《论文_世博会文化营销策略研究成品V2(定稿)》

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1、XfANUNIVERSITYOFARCHITECTUREANDTECHNOLOGYHUAQINGCOLLEGE题目2010上海世博会文化营销策略的研究学生姓名李莉学号0607010136院（系）经贸系专业市场营销指导教师占绍文黄欣2010年6月5日2010上海世博会文化营销策略的研究专业班级：市场营销0601班学生姓名：李莉指导教师：占绍文黄欣摘要世博会是由一个国家的政府举办，由多个国家或国际组织参加以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。由于世I専会举办时间长，展出规模大，参展国家多，因而对举办城市的

2、社会文化，经济发展都具有深远的影响，是一种具有催化剂作用的高品质资源。2010年上海世博会提出了“城市，让生活更美好”的主题，是首届展示人类城市生活的盛会。在冃前，屮国世博会营销述处于经验积累期，还存在着很多的不完善和不成熟Z处。所以，在世界博览会营销屮借鉴相对成熟的企业营销经验是非常重要的。文化营销旨在为企业的长期稳定健康地发展运营奠定稳健的市场基础和社会环境。文化营销是将文化的因素渗透到营销的整个过程屮，提升产品和服务的附加值，增强产品和服务的竞争力，更好地实现市场交换的一种营销方式。关键词：lit界I専览会，文化营销，金业

3、文化，营销策略AbstractExpoisorganizedbythecountriesofallworld,showingthesociety,economy,cultureandsciencewellinmajorinternational.TheWorldExpowillbeheldforsolongtime,largeandmulti-participatingcountriesthanhavingthedeeplyeffectonthehostcityofthesocio-cultural,economic.TheWo

4、rldExpowillbeakindofcatalyticroleonhigh-qualityresources.ShanghaiWorldExpo2010hasbeenproposedMbettercity,betterlifewhichisthefirstexhibitionofhumangatheringofcitylife.Atpresent,China'sWorldExpoofmarketingisstillintheaccumulationofexperience.Therearestillmuchimperfect

5、andimmature.ItisveryimportanttolearnExpo.Culturalmarketingwantstomakeenterprisestabilityanddevelopment.Culturalmarketingismakingcultureelementsintotheentireprocess,promotingthevalueofproductsandservicesandenhancingthecompetitivestrength.Thatwillbebettertoachievemarke

6、texchange・KeyWords:WorldExpo,culturalmarketing,corporateculture,marketingstrategy1.绪论51.1研究背景51.2研究问题及意义5121研究问题5122研究意义61.3论文框架72.概念界定及文献综述72.1文化营销72.1.1文化营销的概念72.1.2文化营销的特点92.2文化营销的策略92.2.1产品策略10222价格策略10223分销策略10224促销策略112.3世博会与文化营销策略的相关研究112.3.1世博会是一次探讨新世纪城市生活的盛会

7、112.3.2世博会是一次世界齐国人民的聚会112.3.3世博会是一次人类文明的精彩对话123上海世界博览会文化营销现状133.1利用开发的文化资源133.2世界博览会文化营销庾乏问题15321缺乏核心价值观15322缺乏理性文化教育164研究对彖与方法164.1研究对彖164.2研究方法175上海世界博览会文化营销策略175.1产品文化营销策略175.2价格文化营销策略185.3文化分销策略185.4文化促销策略196研究结论及启示196.1世界博览会文化营销有助丁•挖掘和扩大冃标消费者市场196.2世界博览会文化营销增强与赞

8、助商的文化融合力206.3世界博览会文化营销的建设216.4创造社会效益，促进社会健康发展217结束语21参考文献：23241.绪论1.1研究背景世博会作为世界经济和科学技术界的奥林匹克盛会，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门承办的有较大影响和悠久历史的全