论微电影的传播机制.pdf

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传媒研究2014年4月(上)论微电影的传播机制陆琦(浙江传媒学院，浙江宁波3i52~)摘要：分析微电影的传播机制对于微电影是至关重要的。再优质的微电影都离不开有效的传播。微电影的制作团队优秀、制作水平高超、对于微电影的制作内容有着很精确的把握，这是微电影在生产方面最大的优势．但是要想有很大的影响力，在一定的程度上离不开传播的作用。微博的时代已经抢走了传统媒体的风头．那么微电影也已经在我国的影视业取得了很高的地位。在这个影视业高速发展的时代，“酒务誉怕巷子深”的时代，传播对于微电影的至关重要的。所以要克分的分析微电影的传播机制，对于提升微电影的传播效果具有非常重要的意义。本文则主要针对微电影的传播选径和传播环节，包括传播者、传播过程、传播模式等各个要素进行简要的分析和探讨，使得各个方面能够协调一致，取得传播的最好效果。关键词：微电影；传播机制；传播者；传播过程；传播模式微电影的传播到现在为止已经成为了电影的井喷之年，大约有超过200部电影上人士的加入，使得相关的行业和业界越来越一种社会性的传递信息的行为和过程，其传映，引起来众多的喧哗。重视微电影的发展。但是他们的加入同时也播过程很新颖，也可以称作是影视媒体传播2．微电影的分类禁锢了微电影的发展，微电影内容越来越固行业的一次很大的变革。那么对于机制一微电影大多都分为商业类微电影和非定，导演等无法发展自己的空间，缺乏很大次，则是针对某个运作方式的各个部分和环商业类微电影这两种类型。商业类微电影，的自由度，无法引导影视艺术领域新的发展节，它的主要作用就是把各个环节统一规大部分都是微电影广告，包括两种形式。一潮流和趋势。划，使他们之间能够彼此协调运行而发挥作种是广告商专门为自己的品牌指定的一种二、微电影的传播过程用。那么微电影的传播机制就是其传播过程微电影。广告商大多是利用新型的媒体，加微电影的传播机制主要是从传播者、传的各个环节，包括传播者、传播过程和传播大自己产品的宣传力度，将自己品牌的宣传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果等模式等，它们直接彼此相互融合成为统一的理念和产品巧妙的植入到作品之中，进而给这五个方面进行相关的研究。整体。因此要深入彼此之间分析名个要素，自己的产品带来品牌效应，提高收视率而实1．传播者——层次多样、大众化对各个环节之间的关系进行深入的探讨，争现广告的效益。另一种是大多都与传统的影根据传播者可以将微电影分为两类，初取取得最好的传播效果。视植入式广告类似，进行适当的产品植入，级传播者和次级传播者。初级传播者一般指一、微电影及其发展现状广告商大部分都是电影项目之中的合作伙的是微电影的制作方以及投资方，而刺激传1．微电影的定义伴。作品大多都经过网络的宣传之后，这样播者一般指的是微电影的二次传播者。对于微电影的定义没有明确的作出界一来可以提高产品的形象，进而提高企业的微电影在刚刚开始创作的时候。就已经定，有的学者认为微电影是指专门在各个新收益。大多具备了电影创作的技术和专业化的高兴媒体的平台上进行播放、并且可以再移动另一种的非商业类的微电影，大多是不端大气的气质，因为创作者都是影视创作公的状态下进行观看的一种短片视频，这种视易盈利为目的的，大多都是以人文为基本的司、视频网站、和广告公司等相关的专业团频的最大特点就是时间比较短但是却具有关注点，注重原创。这样的非盈利为目的的队担任的，导演、演员等都是具有或者从事完整的故事情节，具有微时放映、微周期制得商业型微电影大多分为三种类型，一种是过电影或者电视剧等相关行业的人员，他们作、微规模投资的特点。才跟大众的原创产品，一种是年轻导演或者都具备相关的演出经验，甚至有时候会有专微电影之所以能够在这个信息化高速是具有专业背景的学生的产品，最后一种是业演员的加入。但是如果与传统意义上的电发展时代迅速崛起，与当今的时代发展趋势与传统意义的短片类似的一种作品。这种非影相比较而言，还是有很大的区别的，首先是密不可分的。“微时代”的到来给了微电盈利为目的的微电影创作的空间比较大，微电影的创作门槛是很低的。投资方大多都影很大的发展空间，数字化的不断深入发在形式上多种多样，大多都包括作者式的微是以视频网站和广告为主的，例如以优酷视展，各种媒体技术和短片视频和互联网技术电影、电影式微电影、公益微电影等多种类频网站和中国电影集团以及雪佛兰三者合的不断发展，再加上人们注意力的不断碎化型。