毕业论文-东阿阿胶的文化营销策略研究

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1、东阿阿胶的文化营销策略研胡志庆研究方向直扬萱销论文答辩日期窒Q!f生[旦!塑学位授予Et期答辩委员会主席兰量送教援论文评阅人墅!驾教授塑I直级王程!!巫东阿阿胶的文化营销策略研究摘要现代文明的发展和市场经济多种形态变化，促使企业在激烈的竞争中由产品和服务的竞争上升为企业综合实力和核心资源的竞争。中国医药在改革开放后经历了蓬勃的发展，尤其是在近几年医疗体制改革的大环境下，中国制药企业的市场前景在政府和人们的呼声下此起彼伏。面对国内医疗改革政策的多变性和国外医药公司的频频挑战，作为老字号、中药制造企业典型代表的山东东阿阿胶集团经过多年的发展和论证，果断提出了文化营销的市场战略。随着市场营销实践

2、和市场营销理论的发展，文化营销已经作为一种新型的营销方式在激烈的市场竞争和消费者动态的需求变化中应运而生，在现阶段学术界对文化营销的研究还停留在概念和理论阶段，缺乏实践应用案例方面的支持。山东东阿阿胶集团结合自身企业的特点和顾客的价值需求，从大量的历史典籍、古代医方医案里搜集、整理关于记载阿胶的文献资料，挖掘阿胶的历史价值、医学价值和食疗价值，提炼出了阿胶补血、美容、滋补三大文化体系。本文论述了山东东阿阿胶集团实施文化营销的背景、实施策略、过程及其保障措施，分析实施文化营销的成功的因素，存在的问题和未来的发展方向。论文除了第一章的导论和最后结论外，第二章主要是介绍文化营销的理论、概念和内涵

3、。第三章主要是介绍阿胶的文化历史，历代医学专家、文人墨客及民间养生保健理念对阿胶的应用、描述和总结。第四章重点阐述了山东东阿阿胶集团实施文化营销的市场环境进行分析，第五章和第六章对文化营销策略进行分析，以及实施文化营销给企业和社会带来的良好效应。文化营销一系列措施的施行，使人们逐渐认知和理解了阿胶的功效，阿胶价值随着文化营销的影响慢慢向主流人群回归，增强了企业核心竞争力。关键词：东阿阿胶文化营销策略价值回归滋补核心竞争力ResearchoncuIturaImarketingstrategyofDongEEdiaoABSTRCTUnderthedevelopmentofmodemcivili

4、zationandchangesofmarketeconomyinvariousforms，enterprisesshiftfromthefiercecompetitionintheproductandserviceintoacomprehensivestrengthandthecoreresources．Afterreformandopen-up，Chinesemedicinehasexperiencedavigorousdevelopment．Especiallyduringthetimeofmedicalsystemreform，Chinesepharmaceuticalenterp

5、rises’marketprospectfluctuatescorrespondingtothegovernmentandpeople’Svoice．Facingthedomesticmedicalpolicies’variabilityandforeignpharmaceuticalcompanies’fiercechallenge，asallancientandtypicalrepresentativeofChinesepharmaceuticalenterprises，ShandongDongEEJiaogroupdecisivelyputsforwardthemarketstrat

6、egyofculturalmarketingafteryearsofexperimentandargumentation．Alongwiththedevelopmentofpracticesandtheoryinmarketmarketing，culturalmarketingCa／heintobeingasanewmarketingmodesolvingthefiercecompetitionmarketandconsumer’sdynamicchangingneeds．Atpresent,theresearchonculturalmarketingstaysonlyintheconce

7、ptandtheory,lackingsupportofpractices．ShandongDongEEJiaogroupcombinesitsenterprisecharacteristicsandtheneedsofcustomervalue．CollectingandcollatingrelatedrecordsofEJiaofromalargeamountofhistoricalbooksandancientcl