基于文化体验营销的东阿阿胶品牌竞争力提升研究

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1、分类号密级UDC编号专业硕士研究生学位论文论文题目：基于文化体验营销的东阿阿胶品牌竞争力提升研究英文题目：PromotionofDong'eArabbrandcompetitivenessbasedonculturalexperientialmarketing学院泛亚商学院专业学位类别工商管理专业学位领域工商管理研究生姓名孙强学号1529350095导师姓名辛杰职称副教授2017年12月9日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个

2、人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2017年12月9日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2017年12月9日2017年12月9日I摘要摘要随着我国市场经济的繁荣发展，特色商品和服务不断涌现，服务加入到了商品销售中，传统的销售模式已经无法适应市场

3、的多元化发展，升级营销模式，以体验服务为舞台，让消费者去感受产品的文化、味道，寻求企业提升品牌竞争力的策略，文化体验营销油然而生，通过发展这种经济，增强企业的市场竞争优势，让企业在品牌竞争中博得先机。本文基于文化体验营销提升东阿阿胶品牌竞争力，试图找到体验消费对东阿阿胶核心竞争力的促进作用。第一章绪论部分从文化体验营销的产生背景和意义出发，任何企业的营销发展都有生命周期，要想长久发展，必须突破这个生命周期，从而引出文化体验，消费者对文化体验的追求和消费形成了体验经济，对企业来说就是文化体验营销。第二章文献综述部分从品牌、品牌竞争力、文化体验、体验营销、市场营销等五个理论进行了综述。第三章从体验

4、营销的内涵和文化体验营销与增强企业品牌竞争力的关联论述了文化体验营销和企业品牌竞争力之间的联系，分析了消费者的六种消费变化，文化体验营销对于增强企业品牌竞争力的四种不可替代性，及体验营销对于培育品牌竞争力的四种作用。第四章阐述了东阿阿胶股份有限公司的概括和现状，分析了销售存在的问题及市场评价建议，重点研究了东阿阿胶的SWOT分析，总结出体验营销战略。第五章东阿阿胶体验营销4P组合应向6E组合转变；从感官文化体验营销、娱乐文化体验营销、情感服务文化体验营销三个角度阐述提升东阿阿胶股份有限公司的品牌竞争力。第六章为结论和展望，实现了企业品牌竞争力增强的目的。关键词:品牌竞争力；文化体验；体验营销I

5、IAbstractAbstractAlongwiththeprosperityanddevelopmentofChina'smarketeconomy,characteristicgoodsandserviceskeepcomingtothefore.Addingservicetothecommoditysaleshasmadethetraditionalsalesmodelunabletoadapttothediversifieddevelopmentofthemarket.Inordertoseekthepromotionstrategyofbrandcompetitiveness,cul

6、turalexperiencemarketingcameintobeingalongwiththeupgradingmarketingmodelandtakingtheexperienceserviceasastage,whichcanmaketheconsumerstoexperiencethehistory,culture,andtasteoftheproductsintheprocessofconsumption.Itwillallowenterprisestowincompetitiveadvantageinthemarketcompetitionbyboostingthepromot

7、ionofbrandcompetitivenessofenterprisesthroughthedevelopmentofexperientialeconomy.ThismanuscripttriestoimprovethebrandcompetitivenessofDong'eEjiaobasedontheculturalexperiencemarketing,andfindthepromoti