作的《11度青春》系列。优酷在11度青春和分化，各种新型多媒体的又具有不断地移3．微电影目前的发展现状播出之前就已经退出了几项相关的视频节动和互动性强的特点，人们真正的进入到了在当前技术不断革新的时代，在社会背目，是针对l1度青春的剧透等节目，与此“微时代”。“微时代”是一个无时无刻都接景以及相关的新媒体和市场的共同作用之同时，雪佛兰也做了相关调查等活动，通过人互联网的时代，同时也具有去中心化、或下。新电影如雨后春笋般涌现出来，渐渐地官网征集“我的奋斗故事”等活动。专业的者是无限中心化的特点，人们手头上的移动受到了广大媒体和观众的不断关注。自从创作团队和企业的品牌效应等构成了微电工具也越来越多了。个人电脑、电视、职能《一触即发》诞生之后，微电影在社会关注影传播的第一层，在创作的源头上就已经保手机、移动电子显示屏、平板电脑等相互竞中的地位一直处于一种攀升的状态之中，如证了微电影的创作质量和传播的效率。争。分割人们的影视视野。微电影对传统的果有下降的情况大多是与当时的微电影的微电影的二次传播则是由广大的微电影视形成了一种很大的冲击力，在广告领域制作质量和数量有很大的关系。广大人民群影观众中的一部分组成的。微电影在视频网掀起了新一轮的高潮。众的关注度是微电影创作重大的推动力，用站上传播，一般构成了微电影的二次传播。史上第一部微电影是《一触即发》，此户和先关媒体的广大关注也给微电影向前微电影会利用互联网和移动通讯等平台，以电影上映后“微电影”瞬间被网络热议，在发展提供了很大的动力。网络为基础的各种通信终端等就可以为信网络上引发了很大的热议。2011年。优酷上目前微电影的发展趋势与广告相结合，息的传播、转播等提供有力的平台。在普通发布了《老男孩》。微电影这个话题一炮走与商业化的结合越来越密切，这对于微电影的观众中。每个人都是信息的传播者和接受红，微电影也逐渐的走入了人们的视野。的发展既是有利的也是有害的，是一把双刃者，他们几乎涵盖了人民大众的各个年龄2012年是微电影发展最为迅速的一年，是微剑。广告商、传媒公司、网站等相关的专业段、各个领域和层次。人人都有自己的社交293 传媒研究2014年4月(上)网络和圈子，通过QQ、校内网、微博、朋网络传播。在当今这个信息不断碎化、文化模式在很多的时候不能完全的适用于网络友圈等相关的网络平台，这些关注着就形成快餐流行的时代，人们快节奏的生活方式和环境之下的传播活动。但是微电影这种多媒了自己的一个比较小的社会网络。人际关系巨大的工作压力，不断地排挤人们真正的生体又是完全的靠网络的环境才能成长起来错综复杂，再加上互联网的广泛性，每个人活，人们没有时间渠道专门的影院看电影，的东西，在这种情况之下，要才有有效并且就像一个节点一样，他发布一种信息，别人那么就逐渐的转移到网络上来。随着信息技合理的传播模式，才能实现微电影的各种效就会有所关注，进而或者一些粉丝。这些粉术的不断发展，3G技术甚至最近流行起来益。因此基于社会网络的传播模式成为微电丝就会又像一个节点一样，继续向外发布信的4G网络等，为微电影的传播流行提供了影的基础传播模式，在社会网络传播模式的息，进而进行一系列的“关注、转载和转发”更高的可能性。手机成为了网络媒体的一种基础上形成了一种比较特殊的传播模式一等行为。2Ol1年老男孩的发布就是这样的相延伸，为观众享受网络媒体带来了一种新型一整合传播模式。关的类型，引起了青年人的共鸣和感概。的体验，突破了空间和时间的限制，使得人微电影的整合传播模式在具体的传播2．传播内容——三微化们可以随时随地的获取、接受和观看微电的过程中，根据不同的微电影，传播的模式传播内容的“三微”指的是微电影的三影。人们对于时尚的追捧和害怕落伍的心不尽相同。在其中发展最为迅速的可以称作个本质的特征，三微指的就是——微时长、态，逐渐的演变成了人们围观网络媒体的一是企业或者是品牌参与到其中的微电影，成微周期、微投资的三个基本的特征。种狂欢派对。为微电影的产业发展最为迅速，数量最多而微时长是最显而易见的三个特征。指的4．传播对象——分散式的接受体且影响比较大的微电影产业。利用传播渠道是片子的播放时间短，一般都控制在3O分研究显示，我国最初的网民都显示为信的多样化、传播过程的全面整合话。利用整钟之内。也有很多的作品都是在3分钟左右息量需求量很大、年轻、教育程度高、收人合营销的模式实现传播的过程进而达到传的时长。比如微电影之首《一触即发》就是多等特征，大多都处于发达的地区，基本上播的最佳效果。在90秒左右，“11度青春”系列则是在8到以年轻的白领和男性为主。