星巴克 市场营销ppt 介绍 案例

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1、星巴克——女神崛起一、温馨瞬间：星巴克广告星巴克浓咖啡广告_aaaaa00000_新浪播客（展示咖啡制作过程）星巴克情人节唯美广告—在线播放—优酷网，视频高清在线观看5分钟的精彩星巴克创意唯美广告短片-广告视频-爱奇艺二、公司简介星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。部分星巴克店甚至与超级市场，书店等异业结盟，于合作店铺内觅地开业。一般而言，星巴克咖啡的价格与其他类似等级的竞争者相当。三、星巴克公司诞生故事星巴克，诞生于西雅图，靠咖啡豆起家，自1987年正式成立以来，在近20年时间里

2、一跃成为巨型连锁咖啡集团，其飞速发展的传奇让全球瞩目。星巴克崛起背后还隐藏着感人的故事。四、公司发展历程“咖啡王国”——星巴克的企业发展1971年，英语教师JerryBaldwin，历史教师ZevSiegel和作家GordonBowker合作开了第一家星巴克。第一家星巴克店位于西雅图市中心，主要出售高质量的咖啡豆和咖啡器材。在开业的第一年，星巴克仅有西雅图的6家店铺，而且只卖咖啡豆。1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨（HowardSchultz）筹资买下了星巴克。此后，他把星巴克做成了美国版的意大利咖啡屋，如今星巴克分店以每天3家的速

3、度增长着。优质的产品和服务，明确的市场定位以及积极的营销策略使得星巴克迅速成长为全球知名品牌。[商道]煮煮星巴克之二：寻回美人鱼（2009.10.29）_财经台1971诞生于美国西雅图，靠卖咖啡豆起家1982霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监1987霍华德·舒尔茨先收购星巴克1992年星巴克作为一家专业咖啡公司成功上市1996年星巴克正式跨入国际，第一家海外店建立；1999年入市中国，在中国大陆开设430多家门店；2009年推出速溶咖啡，并建立4万多个销售网点，全世界39个国家，拥有超过13000家门店。2005年出资4

4、000万元人民币设立“星巴克中国教育项目”，专门用于改善中国教育状况。2009年推出速溶咖啡，并建立4万多个销售网点，全世界39个国家，拥有超过13000家门店。星巴克国际拓展1996年，星巴克正式跨入国际，在东京银座开了第一家海外咖啡店。袁明仁分析：“美国星巴克在全球的分店是根据不同市场情况作出不同的商业组织结构。目前有四种合作方式：独资自营、合资公司、许可协议、授权经营。独资自营：星巴克通常持有100%股权，如在英国、泰国和澳大利亚等地的业务开拓；合资公司：星巴克占50%股权，如在日本、韩国等地的合作；许可协议：星巴克占股权较少，一

5、般在5%左右，如在台湾初期的投资、香港地区，以及美国夏威夷和增资之前的上海等地的合作；授权经营：在菲律宾、新加坡、马来西亚以及中国北京等地市场，不占股份，纯粹授权经营。五、商标演变星巴克的标志颇具神秘色彩，在名字定下后，TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。1971-19871987-

6、1992在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989年的6与6日所注册的商标，有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志。1992-2011从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的

7、成分在里面。2011-now星巴克(StarbucksCoffee)在2011年推出了全新的LOGO取代旧LOGO。新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。。。六、星巴克产品1、经典咖啡系列classicscoffeeseries2、冷饮系列coolerseries3、饮品drinkCappuccino卡布奇诺CaramelMacchiato焦糖玛奇朵经典咖啡系列classicscoff

8、eeseriesCaffèAmericano美式咖啡CaffèLatte拿铁CaramelMacchiato焦糖玛奇朵摩卡咖啡mochacoffee冷饮系列coolerseries拿铁咖啡coffeelat