传媒与互联网行业2018年投资策略：优质内容引导下的“消费升级红利”

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1、行业深度研究内容目录互联网“流量红利”接近耗竭，“消费升级红利”方兴未艾...................................6流量变贵，新客户获取成本持续提高.........................................................6“消费升级红利”方兴未艾，用户付费意愿增强............................................7互联网公司的“五个圈子”和“三个层级”......................................................

2、..9从线上回归线下：“互联网思维”的终结........................................................12互联网巨头为什么要去线下找客户？.......................................................12“线上娱乐”对“线下娱乐”的抽血告一段落..................................................13大融合：优质的内容+丰富的场景=良好的用户体验.................................15游戏行

3、业的三大主题：为爱付费、移动电竞、出海.....................................17游戏玩家从“为赢付费”到“为爱付费”.........................................................17移动电竞元年：从《王者荣耀》到“吃鸡”.................................................19游戏出海：从端游到页游、从东南亚到全球.............................................21影视行业的十字路口：电影看见

4、曙光，剧集面临分化..................................24电影行业：内容、内容、内容，重要的事情说三遍..................................24剧集行业：“头部大剧”和“精品网剧”齐头并进...........................................26阅文集团来了，影视公司准备好迎接机遇和挑战了吗？...........................28广告行业的基本矛盾：重视效果VS回归线下..........................................

5、...30在线广告：基于移动端的信息流广告是重要增长引擎...............................30精准营销VS品牌展示，广告主对前者更加青睐......................................31生活圈广告的“成长性”和“性价比”分别有多高？........................................33社会化视频：直播面临衰竭，短视频仍在上升............................................34娱乐直播：用户习惯变迁、内容单一导致未老先衰..........

6、........................35游戏直播：“小而美”的细分市场能否成为主流？.......................................37短视频：在线视频领域冉冉升起的最新一代赢家......................................39投资建议....................................................................................................41行业回顾与展望......................

7、.................................................................42腾讯控股(700HK)...................................................................................44金山软件(3888HK).................................................................................45IMAX中国(1970HK).............

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