城市文化的微电影传播解读.pdf

《城市文化的微电影传播解读.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、城市文化的微电影传播解读聂伟(中原工学院信息商务学院新闻与传播教研室河南郑州451191)摘要：文化，是城市的气质和灵魂，也是一个城市赖(二)微电影的传播特性以生存和发展的不竭源泉。在城市化建设趋同的今天，城市伴随着网络通信技术的发展，信息碎片化的时代已经到文化决定着城市的可辨识度，城市文化的传播和弘扬成为保来。碎片化的传播时空、碎片化的传播内容、碎片化的传播主持城市异质和提高城市软实力的重要手段。文章以当前盛行体以及碎片化的传播注意力正是信息碎片化传播的主要特的微电影为研究对象，通过分析微电影的传播特性，进而探征。碎片化的传播环境使微电影成为继微博、微小说之后“

2、微索基于微电影的城市文化传播策略，同时解读其传播优势，时代”大众文化传播的又一新宠。规避其不利因素，以期将微电影这一新型媒介形态打造成为从传播学的角度来看，微电影所具有的新型传播模式，城市文化传播的一柄利器。颠覆了传统电影“训导式”的传播理念，改变了人们对于电影关键词：城市文化微电影传播认识的思维定势。从阵容豪华的商业巨制，到非专业的草根原创，微电影使曲高和寡的电影艺术进入寻常百姓家，凸显特别了全民参与的传播魅力。微电影传播渠道广泛，除了传统的准随着经济全球化进程的深化推进，我国城市化建设的步电影院线、电视和网络以外，还可以借助手机、移动电视、掌}擎伐也明显加快，

3、各地的“造城运动”热情高涨。一样的政务大上电脑、楼宇电视等途径进行传播。在这样一个内容为王的楼，一样的中央广场，一样的CBD中心，走在天津的滨江大时代，创新是微电影的核心价值所在，微电影不断在音乐、网道就如同走在北京的王府井。城市被大量地模仿复制，造成络、广告、游戏、文化等领域另辟蹊径，探索新的传播思路。了当今我国城市“干城一面”的尴尬局面。如何在我国城市建总而言之，微电影的传播特性可以归纳为传播主体的全设雷同化趋势中保持城市的个性，已经引起了人们极大的反民，性、传播渠道与方式的广泛性和传播内容的丰富性。这些思。城市文化作为城市的DNA，直接塑造着城市的性格，成为

4、特性使得人们的影像诉求更容易得到满足，也预示了微电影城市异质的典型特征。正如有学者所指出的那样：“在城市现孕育着巨大的商机和产业前景。代化的建设中，必须重申和弘扬城市文化的弘扬和创新这两二、城市文化的微电影传播个主题，城市文化中原生文化生态的延续和新生文化生态的新媒体时代的到来，城市文化传播面临着新的发展格创新是保持城市异质的关键所在。”II而在大众媒介广泛普及局。全国各大城市纷纷试水微电影，试图运用这一新型媒介的今天，城市文化的延续和弘扬必然要借助媒介的传播能量。形态来更好地展示各自的城市文化和城市形象。其中2013如今，媒介化生存已然成为人们生活的常态。微电影

5、作年初由苏州市政府与苏州报业集团联合推出的《苏州情书》，为“微传播”时代传播媒介的典型代表，正以其短小、精练、灵开创了我国官方城市文化形象微电影传播的先河。活的形式风靡于全球，逐渐受到城市管理者和学者的青睐，(一)城市文化的微电影传播策略成为城市文化传播的利器。当城市文化遇上微电影，给城市文化传播带来了新的研一、解读微电影究方向，有必要探索其不一样的创作思路和传播模式。(一)何为微电影1．城市文化微电影的创作思路所谓微电影，即微型电影，又称微影。目前对于微电影虽【1)微电影主题契合城市主题文化然还未曾有过权威而明确的定义，但它微放映时长、微制作城市都具有其特有的文

6、化主题性。城市主题文化由城市周期、微投资规模、微播出平台的“四微”特征已被业内所公文化中最具代表、最有特色，体现城市核心价值的文化要素认。业内普遍认为，微电影是指具备“微时(30—3000秒)放构成，凝聚着城市的气质、品格、精神、思想、智慧、信仰和信映”、“微周期(1—7天或数周1制作”、“微规模(数千一数十万念。精准定位城市主题文化，突出惟一性、体现差异性、构建元)投资”和主要在各种“微(新媒体)平台”上展示和播出等延续性，将其与微电影的主题相契合，既可使微电影作品有特征的、适合在移动状态或短时休闲状态观看的、具有完整现实依托，也能让城市主题文化得到广泛的传播。

7、策划和系统制作体系支持的有完整故事情节的影片，其内容(2)微电影场景体现城市文化符号涵盖了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制、形象宣传、城市文化经过长期的历史积淀，都会形成其特有的文化文化传播等主题，既可单独成篇，也可系列成剧。个性，代表着城市文化的鲜明特色。而能表现城市文化内涵2010年12月，凯迪拉克与中影集团联手打造的汽车品的事物，就构成了城市文化符号。简单地说，城市文化符号就牌宣传片《一触即发》大获成功，被认为是中国首部微电影。是能够代表该城市文化特征的、具有传承价值的、给人以深随后，微电影逐渐被人们所接受并如雨后春笋般风靡开来，刻印象并且让人引以为豪

8、的标志性事