公益微电影社会化传播研究.doc

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1、公益微电影社会化传播研究摘要：公益微电影通过简洁明了的故事，表达情感的诉求，使其公益性得到最大化传播。本文分析了公益微电影在现阶段社会化传播中的优势和在社会化传播中的发展策略。关键词：微电影；社会化传播一、公益微电影在现阶段社会化传播中的优势4学海无涯公益微电影社会化传播研究摘要：公益微电影通过简洁明了的故事，表达情感的诉求，使其公益性得到最大化传播。本文分析了公益微电影在现阶段社会化传播中的优势和在社会化传播中的发展策略。关键词：微电影；社会化传播一、公益微电影在现阶段社会化传播中的优势4学海无涯（一）内容存在社会深厚现象。公益微电影的内容存在社会深厚现象，这

2、取决于普通人生活中的悲欢离合。在内容上贴近用户，拉近与用户之间的距离，是用户关注和感兴趣的话题。更多的媒体人开始深入了解用户群体真正感兴趣的东西，在信息来源方面做到知己知彼百战不殆。因为有了吸引用户的点，才会有机会获得更多用户的支持和认可。把公益微电影的社会价值最大化体现。公益微电影是情感的集中表达公益微电影中最重要的因素就是情感，以情动人是制胜的法宝，而情感就是内容的具体表达。通过情感的表达能够引发人们对问题的影响和思考。（二）叙事手法新颖。微电影是顺应社会化媒体平台的新产物，它具有空间小的属性和注重公益性和传递积极向上能量的特点，在叙事手法上更应该创新。在公

3、益微电影的故事情节里，叙事往往体现为，通过对小事情的叙述反映在对大事情的理解上，创作者不再受叙事手法的复杂性和多样性的束缚，也不再关注叙事的多层性和可逆性，更倾向于灵活性和创新性。选取最精彩部分的结局，对开头和结尾不做深入描写，追求剪短但精彩的艺术品格。开头——发展——高潮——结尾，其中开头和结尾描写的篇幅比较少，发展被省略，高潮是重中之重，会深刻描写这一部分。在比较单一的叙事手法中创新更多的叙事手法，更能够为作品增添更多惊喜。（三）传播渠道具有多元性和开放性。社会化媒体时代，公益微电影具有极为畅通的传播渠道。公益微电影的传播主要依托网络平台和移动终端作为传播媒

4、介，网络视频和社交平台为主，传统媒体为辅。微电影有着广泛的传播方式，它不像传统的电影那样，在相对封闭的环境下拍摄和传播，而公益微电影开辟了很多新路径。据调查显示，受众在各类网络平台对公益微电影的信息进行评论和关注，形成舆论，产生了裂变式的传播效果，提高公益微电影的影响力。与公益微电影相关的信息在不同的网络平台上传输，具有不同的内容和类型，形成通信链，有助于最大限度地发挥传播效果。在互联网时代，由于传播的自由性和自主性，互联网平台为公益微电影提供了宽容的创作环境和便利的传播平台，自由的互联网环境保障了公益微电影传播效果的实现。（四）注重受众需求。微电影是一个以艺术

5、的形式呈现人生百态的精品创作，让人感触与震撼，公益微电影能够让观众更好地了解自我，认识自我，树立正确的价值观，并让自身得到感悟与启迪。公益微电影以社会化媒体作为传播媒介，受众在接收信息时，拥有畅通的渠道，当然受众反馈信息时也拥有畅通的反馈渠道。当接收到反馈信息时应该第一时间做出应对措施，满足受众需求。优秀的电影需要观众进行鉴赏、讨论和二次传播，同时影片主题的构建也多了观众的参与。需要充分发挥公益微电影的作用，在制作时要考虑倾听受众的心声，注重受众的需求。公益微电影的社会化传播效果与它和大众的融合程度是分不开的。传播者要想影片获得满意的社会化传播效果，就需要与受众

6、构建良好的互动关系，使受众的情感诉求和心理共鸣得到满足，呼起受众对公益的认知，促使受众对公益做出积极贡献。微电影作为新媒体时代新传播的产物，能够成为公益的最佳载体，通过各类新媒体软件潜入人们的接触范围。微电影比传统媒体具有更强的个人主体性和个人参与性，而公益微电影在限定的时间里描述一个完整的故事，在心理和情感上赢得受众的认同和共鸣，且公益微电影相比传统公益传播更具有人情味，更能注重到受众的需求，和受众不谋而合。在生活中取材，以受众为出发点，使情感诉求成为影片的主要诉求方式，是公益微电影在现阶段社会化传播中的优势之一。二、公益微电影在社会化传播中的发展策略公益微电

7、影的“微”决定了它必须在限定的时间里能够有效地去吸引观众的眼球，并让观众有再继续看下去的兴趣和看完以后有所思考。如果一部影片缺乏了前期的兴趣点中期的情感表达、后期对观众的思考和启发，那整部片子都将成为广告的附属品，继而失去思考的能力和本身影片所追求的价值。只有题材新颖、远4学海无涯离说教形式、处理好和商业之间的关系、创作形式灵活、制作精良等才能达到良好的传播效果。（一）打造公益微电影品牌，注重创作模式的创新。国内现有的公益微电影基本上都是以情景片的形式展开的，在叙事性和故事性较强的同时也缺少了纪录片的真实感和带入感，缺少了与受众的共鸣。回归公益微电影本身出发，就

8、是想通过影片的传播达到某