微电影的生产与传播机制研究

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1、西南大学硕士学位论文叙事，和制作方、制作方式、制作成本等进行梳理分析，反观微电影从创意开发到制作的生产过程，进而总结微电影的生产模式。通过对商业类与非商业类两种不同类型的微电影案例进行分析，从微电影的传播者、传播内容、传播渠道、受众、反馈五个方面总结分析微电影的传播过程，将微电影的传播过程阐释清楚，并尝试总结微电影的传播模式，探寻其生产与传播规律。最后在批判和大众文化的双重视域下对微电影进行分析，并从其生产与传播过程的分析中探讨微电影发展存在的问题，如过度商业化、内容创意不足等，进而提出相应发展对策。笔者认为，微电影的出现与迅速发展是一种必然

2、的趋势，微电影相对简单的创意开发——制作——上传网络的生产过程，和其传播渠道最大化、传播效果显著的因素，吸引着大批受众和投资商参与到其生产与传播过程中，但是精英与草根、商业与艺术、迎合市场需求与文化价值需求之间要寻找一个平衡点。这样，微电影才会具有更强的生命力，才会有更加广阔的发展前景，并逐渐形成以制作端——营销端——播映端——衍生产品开发为产业链的规模化发展。II关键词：微电影；生产机制；传播机制AbstractResearchonMicroFilm’SMechanismofProduction■，_n●andlranSmISSl0UMaj

3、orinCommunication：ZhaoLinghuiAcademicAdviser：AssociateProfessorZhaoJianAlongwiththegainmomentumofdigitaltechnologies，thespreadactivitiesofhumanturnsintothe”microage”．Thecomingofthe”microage”isasspawninggroundsoftheemergenceofweibo，andthemicrofilmmanifestationcausedanewround

4、ofhightide．WhattheybroghtisnotonlyanewformofIntemet．butalsoanewpaRemofmediacommunication．Theyaggregateeachtinyindividual，topromotethe”microrevolution”ofhumancivilizationbythewayof”microinformation”and”microcommunication”．Intoday’Srapiddevelopmentofnewmedia,theInternethasbec

5、omethepreferredmediumofpublicespeciallyyoungaudiencestotransmitandreceiveinformations，andinfluencethepublicwayofsociallifesubtly．”Microculture”，hadproducedanewformoftelevisionconsumptionwhichadaptedtothecontextoffragmentationofsurvivalnamelythemicromovie．Microfilmisaproduct

6、ionderivativesfromthecombinationoftraditionalfilmandnetworkvideoclipsintheeraofweb3．0．ItusesvariousnewmediaplatformstoplayOn，withcharacteristicsofmicrolength，microinvestment，andthemicroproductioncycle．whichissuitableforwatchingduringthemobilestateandtheshort．termleisure．Mic

7、rofilmasakindofpopularculture，eliminatethemystery,authorityandcentralizedoftraditionalfilmandtelevisionartwiththecharacteristicsofparticipatoryandinteractivity．AsaresultitbecomesapersonalizedimageexpressionvectorwhichiSdecentralizedandwithoutauthoritative，andithasmultiplefu

8、nctionsandvaluessuchasbusiness，entertainment，cultureandart．Thepopularityofmicrofil