星巴克市场营销课件.ppt

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1、Starbucks分享咖啡文化星巴克不仅是一家“咖啡”公司，更是一家“人”的公司。关于星巴克星巴克，诞生于美国西雅图，靠咖啡豆起家，自1987年正式成立以来，从来不打广告，却在近20年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团，其飞速发展的传奇让全球瞩目。星巴克不仅将丑小鸭变成白天鹅的奇迹演绎得淋漓尽致，它背后还隐藏着动人的故事。认识星巴克星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰

2、富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。企业简介舒尔茨是星巴克的董事长、CEO。1982年，他成为星巴克的市场部和零售部经理。1986年，他离开星巴克开设了自己的第一家咖啡店。1987年，他召集一批投资者买下星巴克公司。1992年，星巴克在美国上市。星巴克logo的变化星巴克成功秘诀极品咖啡的品质追求多种多样的营销手段重视员工的核心概念第三空间的品牌定位市场环境-微观环境消费者货架柜台一般都是木质柜台，不仅体现了它在咖啡文化的专业性，同时勾起了人们对咖啡和咖啡杯的购买欲产品包装星冰乐（Frappu

3、ccino法布奇诺）星巴克星巴克的招牌饮料料1.咖啡渣放到烟灰缸中,可以去除烟臭味，也容易熄灭烟蒂。2.精神不济时来杯咖啡，不仅能够提神醒脑，闻闻咖啡香味还能够帮助您吸收柠檬3倍量的维生素c3.吃完含大蒜的食物后，喝杯咖啡，可使口气恢复清新自然。4.不要空腹喝咖啡，咖啡会加速肠胃蠕动，产生胃酸。5.买回的咖啡不要放在地上，以免因吸收底漆而潮湿。6.咖啡渣放于鞋柜中，也可消除臭味。星巴克小贴士谢谢观看躲在城市的角落里，整理时光碎片