种具有催化剂作用的高品质资源。2010年上海世博会提出了“城市，让生活更美好”的主题，是首届展示人类城市

2、生活的盛会。在目前，中国世博会营销还处于经验积累期，还存在着很多的不完善和不成熟之处。所以，在世界博览会营销中借鉴相对成熟的企业营销经验是非常重要的。文化营销旨在为企业的长期稳定健康地发展运营奠定稳健的市场基础和社会坏境。文化营销是将文化的I大I素渗透到营俏的整个过程中，提升产品和服务的附加值，增强产品和服务的竞争力，更好地实现市场交换的一种营销方式。关键词：世界博览会，文化营销，企业文化，营销策略AbstractExpoisorganizedbythecountriesofallworld,showingthesociety,economy,cultureandsciencewe

3、llinmajorinternational.TheWorldExpowillbeheldforsolongtime,largeandmulti-participatingcountriesthanhavingthedeeplyeffectonthehostcityofthesocio-cultural,economic.TheWorldExpowillbeakindofcatalyticroleonhigh-qualityresources.ShanghaiWorldExpo2010hasbeenproposedHbettercity,betterlife”,whichisthe

4、firstexhibitionofhumangatheringofcitylife.Atpresent,China'sWorldExpoofmarketingisstillintheaccumulationofexperience.Therearestillmuchimperfectandimmature.ItisveryimportanttolearnExpo.Culturalmarketingwantstomakeenterprisestabilityanddevelopment.Culturalmarketingismakingcultureelementsintotheen

5、tireprocess,promotingthevalueofproductsandservicesandenhancingthecompetitivestrength.Thatwillbebettertoachievemarketexchange・KeyWords:WorldExpo,culturalmarketing,corporateculture,marketingstrategy目录1.绪论51」研究背景51.2研究问题及意义5121研究问题51.2.2研究意义61.3论文框架72.概念界定及文献综述72」文化营销72.1.1文化营销的概念72.1.2文化营销的特点92.

6、2文化营销的策略92.2.1产品策略102.2.2价格策略102.2.3分销策略10224促销策略112.3世博会与文化营销策略的相关研究112.3.1世博会是一次探讨新世纪城市生活的盛会112.3.2世博会是一次世界各国人民的聚会112.3.3世博会是一次人类文明的精彩对话123上海世界博览会文化营销现状133」利用开发的文化资源133.2世界博览会文化营销匮乏问题153.2.1缺乏核心价值观153.2.2缺乏理性文化教育164研究对象与方法164」研究对象164.2研究方法175上海世界博览会文化营销策略175」产品文化营销策略175.2价格文化营销策略185.3文化分销策略1

7、85.4文化促俏策略196研究结论及启示196」世界博览会文化营销有助于挖掘和扩大廿标消费者市场196.2世界博览会文化营销增强与赞助商的文化融合力206.3世界博览会文化营销的建设216.4创造社会效益，促进社会健康发展217结束语21参考文献：23致谢241.绪论1.1研究背景世博会作为世界经济和科学技术界的奥林匹克盛会，是一项由主办国政府组织或政府委托冇关部门承办的有较人影响和悠久历史的全球性展览会。主办国可以把自C的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合