世博会文化营销策略研究成品V2

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1、矗Jut聖科轧丈會#頤彎侥XI'ANUNIVERSITYOFARCHITECTUREANDTECHNOLOGYHUAQINGCOLLEGE本科毕业设计（论文）题目2010上海世博会文化营销策略的研究学生姓名55学号0607010136院（系）经贸系专业市场营销指导教师占绍文黄欣时间2010年6月5日2010上海世博会文化营销策略的研究专业班级：市场营销0601班学生姓名：李莉指导教师：占绍文黄欣摘要世博会是由一个国家的政府举办，由多个国家或国际组织参加以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。由于世

2、博会举办时间r,展出规模大，参展国家多，因而对举办城市的社会文化，经济发展都具有深远的影响，是一种具有催化剂作用的高品质资源。2010年上海世博会提出了“城市，让生活更美好”的主题，是首届展示人类城市生活的盛会。在目前，中国世博会营销还处于经验积累期，还存在着很多的不完善和不成熟Z处。所以，在世界傅览会营销中借鉴和对成熟的企业营销经验是非常重要的。文化营销旨在为企业的长期稳定健康地发展运营奠定稳健的山•场基础和社会环境。文化营销是将文化的因素渗透到营销的整个过程中，提升产品和服务的附加值，增强产品和服务的竞争力，更好地实现

3、市场交换的一种营销方式。关键词：世界博览会，文化营销，企业文化，营销策略AbstractExpoisorganizedbythecountriesofallworld，showingthesociety,economy,cultureandsciencewellinmajorinternational.TheWorldExpowillbeheldforsolongtime,largeandmulti-participatingcountriesthanhavingthedeeplyeffectonthehostcityof

4、thesocio-cultural,economic.TheWorldExpowillbeakindofcatalyticroleonhigh-qualityresources.ShanghaiWorldExpo2010hasbeenproposed11bettercity,betterlife蔦whichisthefirstexhibitionofhumangatheringofcitylife.Atpresent,China'sWorldExpoofmarketingisstillintheaccumulationof

5、experience.Therearestillmuchimperfectandimmature.ItisveryimportanttolearnExpo.Culturalmarketingwantstomakeenterprisestabilityanddevelopment.Culturalmarketingismakingcultureelementsintotheentireprocess,promotingthevalueofproductsandservicesandenhancingthecompetitiv

6、estrength.Thatwillbebettertoachievemarketexchange.KeyWords:WorldExpo,culturalmarketing,corporateculture,marketingstrategy目录1.绪论51」研究背景51.2研究问题及意义5121研究问题51.2.2研究意义61.3论文框架72.概念界定及文献综述72」文化营销72.1.1文化营销的概念72.1.2文化营销的特点92.2文化营销的策略9221产品策略102.2.2价格策略102.2.3分销策略10224促销

7、策略112.3世博会与文化营销策略的相关研究112.3.1世博会是一次探讨新世纪城市生活的盛会112.3.2世博会是一次世界各国人民的聚会112.3.3世博会是一次人类文明的精彩对话123上海世界博览会文化营销现状133.1利用开发的文化资源133.2世界博览会文化营销匮乏问题153.2.1缺乏核心价值观153.2.2缺乏理性文化教育164研究对象与方法164」研究对象164.2研究方法175上海世界博览会文化营销策略175」产品文化营销策略175.2价格文化营销策略185.3文化分销策略185.4文化促销策略196研究结

8、论及启示196」世界博览会文化营销有助于挖掘和扩大目标消费者市场196.2世界博览会文化营销增强与赞助商的文化融合力206.3世界博览会文化营销的建设216.4创造社会效益，促进社会健康发展217结束语21参考文献：23致谢241.绪论1.1研究背景世博会作为枇界经济和科学技术界的奥林匹克盛会，是一项由