但是随着近几年这．过程可以简述为，首先由专业制作18分钟左右，除了《老男孩》时长在42分经济的不断发展，那些关注网络媒体发展人团队(视频网站、影视公司、广告公司等)钟。虽然时间短，但是影片同时也要要求内们不再那么集中化，网络和信息技术的普及制作出来，然后制作成为数字影像文件，经容完整，必须具有很高的创意，高度凝练有为网民的分散化提供了更多的保证，呈现出过一定的网络平台、移动终端、传统媒体平利于快速的传播。这个与微小说有很大的相了大众化的一种发展趋势。在多媒体的发展台、线下活动等，最终就会达到网络受众、似之处，短短的140个字就可以讲故事完整效果之下，人们的习惯也开始向碎片化的时电视受众、手机受众或者是其他的电子设备的叙述出来，并且不会妨碍任人物的完整塑代发展，有着更多的年轻一代注人到网络社之中，这样整个传播模式就完成了。通过下造和情绪的正确表达，那么微电影在短短的会中。虽然微电影的接受群体大部分都集中面的图片我们可以有所了解：90秒之内也可以将故事以比较紧凑的节奏在年轻人这一带之中，但是近几年来已经开通过上图可以得到，微电影主要是由专完整的表述出来。始向社会中的各个领域、各个阶层发展，彼业的创作团队，通过一定媒体内容进行接触微制作周期指的就是制作的周期比较此之间的界限也开始变的模模糊糊。彼此之选择，受众根据各种微博、人人网等社会交短，与普通的电影制作过程不同，制作的时间的差异性也在开始慢慢的缩小。际网络最后实现微电影的网络传播。间一般只有短短的几天时间，最多也不会超5．传播效果——艺术与商业的抉择结束语：由于微电影正处于一个高速发过一个月的时间。这样自g微电影制作具有很微电影中更多商业成分的植入，使得有展的时代，每天都有不同的面貌，再加上各多的好处和优势，这样一来短短的2O分钟更多的人开始询问，电影到底是一种艺术还种能力的限制，可能对于微电影的传播模式的电影制作，就只有几个制作场景。不需要是一种商业?目前微电影的制作过程，基本的研究有各种局限性，同时也存在着很多的东跑西跑，进而大大节俭了制作的时间和制上都是需要与一些大型的网站进行合作，并不足。但是本文的目的是想通过一定的研究作经费同时演员也有更大的自由空间来安且通过广告商来进行吸纳投资，通过一些广成果让更多的人们了解微电影，为网站、广排自己的档期，不会延误拍摄的相关进度。告植入的一种方式，这样一来，微电影的制告等探寻一种切实可行的营销发展之路。更微投资指的是微电影的创作成本比较作模式肯定会有很多的商业元素，这样的微有利于微电影的传播和发展。低，进人微电影的制作门槛也比较的低，比电影制作和传播效果到底是好还是坏?参考文献：起那些传统意义上的电影制作来说，这样的如今随着中国网民的素质的不断提高，【1】范少东，影像的独立自由时代——浅析网络微电影制作成本简直就是九牛一毛。例如人民对于广告中的一些不适合的内容的容电影们．电影评介，2011(20)。《四夜奇谭》四部的电影制作，每部电影的忍性也越来越高了。微电影在制作的过程【2】陈宇，网络时代的自由表达一网络电影的制作成本都在200万元左右。电影从剧本到中，可以将一些产品或者是品牌的理念和功美学特征及其价值意义口】．当代电影，2011(10)。拍摄的每一个环节都需要成本的巨额投入。能适合的融入到微电影的故事情节之中，从[3】宋永琴，网络电影的叙事机制与消费文化L玎基本上可以说每一分钟都有巨额金钱的流而观众可以获得一种耳目一新的感觉，在最当代电影。2o11(1O)。出。传统的电影拍摄时间要比微电影的拍摄大的程度上实现了宣传的目的和效果。【4】李娜，中国网络剧形态发展初探明．中国电时间I交断，这也就意味着无论是从布景、化三、微电影的传播模式影市场。20110o)。妆、胶片等成本上来说要比微电影高的很微电影的传播模式主要则是采用了拉[51t嘉颖，试探析国内当下网络自媒体传播模多。然而微电影需要的布景等都很少，演员斯韦尔的5W模式，这样的一个模式主要称式的后现代主义特征【D]．复旦大学．2011。也就几个，甚至可以客串，所以制作成本明之为：谁?说了什么?通过什么渠道?对作者简介：显要低很多。谁?产生了什么效果?这个模式完全的概陆琦(1992年一)女．浙江宁波人，浙江传3．传播渠道——互联网的狂欢派对括了传播过程之中过的吴忠基本要求：传播媒学院2010级广播电视编导专业在读本科生。研传统电影的传播渠道主要是各种大型者，传播内容，传播渠道，受众和传播的效究方向：电视语言。的电影院，但是微电影的传播渠道则是通过果。在现在的一个新媒体的时代之下，这些