论微电影的传播机制.pdf

《论微电影的传播机制.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、传媒研究2014年4月(上)论微电影的传播机制陆琦(浙江传媒学院，浙江宁波3i52~)摘要：分析微电影的传播机制对于微电影是至关重要的。再优质的微电影都离不开有效的传播。微电影的制作团队优秀、制作水平高超、对于微电影的制作内容有着很精确的把握，这是微电影在生产方面最大的优势．但是要想有很大的影响力，在一定的程度上离不开传播的作用。微博的时代已经抢走了传统媒体的风头．那么微电影也已经在我国的影视业取得了很高的地位。在这个影视业高速发展的时代，“酒务誉怕巷子深”的时代，传播对于微电影的至关重要的。所以要克分的分析微电影的传播机制，对于提升微电影的传播效果具有非

2、常重要的意义。本文则主要针对微电影的传播选径和传播环节，包括传播者、传播过程、传播模式等各个要素进行简要的分析和探讨，使得各个方面能够协调一致，取得传播的最好效果。关键词：微电影；传播机制；传播者；传播过程；传播模式微电影的传播到现在为止已经成为了电影的井喷之年，大约有超过200部电影上人士的加入，使得相关的行业和业界越来越一种社会性的传递信息的行为和过程，其传映，引起来众多的喧哗。重视微电影的发展。但是他们的加入同时也播过程很新颖，也可以称作是影视媒体传播2．微电影的分类禁锢了微电影的发展，微电影内容越来越固行业的一次很大的变革。那么对于机制一微电影大多

3、都分为商业类微电影和非定，导演等无法发展自己的空间，缺乏很大次，则是针对某个运作方式的各个部分和环商业类微电影这两种类型。商业类微电影，的自由度，无法引导影视艺术领域新的发展节，它的主要作用就是把各个环节统一规大部分都是微电影广告，包括两种形式。一潮流和趋势。划，使他们之间能够彼此协调运行而发挥作种是广告商专门为自己的品牌指定的一种二、微电影的传播过程用。那么微电影的传播机制就是其传播过程微电影。广告商大多是利用新型的媒体，加微电影的传播机制主要是从传播者、传的各个环节，包括传播者、传播过程和传播大自己产品的宣传力度，将自己品牌的宣传播内容、传播渠道、传播

4、对象和传播效果等模式等，它们直接彼此相互融合成为统一的理念和产品巧妙的植入到作品之中，进而给这五个方面进行相关的研究。整体。因此要深入彼此之间分析名个要素，自己的产品带来品牌效应，提高收视率而实1．传播者——层次多样、大众化对各个环节之间的关系进行深入的探讨，争现广告的效益。另一种是大多都与传统的影根据传播者可以将微电影分为两类，初取取得最好的传播效果。视植入式广告类似，进行适当的产品植入，级传播者和次级传播者。初级传播者一般指一、微电影及其发展现状广告商大部分都是电影项目之中的合作伙的是微电影的制作方以及投资方，而刺激传1．微电影的定义伴。作品大多都经过

5、网络的宣传之后，这样播者一般指的是微电影的二次传播者。对于微电影的定义没有明确的作出界一来可以提高产品的形象，进而提高企业的微电影在刚刚开始创作的时候。就已经定，有的学者认为微电影是指专门在各个新收益。大多具备了电影创作的技术和专业化的高兴媒体的平台上进行播放、并且可以再移动另一种的非商业类的微电影，大多是不端大气的气质，因为创作者都是影视创作公的状态下进行观看的一种短片视频，这种视易盈利为目的的，大多都是以人文为基本的司、视频网站、和广告公司等相关的专业团频的最大特点就是时间比较短但是却具有关注点，注重原创。这样的非盈利为目的的队担任的，导演、演员等都是

6、具有或者从事完整的故事情节，具有微时放映、微周期制得商业型微电影大多分为三种类型，一种是过电影或者电视剧等相关行业的人员，他们作、微规模投资的特点。才跟大众的原创产品，一种是年轻导演或者都具备相关的演出经验，甚至有时候会有专微电影之所以能够在这个信息化高速是具有专业背景的学生的产品，最后一种是业演员的加入。但是如果与传统意义上的电发展时代迅速崛起，与当今的时代发展趋势与传统意义的短片类似的一种作品。这种非影相比较而言，还是有很大的区别的，首先是密不可分的。“微时代”的到来给了微电盈利为目的的微电影创作的空间比较大，微电影的创作门槛是很低的。投资方大多都影很

7、大的发展空间，数字化的不断深入发在形式上多种多样，大多都包括作者式的微是以视频网站和广告为主的，例如以优酷视展，各种媒体技术和短片视频和互联网技术电影、电影式微电影、公益微电影等多种类频网站和中国电影集团以及雪佛兰三者合的不断发展，再加上人们注意力的不断碎化型。作的《11度青春》系列。优酷在11度青春和分化，各种新型多媒体的又具有不断地移3．微电影目前的发展现状播出之前就已经退出了几项相关的视频节动和互动性强的特点，人们真正的进入到了在当前技术不断革新的时代，在社会背目，是针对l1度青春的剧透等节目，与此“微时代”。“微时代”是一个无时无刻都接景以及相关的

8、新媒体和市场的共同作用之同时，雪佛兰也做了相关调查等活动，通过人互