浅谈县域广播与新媒体的互动融合

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1、浅谈县域广播与新媒体的互动融合［关键词］县域广播；新媒体；互动融合信息时代，传播手段层出不穷，网络、微博、微信等新媒体以其快捷、互动、高效沟通的特质正迅速崛起，对广播、电视、报纸等传统媒体产生了较大的冲击。虽然广播曾一度视为“弱势”媒体，但随着私家车数量的迅猛增长，广播这棵“常青树”又一次迎来新的发展良机，呈现出广阔的发展空间和市场潜力。在众多媒体激烈竞争的形势下，传统广播如何扬长避短，充分发挥自身的优势和潜能，借力新兴媒体实现融合发展就显得尤为重要。一、传统广播的优势决定了与新媒体互动融合更具可行性首先

2、，广播速度快、信息量大，更符合新媒体的传播特质。与电视相比，广播不需要复杂的技术设备和后期制作；与报纸相比，广播不需要文字排版、印刷、发行等环节；与新媒体相比，传递信息的快捷基本相当。而且广播全天候播出，不但可以随时播报，还可以利用现场直播的方式，使新闻传播的时空距离接近于零。一旦有重大突发性事件发生，广播与其他新媒体一样，能第一时间做出反应。本台《张广新闻》就较早地开设了网络发布平台以及新浪微博、微信公众号等。当新闻事件发生时，记者第一时间赶往现场，利用手机拍照配以简短的说明迅速发布到微博上。随后通过电

3、话连线的方式，把事件的大致情况在广播整点新闻中快速播报。最后是将事件的详细情况在晚新闻中播出，同时在网站、微信上发布。这样的融合让受众获得信息更快捷、更全面。其次，广播覆盖面广、参与性强，更有利于与新媒体互动双赢。随着人们生活方式的改变以及私家车数量的迅猛增长，越来越多的人更愿意选择网络、车载电台随时随地获取有用的信息。受众也可以通过电话、短信、互联网、微博、微信等与广播节目进行沟通。电视、报纸还很难实现这种受众参与和回应的即时性。本台全天节目早在2004年就实现网络直播，并于2013年加盟“蜻蜓FM”，

4、实现手机客户端的实时收听。伴随着手机短信平台的开通，微博、微信的运用，受众就节目话题可以通过网站留言、发送短信、微博评论、微信互动等多种方式参与。特别是本台每天的早高峰和晚高峰节目，听众一方面从车载电台中获取交警交通信息，另一方面以电话、微信实时播报路况，这样的互动融合更好地促进了广播媒体的发展。再次，广播技术简便、声情并茂，更容易与新媒体叠加融合。从广播技术的发展来看，卫星广播、数字广播、网络广播已经得到广泛应用，广播电台广泛采用数字音频工作站、自动化播出系统等先进设备，带来了广播传输、制作成本的降低和

5、收听质量的提高。广播专业技术更容易与新媒体技术实现嫁接，从而拓展了广播的生存空间。从广播的感染力来看，广播是利用声音来传递信息，将平面文字转化为有声语言传送给听众，来自播音员、主持人的声音，来自听众的声音，来自事件现场的声音混合在一起，构成了广播节目重要的组成部分。一个甜美的、富有磁性的或独具特色的声音能激起听众广泛的兴趣和共鸣，激发听众的收听欲望，比起新媒体更能在情绪上感染人。这点从广播与微信的融合显得尤为突出。本台新闻、交通、音乐三套频率分别开通了微信公众号，总的微信粉丝数突破8万，各档直播节目在微信

6、平台均开通接口，听众对直播节目中提出的观点或话题有各自的感受，通过微信说一段话发送到微信平台，各种声音在电波中交相碰撞，能使广播节目更具可听性、更具影响力。同时，借助微信公众号，不同直播节目根据自身特点还发起了农产品团购、节目有奖问答、带微友旅游等线上线下活动。、传统广播的劣势决定了与新媒体互动融合更具必要性尽管作为电子传播媒介之一的广播有着许多传播优势，但是，广播也存在着一些无法克服的“先天”缺陷1.广播转瞬即逝，不易保存，需要新媒体实现可延续借助电子信号传输的广播节目转瞬即逝，受众稍有不留神，就可能错

7、过自己感兴趣的内容。除非有重播，很多重要的信息可能已擦肩而过。广播传输的这一缺陷也使听众很难对某一信息留下深刻印象，尤其是那些抽象的、内在联系复杂的内容，听众尚未听清、听懂就已经消失了，不便于受众理解和接受。与新媒体的融合，有效弥补了广播的这一缺陷。以本台为例，依托强大的数据库，受众可以在电台网站随时点播已经播出的广播直播节目。对于像新闻等重要的节目，全年的播出内容都能从网上调取，每条发布的新闻都有对应的图文链接。重要的新闻信息也在微信、微博上找到。依托新媒体，广播的生命力得到了延续和强2.广播线性传播，

8、可逆性差，需要新媒体实现可选择广播听众在收听节目时是不能完全按照个人喜好进行选择的。听众可以选择收听哪个台、哪套节目，但不可以选择再哪一时间段收听什么样的节目。广播节目是按照时间顺序进行编排，受众只能适应这种安排，而不能够按照自己希望的那样在自己方便的时间收听节目。但是这一格局正在被打破，手机APP客户端，“蜻蜓FM”为广播节目建立互动点播平台，广播也开始细分受众推出了类型化节目。不同的人群随时随地都能收听所需要的类型化节目，