世博会文化营销策略研究成品v.2

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1、西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文本科毕业设计（论文）题目2010上海世博会文化营销策略的研究学生姓名李莉学号0607010136院（系）经贸系专业市场营销指导教师占绍文黄欣时间2010年6月5日第2页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文2010上海世博会文化营销策略的研究专业班级：市场营销0601班学生姓名：李莉指导教师：占绍文黄欣摘要世博会是由一个国家的政府举办，由多个国家或国际组织参加以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。由于世博会举办时间长，展出规模大，参展国家多，因而对举办城市的社会文化，经济

2、发展都具有深远的影响，是一种具有催化剂作用的高品质资源。2010年上海世博会提出了“城市，让生活更美好”的主题，是首届展示人类城市生活的盛会。在目前，中国世博会营销还处于经验积累期，还存在着很多的不完善和不成熟之处。所以，在世界博览会营销中借鉴相对成熟的企业营销经验是非常重要的。文化营销旨在为企业的长期稳定健康地发展运营奠定稳健的市场基础和社会环境。文化营销是将文化的因素渗透到营销的整个过程中，提升产品和服务的附加值，增强产品和服务的竞争力，更好地实现市场交换的一种营销方式。关键词：世界博览会，文化营销，企业文化，营销策略第24页西安建筑科技大学华

3、清学院市场营销专业毕业论文AbstractExpoisorganizedbythecountriesofallworld，showingthesociety,economy,cultureandsciencewellinmajorinternational.TheWorldExpowillbeheldforsolongtime，largeandmulti-participatingcountriesthanhavingthedeeplyeffectonthehostcityofthesocio-cultural,economic.TheWorldE

4、xpowillbeakindofcatalyticroleonhigh-qualityresources.ShanghaiWorldExpo2010hasbeenproposed"bettercity,betterlife",whichisthefirstexhibitionofhumangatheringofcitylife.Atpresent,China'sWorldExpoofmarketingisstillintheaccumulationofexperience.Therearestillmuchimperfectandimmature.

5、ItisveryimportanttolearnExpo.Culturalmarketingwantstomakeenterprisestabilityanddevelopment.Culturalmarketingismakingcultureelementsintotheentireprocess,promotingthevalueofproductsandservicesandenhancingthecompetitivestrength.Thatwillbebettertoachievemarketexchange.KeyWords:Wor

6、ldExpo,culturalmarketing,corporateculture,marketingstrategy第24页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文目录1.绪论51.1研究背景51.2研究问题及意义51.2.1研究问题51.2.2研究意义61.3论文框架72.概念界定及文献综述72.1文化营销72.1.1文化营销的概念72.1.2文化营销的特点92.2文化营销的策略92.2.1产品策略102.2.2价格策略102.2.3分销策略102.2.4促销策略112.3世博会与文化营销策略的相关研究112.3.1世博会是一次探讨新世纪城

7、市生活的盛会112.3.2世博会是一次世界各国人民的聚会112.3.3世博会是一次人类文明的精彩对话123上海世界博览会文化营销现状133.1利用开发的文化资源133.2世界博览会文化营销匮乏问题153.2.1缺乏核心价值观153.2.2缺乏理性文化教育164研究对象与方法164.1研究对象16第24页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文4.2研究方法175上海世界博览会文化营销策略175.1产品文化营销策略175.2价格文化营销策略185.3文化分销策略185.4文化促销策略196研究结论及启示196.1世界博览会文化营销有助于挖掘和扩大

8、目标消费者市场196.2世界博览会文化营销增强与赞助商的文化融合力206.3世界博览会文化营销的建设216.4创造社会效益