广播媒体与新媒体的融合发展探讨.doc

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1、2017-05-2408:36:27新媒体研究2017年7期郭哲启摘要基于网络的新媒体迅速发展，带来的广告收入不断增加，使得传统媒体特别是广播媒体的市场被分流，为了适应新的市场。迎合网络吋代的人众需求，广播媒体加快了和新媒体的融合，开启了广播媒体和新媒体融合发展的新篇章。文章通过分析广播媒体和新媒体的融合现状,并对发展趋势进行展望，新形势下广播媒体只有和新媒体融合才可能有更大的发展空间。关键词新媒体；广播媒体；媒体融合中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)07-0097-02随着吋代的不断发展，网络媒体对•

2、于普通人众的生活渗透力不断增加，越來越多的人开始习惯利用网络来获取信息或者交流沟通，传统媒体报纸、广播电视等受到了很大的市场影响，在这样的大背景下，广播媒体也开始向新媒体转变，中央级电台为代表的广播电台陆续开始了与新媒体融合，台网互动、移动广播传媒等都开始纳入了传统媒体发展的规划中，广播媒体开始向数字化、网络化转变,新的广播形式结合了以往传统媒体的特点，同时又结合了新媒体的优点，在两者之间相互转变融合的过程小，还有着许多的问题需要当代人，本文就是在这样的人背景下，论述广播媒体和新媒体的融合,希望给相关产业提供帮助。1广播媒体和新媒体

3、融合现状1.1复杂的共存形式目前广播媒体和新媒体之间有着复杂的共存局面，…方面而言广播媒体有着-•批自己忠实的听众，像老龄群体、汽车族等，广播中的小品评书、交通及健廉等比较复杂听众的需求，有着很好的发展前景。广播媒体发展历史久远，拥有着一批高素质高水准的专业记者以及编辑团队，编辑内容是它们发展的一大优势，“内容为王”在竞争中优势明显，另外作为发展已久的老行业自身所带的媒体责任感成为了媒体的核心竞争力。另-•方面，新媒体对于广播媒体有一定的依赖作用，目前手机媒体所发布的新闻信息有一部分是来自于广播电台的新闻平台上，这也在一定程度上缓解

4、手机新闻信度不髙的问题，此外很多电台都开办门亍政监督类的节目，己经在网络电视台、网站宜播等新媒体媒介种成功展开，已经成功的打开了市场，收获了一大批听众，新增的网纟各留言形式也使得广播媒体被很多的中青年接受，对于市场有更强的适应性。1.2多样化的融合方式“媒体融合”根据市场需求趋势提出了新旧媒体之后的发展方向，在现在这个网络发展的髙速时代，广播媒体的发展也要与时俱进，紧跟吋代发展的步伐，传统媒体要结合新媒体的优点，主流媒体要充分发挥网络的优点，广播电视在做好传统媒体工作的同时向网络方面发展，而H要对待网纟各发展要秉承同等的地位利用好网

5、络的功能。在传统媒体与网络接触兴趣浓厚的背景下，广播媒体正在加快和新媒体融合的进度，总体来看，两者之间的融合主要体现在两个层面：…是发办网，建立广播网站以及独立发展网络广播；二是充分借助-切可以发展的外力，积极的和其他网站展开友好合作，增加广播在网络上的影响。20世纪90年代的中期我国首批广播网站相继建立了，经过20多年的发展，广播网站已经发展的越来越成熟，形成一个完整有序的模式，广播网站目前分为广播电视总台、广播频率以及电台等相互独立的形式，广播网站作为主打方向以外，广播媒体还积极寻求其他社会网站、论坛等之间的合作,扩大自己的影响

6、力展开了跨媒运作的新范式，主要表现在以下儿个部分。一是网站合办，充分发挥网站的影响力与英开展战略层面的合作，河南人民广播和新浪网共同筹备了新浪河南网，从开始运营到现在，受到了很大的反响，电台《政府在线》《今日有约》等节目与网站展开合作收获了很多粉丝：二是双方合办活动，网站媒体在广播电台举办的活动中扮演了重要的角色，起到了很好的宣传作用，广播电台也在活动中为合作的网站媒体进行一系列的宣传；三是平台互借，利用网站、论坛等具有很强的市场影响力，广播媒体在上面开设公众号、微瞎等及推广了广播媒体又宣传了网站；四是内容共做，广播媒体的内容优势很

7、明显，新媒体具冇很高的形式，两者就某-•业务达成共识，利用双方的优势合作共做。2采取有效措施，推进广播媒体与新媒体的融合在竞争越來越激烈媒体市场小，广播媒体想要做人做强关键还在于自己，广播媒体想要提升门己的竞争力就必须走融合、联合的道路，廿前的融合还没有产生更强的化学反应，以后要想更好的发展，还需要向更深层次上合作，把内容共享提升为资源共享，截止到冃前，广播电台还没有建立起用户共享的意识，也没有及案例自己的听众数据库，对于每一个电台來说，如果可以建立起自己的用户资料库，形成-个全国性质的广播电台用户数据库，这将会是一个不可估量的最具

8、价值数据库，为广播媒体的发展有着难以估暈的作用，对于和新媒体融合也是一大助力。2.1打造广播媒体的新面孔一新广播把广播媒体打造成一个频率策划集成化的新广播，各个地方的广播网和广播联合起来形成一个多元化共同作战的节目，哪个节目更适合多媒