中国公益慈善微电影传播机制探寻-论文.pdf

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1、’文／【内容摘要】一方面，公益慈善微电影大量涌现，既体现出凸显了其优质的“新闻应对能力”和对明星效应的充分发掘；另一方面，公益慈拘同时，也在一定程度上弱化了传统社会慈善机构的权威性；在彰显公益平台多样盲目无序和公益慈善娱乐化倾向。【关键词】公益慈善事业公益慈善微电影草根慈善新闻应学理宙中国微电影展露了鲜明的亚类型化特征。这一方面)主体，赢取利润是公视建立在微电影功用指向不断细分的宏观态势上，涵盖了涉足公益活动又是较社会影响与商业价值两个向度的内容；另一方面则囊括支持，企业在回馈社了特定类型在制作运营及理念定位等方面体现出的稳定卑内涵。

2、微电影给予了特质。在诸多微电影亚类型中，公益慈善微电影以其鲜明I过专题片或者剧情故的叙事诉求和伦理承载独树一帜，已迅速成长为助推中良好的展示。从目前国公益慈善事业的有生力量，在文化观念传播、社会舆论司的公益行为体现在引导以及开展公益慈善活动等方面均有积极表现。集中表现为助推社会多是介绍公益组织或一￡慈善理念、行为进行、“公益内涵+商业品牌"传播模式商业公司是公益慈善微电影生产和传播的重要力牌内涵，策划公益活量。近几年以来，联想、康佳、百威、诺奇等不同产品定l【J作倾向在联想、诺奇位、生产规模大小各异的企业纷纷加入公益慈善微电影明显，体

3、现了企业所的制作大军中，提供资金和寻觅制作队伍并担任微电影模式，将商业诉求和的出品方，推出了《爱的联想》、《让爱同步》、《爱的代中。因此，商业公司主驾》等微电影。在这些作品中，企业品牌和公益活动有⑨■--gr萱N■tio■，‘o：-的口^生tl产、●■及、传0．1播z目o0的．1，效契合在一起，其结果是既传播了公益慈善信息，又提品或企业形象层面的升一了企业的公益形象。以《爱的联想》系列微电影为例，造企业与公益慈善之三部微电影分别介绍了“科学松鼠会”、“十二邻社区”和“多背一公斤”三个公益组织，同时又以在片头打出“联想LOGO”等方式展

4、示了联想所给予的支持。一方面，该统公共慈善权系列对公益组织及其理念进行了具体阐述。在纪录片风格的定位下，当事人出镜并讲述参与公益事业经历，建构络公益组织、草根公了“倾诉”和“纪实”的镜头语言。另一方面，上述微电影助微电影传播载体来深度展示了“联想青年公益创业计划”一一作为致力于j，中华慈善总会发起孵化和支持青年公益活动的项目，该计划陆续投入资金列微电影项目正式启支持了多个公益组织，同时号召年轻人转变就业观念，将”为主题，将中华慈从事公益事业作为职业选择来尝试。行剧本改编，打造微f，=：宝掌理审视Thg—z-tlo=-ndPerspeo

5、tl；*『2。14N0。』电影作品。在积极制作并上传网络的同时，该活动还与应对反应，将公益活动策划或理念与时事生活结合起多家电视台展开合作，试图通过滚动播放来扩大影响。来。近年来，“拐卖儿童问题”和“弱势儿童问题”经过类似活动并不鲜见，充分体现了传统慈善机构对新媒体微博的聚焦与发酵后，成为大众高度关注的社会事件平台及影像节目传播功能的充分重视。另一方面，在“郭之一。20125~e-5月底，正值儿童节到来之际，56网发起了美美事件”之后，传统公共慈善组织遭遇了公众信任危“温暖2012一一彩虹城市故事公益计划”，旨在发掘真机。在网络舆论的

6、推波助澜和夸大扭曲之下，这些组织实的、拯救弱势儿童的故事，进而将其呈现为微电影作原本具备的“专业性”和“话语权威”受到伤害，一时间品。该活动立足56网自身的制作播出平台，集合多家公成为被质疑和批判的对象。与此同时，网络公益、草根益慈善组织或团体，贴合社会关注的热点问题，体现了公益纷纷崛起，大量民间公益慈善组织蓬勃出现。公益慈善微电影应对社会新闻性事件的优异能力。以其当下涌现的民间公益组织及活动体现了几个突出中的代表作品《寻找》为例，该微电影自2012年5月27日特点。第一，公益理念多样化。在目前自发形成的各类公在56网独家首映以来，不

7、足两天点击量便超过40万次；益团体中，“救助失学儿童”、“捐助贫困小学”、“帮助新浪微博上，该作品在一天之内便突破8300次转发，充空巢老人／‘失独’夫妻”等慈善理念或诉求形形色色，分吸引了大众关注。同年9月，在人民网深圳步币道主办丰富繁多。这既体现了我国大众群体中持续高涨的公益支持下，提倡年轻人健康婚恋爱情观的《婚纱背后的故热情以及社会主义国家的和谐价值风尚，又着实凸显了事》系列公益傲电影开机。该微电影系列从当下都市男“名目繁多”、“执行力和效果难以保障”等实际问题。女的爱情观念人手，触及“闪婚”、“都市生存压力”等第二，公益平台及

8、主体多样化。网络时代的便利降低了社会热点，试图给出良性引导。参与公益的门槛。一个微博网页就是一个广阔的公益平公益慈善微电影在应对时事展开创作的同时，常会台，一个微信账号就厶HU匕s蛔fH~I射广大人群。与此同时，公益慈表