“大媒体”时代：融合与重构——新媒体介入下的成熟媒体...

《“大媒体”时代：融合与重构——新媒体介入下的成熟媒体...》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、-．~j-沿报告It"-I-年后的新闻业】【新闻报道方式的变化】‘‘大媒体"时代：融合与重构——新媒体介入下的成熟媒体之路●刘旦—新技术不断涌现，信息传播广度、段论”式的问题，正在困扰着中国传统作为新媒体代表的网络，近年来在1土速度I：I益加宽加快的当下，传统媒体界，各家正在使出浑身解数试图予信息传播上带来了深刻变化。它较之于媒体如何以从容自信的紧迫感来应对这以破解。报纸等传统媒体的特点显而易见，那就一信息传播手段的变化，是摆在每一个三个原始问题不同于“提出问题、是“快”、“广”、“多”。“快”指的是时有责任感、具前瞻眭的“新闻人”面前分析问题、解决问题”的地方在于，后效快；“广”是指所传播

2、的内容无所不包，的一个严肃课题。本文就相关问题提出者是来自问题解决者自身，是一种体内在相当领域已经大大突破当前传统媒体自己的一些想法，旨在抛砖引玉，求教自身改良以图进步而“拎”出来的“矛的政策局限，而且“口子”有越撕越开于业内同仁。盾”，是主动“迎难而上”，前者则是问的趋势。中国人民大学新闻学院喻国明题面对者或者解决者被动地接受来自外教授将此称为“微内容”的崛起，认为“微新技术下的媒体变局环境提出的挑战，是被动“临危受命”，内容”将是整个传播内容中最重要的组人们但凡遇到一件事常常先要问三这是本质上的差异。正是这一本质上的成部分；“多”则是指网络的信息容量个问题：“这是怎么回事”、“为什么”、

3、“怎差异，近年来新媒体对传统媒体发展所远比传统媒体大得多。么办”。事实上，在新媒体地位日显的提出的种种挑战才更具紧迫性、艰巨性传播学中有个“长尾理论”，在新背景下，这个看似原始且～目了然的“三和复杂性。闻传播中真正能够引起一个媒介质量评管理理念的推行，新闻管理的行政审批改变。质始终没有变化，媒体将社会效益放在制度也可能“破冰前行”。未来十年，有党的十六届四中全会通过的《中首位的宗旨也不会改变。只有这样，中望将目前的电子出版审批、报刊号行政共中央关于加强党的执政能力建设的决国媒体才能有效地聚合力量，形成强大审批、广播电视台站审批、有线网络的定》指出，要“坚持党管媒体的原则，的合力。在媒体改革和

4、发展过程中保持广播电视传输审批、广播电视上星审批、增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的指导方针和服务宗旨不变，这是最根本互联网转载信息审批、互联网上传播视主动权⋯⋯未来十年，在积极推进新闻的要求，也是媒体改革创新取得成功的听类节目审批、互联网上文化经营审批媒体改革过程中，中央依然会高度重视基本保证。等等，统一到大类的“传播许可”项目下，强化新闻管理，始终坚持党管媒体的原三是媒体的国有资产性质不会改变。再根据媒介、范围、性质等现实情况进则不动摇，始终牢牢把握正确的舆论导目前为止，全国的传媒集团和各主行细分。许可采取权证形式，通过拍卖向，始终保持新闻改革工作的力度与新流媒体都保持了其资产的国有性质

5、不变，和招标的方式进行发放，并允许在一定闻管理的完善程度相适应，通过完善管各媒体担负起为国有资产实现保值增值条件下的权益转移，这样，不仅使其无理保证改革顺利推进。特别是对涉及国的责任。对民间资本进入传媒领域也作形价值有价化，保护和增加了公共资产，家主权、社会稳定、民族团结等重大宣了明确的规定。因此，媒体作为文化产减少权力寻租，同时使媒体市场的供给传问题上还会加强具体指导、细化管理业的重要组成部分，越来越显现出不可与需求情况得到明确而灵敏的反映，降措施，防止导向失误干扰党和国家工作替代的作用。未来十年，随着媒体的逐低市场的成本和风险。大局”。步扩展和大型传媒集团的相继组建，国以上是变的情况。而

6、在坚持中国基二是媒体将社会效益放在首位的宗家还将建立完善的传媒资产管理体系，本政治、经济、社会制度的同时，新闻旨不会改变。指定国资委的有关部门或授权单位宣传管理格局也将有些不变的因素。不管媒体的属性、体制、模式等发部门对传媒资产进行管理，并制定相应一是党管媒体、管导向的原则不会生怎样的变化，中国传媒“喉舌”的性的国有资产保值增值责任体系。o———]青年记者·{0年8鲇前沿报告【十年后的新闻业】价以及竞争差异的东西，是在其厚厚的到来的序曲。面对“大媒体”时代的来临，刷回答”呢?通过对新闻在互联网上的“长尾”当中。这个“长尾”不具备普传统媒体需要做的无非两件事：一是深滚动报道并在报纸版面上得以体

7、现，实适性，甚至和大家的共同需要可能是无挖传统媒体功能的内涵，使其独有的具现“网络的印刷回答”。与此同时，利关的。它只是针对专门的需要，分众的有核心竞争力的功能得到放大；二是适用网络的大容量、即时眭、音频、视频需求，但“长尾”的内容决定一个媒介度收缩其功能的外延，通过功能的收缩等功能，“携网自重”，实现“报网互动”，的价值所在、竞争力所在。在传统媒体和分拆，给新闻信息受众和广告主提供提升报纸的影响力，进而提升