传统媒体与新媒体的融合发展

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1、2017-07-1621:13:35新媒体研究2017年11期李晓娟辽阳石化公司党委宣传部，辽宁辽阳111003摘要互联网时代的來临给传统媒体带來了很大冲击。传统媒体的受众规模在不断缩小，帘场份额在逐渐下降，越来越多的人，尤K是年轻人，更愿意通过新兴媒体获取信息，因此，传统媒体与新媒体融合是媒体发展的必然趋势。但是，在媒体融合的道路屮难免遇到很多挑战和问题，尤其是对于传统媒体来说，可以说传统媒体与新媒体的融合进度与承销决定着传统媒体的今后发展及未来，传统媒体需要更新观念、改革创新才能更好地适应当前媒体行业的新环境。关

2、键词新媒体：传統媒体：融合；策略屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)11-0080-02新媒体的出现，给传媒.业带來了一场巨大的变革。传统媒体在新媒体的影响下，面临卷许多桃战，发展空间受到了前所未有的冲击，传统媒体的舆论引导功能日益被新媒体削弱，面对新的形势，传统媒体与新媒体的融合刻不容缓。近年来，传统媒体与新媒体的融合持续引发丫学术界对媒体融合实践与思维的探索与思考，政府层而上也对媒体的融合发展，给予极大的关注。与此同时，广大受众者作为媒体传播效果最终检验者，在迅速适应媒体融合带来的种种

3、便利，这就对我们媒体融合之路的发展给予了极大的希望。传统媒体与新媒体的融合不仅仅足传播技术上的融合，更多的足体制的改革、形式与A容上的创新等。基于此，我们传统媒体与新媒体的融合进行了相关问题的梳理与分析。1媒体融合的本质传统媒体与新媒体融合的直接原因是由于以互联网技术为支撑的新媒体对传统媒体进行了有力的冲击，包栝传播形式、媒体环境、传播内容、市场份额的影响等。在国际上进行媒体融合较早的有纽约时报、芝加哥论坛报、美国坦帕论坛报等，这些主流媒体积极改变传统的采编方式，为受众提供吏髙效地新闻内容，实现丫内容数字化的转变与利

4、用，冋吋还培养丫更多新媒体方面的记者。中国正式进入媒体融合阶段，是从1995年开始，屮国贸易报推出网络版开始。媒体融合的初级阶段，很多传统媒体为了能够留住受众和一些广告主资源，也会在互联网平台上将自己的传播内容进行推广，以免费的形式增加受众，在一定程度上增加自身的传播受众群与影响力。与此同时，新媒体也在不断地规范传播形式与闪容，借助传统媒体的资源，以更加灵活多样的传播方式来适应大众的信息需求。著名传播学者麦克卢汉说过：“媒介足社会发展的基本动力，也足区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，S告我们进入了一个

5、新时代。”从本质上來讲，媒体融合既是信息技术快速发展带来的必然结果，更是改变社会结构、人们思维方式以及行为习惯的重耍手段。2推动传统媒体与新媒体融合发展的策略传统媒体与新媒体融合，不仅实现丫资源的共享，还能共冋推动传媒、Ik的快速发展。媒体在融合过程屮，不仅是实现技术手段、信息内科上的共亨，还有人才队伍的融合，需要建立一个完善的一体化的传播体系，实现媒体、Ik的髙效运转。传统媒体与新媒体在并肩前行的路上，优势互补、密切协同，从而努力实现和发挥媒体融合的鉍大价值。可以说，传统媒体与新媒体如何更好地融合，有哪些方式、途径

6、和方法，媒体融合屮传统媒体该如何改变自身体制与传播方式，与此相关的是如何扩大公众对媒体的关注度与参与度等等，都是传统媒体与新媒体融合发展屮的耑要重点探讨与研究的内容和问题。2.1以科学发展观为指导，树立媒体融合理念“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”......2014年，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上对媒体的发展提出了新的耍求，开启了屮国“媒体融合元年”。对于任何一件事情來说，思想都是行动的先导。在新的媒体环境

7、下，无论足传统媒体还足新媒体，都要统一思想，树立媒体融合的埋念，切实增强传统媒体与新媒体融合的紧迫感与使命感，川•以说媒体的融合足摆在传媒、Ik面前的一道历史课题和任务。2.2科学统筹，有机调整，制订切实可行的融合方案对于媒体融合，霈耍媒体人有卷远大的B光來统筹安排。首先，耍考虑到的问题是媒体融合后的发展状况。媒体融合涉及到机构调整、人员变动、市场推广、传播生产等各个环节的改变。二是，媒体融合后，传统媒体的机构与体制的调整。传统媒体的组织机构基木是按照采编、经荇与行政等儿块建立的，在采编这方而又根据分工分为对应的部门

8、，记者、编辑、部门之间是互相独立的，联系不多。在媒体融合后，这种现状就需要打破，应该以新的媒体发展理念来指导新闻活动，LL传统媒体更有活力，能够快速地反应市场与受众的需求。2.3发挥各自优势，加强内容建设H前，很多媒体都在媒体融合过程中做丫很多工作，冋时取得了一些显著的成效。怛是，从长远來看，我国在媒体融合发展屮还处•丁•初级探索的阶段，很多媒