微公益信息传播模式研究

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1、重庆工商大学硕士学位论文独创性声明本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：鼬签字日期：如，多年‘月f弓日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位

2、论文在解密后适用本授权书)本论文：b乐保密，口保密期限至年月止)。学位论文作者签名：舭签字日期：)。f；年‘月侈Et梦坪"卡咻7如各蝴参明稚字重庆工商大学硕士学位论文!II；一．．．I；．I皇曼皇舅曼皇量皇曼曼量曼曼舅舅曼曼曼曼曼舅曼曼皇皇曼曼量舅量曼!曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼目录JllI]IIIIIIll1111fillIIIY2294973摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IABSTI认CT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1第一节选题背景及研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1第二节选题研究的理论依据⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3第三节国内外相关研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5第四节研究内容与研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7第二章微公益信息传播概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．J⋯⋯⋯⋯⋯．．9第一节微公益概述⋯⋯一．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9第二节基于WEB2．O技术的微公益信息传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．10第三节微公益信息传播的发展及动因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11第四节微公益信息传播的社会价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14第三章微公益信息传播的模式与特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17第一节微公益信息传播的要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．。17第二节微公益信息传播的模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2

4、0第三节微公益信息传播的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．23第四节微公益信息传播过程中的议题构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．26第四章微公益信息传播的问题与对策⋯：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28第一节当前存在的主要问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28第二节产生问题的原因分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30第三节解决问题的对策与思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．32结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．35参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36在校期间发表的论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．38致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．39重庆工商大学硕士学位论文摘要凭借互联网在中

5、国的迅猛发展，尤其是WEB2．0的技术应用，网络媒体为广大民众公众和各类非营利性的公益组织、爱心帮扶者、受困者等提供了传播及获取公益信息，以及交流公益话题的机会。这极大地为微公益信息传播的蓬勃发展提供了契机，并使其在短时间内引起公众的普遍关注，产生了积极的社会影响。同时，微公益信息传播在其自身发展过程中也或多或少地存在一些的弊端。本论文运用传播学的相关理论对微公益信息传播进行分析和研究。通过对微公益及对微公益信息传播含义的界定，研究分析微公益如何利用WEB2．0进行信息传播与交流。本论文对微公益信息传播的五大系统要素，即传播者、传播内容、传播媒介、传播的目标受众以及传播效果等，作了详细的解析

6、，然后分析了微公益信息传播的模式和特点。最后梳理出微公益信息传播存在的问题，如信息“把关"不足，公信力面临考验，传播者素质参差不齐，缺乏长效机制，爱心转化力不足，“线上"与“线下"结合不够等等，分析了产生这些问题的原因，然后提出完善微公益信息传播的几点相关对策与思路，如推行网络实名制，增强信息传播的公信力；强化网络道德，形成舆论合力：完善法律和制度保障，增强规范性等，以期探索符合我国实际的微公益信息传播的发展模式。关键词：微公益WEB2．0信息传播模式重庆工商大学硕士学位论文詈皇曼鼍曼曼曼曼曼曼曼皇量曼鼍曼皇曼曼曼舅罾曼曼曼曼曼曼曼!曼笪皇曼曼曼曼曼曼量量量皇曼曼曼曼I曼曼舅曼曼舅曼量曼鼍曼

7、曼曼曼曼景曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼量曼暑ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofthehaternetinChina,especiallythetechnologyapplicationsofWEB2．0，networkmediahasbecometheplaceforthemajorityinthepublic，variousnon-profitpublicorganization，