试论广播媒体与新媒体的融合

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1、试论广播媒体与新媒体的融合李雪蓉解决了目前手机新闻可信度不高的问题。另外，目前的许多电台举办的行政监督类节目，已经成功地实现了在网络电视台、网站上的同步直播和随时点播，节目的互动形式也由以前的电话、短信等形式增加了网友留言等新形式，形式的不断更新，使得广播媒体开始更多地被中青年人所关注。2．多样的融合模式“媒体融合”提出了新旧媒体今后的发展趋势。2009年，中共中央政治局常委李长春在绵阳电视台、四川电视中心施工现场视察时指出：“现在网络发展很快，广播电视要千方百计进军新媒体，主流媒体要在网站上发挥作用，在办好传统媒体的同时向网络进军，而且要同等重要地发挥网络

2、的功能。”在传统媒体触网氛围渐趋浓厚的背景下，广播正加快与新媒体融合的步伐。综合来看，广播与新媒体的融合主要表现在两个层面，一是自发办网，建立广播网站，独立发展网络广播；二是向外借力，积极寻求与其他网站的合作，扩大广播在网络上的影响力。我国的首批广播网站出现在1996年前后，经过10多年的发展，广播网站总体建设已经渐成规模。目前，广播网站主要分为由广播电视总台、广播电台和频率独自建设三种情况。除了大力发展广播网络以外，广播媒体还加强同社会网站、论坛、社区及电信运营商的合作，展开跨媒体运作的新范式。主要体现在以下几个方面：一是合办网站。利用门户网站的影响力，与

3、其进行战略层面的合作。2009年，由新浪网与河南人民广播电台共同出资成立的新浪河南网正式上线，运营两年多时间，电台的《政府在线》《新闻今日谈》等节目与网站展开内容合作，已经拥有了几百万的忠实网民。二是合办活动。目前，网站媒体在广播电台举办的各摘要：以网络为代表的新媒体发展迅速，新媒体广告收入逐年增加，传统媒体尤其是广播媒体市场被分流。为适应新的传播环境，满足网络时代的受众需求，广播媒体加快了与以网络媒体为代表的新媒体的融合步伐，揭开了广播媒体与新媒体融合发展的序幕。本文通过广播媒体与新媒体的融合现状以及对下一步发展趋势的探究，阐述了在新形势下广播媒体必须与新

4、媒体融合才会有更大发展空间的观点。关键词：新媒体媒体融合新广播伴随着网络媒体对民众生活渗透力不断增强，越来越多的人，尤其是中青年人习惯于利用网络来获取信息、沟通交流甚至商务交易。在此背景下，广播媒体也在开始加快进军新媒体的步伐，以中央级电台为代表的广播媒体陆续将台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等纳入战略规划，揭开了广播与新媒体融合的序幕。一、广播媒体与新媒体的融合现状1．复杂的共存形势就广播媒体而言，目前与新媒体之间有着复杂的共存局面。一方面，广播媒体拥有比较稳定的受众群，如城市有车一族、老龄受众等，广播的新闻、交通、健康、评书频率等都正是适应了这样的受

5、众需求，有较大的发展空间。广播媒体拥有素质较高的专业记者、编辑队伍，其“内容为王”的优势得到充分体现；广播媒体的媒体责任感也成为媒体的核心竞争力。另一方面，新媒体的发展对于广播媒体也具有一定的依附性。比如，目前手机媒体所发布的新闻信息，一部分是来自于广播电台的新闻发布平台，也就在一定程度上60中国广播2012年第1期OTHERMEDIA类活动中发挥重要的宣传作用，其中既包括频率品牌活动也包括各类赛事和评选活动。青岛人民广播电台新闻频率于2009年8月推出的“找寻城市的第一个脚印——新青岛记忆”评选活动，由青岛传媒网协办，在网站上开辟专门的网页，把“新中国成立

6、60年来青岛巨大的变迁标志点”以图文的形式展示在网上，让网民投票。电台则开辟专门节目对这些标志点进行介绍，让市民讲述自己和这些“青岛市发展历程第一个脚印”的故事，广播和网络形成了有机互补、良好互动，活动参与者众多，在社会上引起强烈反响。三是平台互借。利用具有广泛影响力的网站空间、论坛等，广播节目开辟博客、微博，扩大传播，吸引网民。如北京新闻广播《博闻天下》节目不仅在新浪网开了博客，而且在节目中加以宣传，既推广了网站又宣传了节目。四是内容共做。对于新媒体而言，广播媒体的内容优势最具吸引力，最具权威性，而广播媒体主要青睐新媒体的人气。在长沙，鉴于娱乐资源的丰厚，

7、以整合QQ群见长的群英会网与长沙新闻广播《开心十三点》节目寻求合作，共同开办“QQ群英会”栏目，市场表现突出。五是与电信运营商全面合作。广播媒体与电信的合作开始于2005年，最早是手机读报节目的合作，广播媒体提供内容，电信运营商在用户手机上发布，双方共同赢利。在“三网融合”的大背景下，广播媒体与电信的合作空间将更加广阔。近年来，新媒体最具特点的网络元素在广播节目中得到越来越广泛的应用，这主要表现在面向网民征集素材，利用微博、SNS社交网站创新推广方式，利用新媒体中的网络元素集成节目创意。3．融合成效试以中央电台、中国国际广播电台和青岛电台网站为例，分析一下目

8、前网站的状况和带来的变化。（1）中央人民广播电台：面