论微电影广告传播优势和发展策略

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1、论微电影广告传播优势和发展策略摘要：微电影广告近些年来成为新媒体时代广告主们的新宠，它既有电影的艺术特点，又具备了广告的传播功能。本文研究了微电影广告产生的背景，分析了微电影作为广告新载体的传播优势，并对微电影广告业的发展策略做出了展望。关键词：微电影广告传播优势发展策略检索：www.artdesign.org.cnAbstract:Micro-filmadvertisinginrecentyearsbecomesthenewdarlingoftheadvertisersintheeraofnewmedia，ithasbothcha

2、racteristicsoffilmart,butalsohasthefunctionofadvertisingcommunication.Inthispaper，weresearchthebackgroundofthemicro-filmadvertising,analyzethedisseminationadvantagesofmicrofilmasanewadvertisingcarrier,andmaketheoutlooktothedevelopmentofthemicro-filmadvertisingindustrys

3、trategy.Keywords:Micro-filmAdvertising,PropagationAdvantage,DevelopmentStrategyInternet:www.artdesign.org.cn一、微电影广告产生的背景充满草根气息的微电影广告从2010年开始成为我国广告传播市场的新生力量：在网络上一夜走红的《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文导演的《看球记》是与佳能合作的，而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚领衔的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品。生活在当下的网络信息时代，人们每天接触到的90%的信息量是从

4、网络上来的，PC的快速普及和网络媒体服务的曰益完善是微电影广告出现的硬件条件。其次，现今的人们工作压力大，生活节奏快，往往需要能在迅捷地获得信息的同时，又能够进行短时的放松娱乐，网络上大量、精短的微电影正好能符合他人们的收视需求和习惯。（一）顺应受众的心理需求在商品经济高度发迗的现在，广告可以说是无处不在，曾经有人做过统计，一个人平均一年要看到多达千条的广告，一生就可能要看上万条的广告，就像法国广告评论家罗贝尔•格兰所说的：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”所以如果能把产品置于一段特定的故事情境中，使受众引起某些情感

5、上的共鸣，自然而然地对该产品产生信赖感和亲近感，效果能比直白的说教和夸张的叫卖好得多。而微电影形式的广告也越来越被人们所欣赏和接受，它可在短短几十秒内，演绎一段完整的故事，或幽默诙谐，或悬念汉生，或感人至深，或出人意料，通过生动的画面和引人人胜的故事情节，得到受众们心理上的认同，引起受众们情感上的共鸣，当人们在记住故事情节的时候也接受了广告内传迗的信息，并记住了要传播的产品或者服务。（二）顺应广告竞争的需要随着越来越多产品与服务的日趋同质化，广告大战日趋白热化，所以广告市场对创作手法有了新的需求。整合营镝传播之父唐•E•舒尔茨（Do

6、nE.Schultz）教授说过，“在这个媒体权力下移，分众化越来越明显的社会，4P（Product产品、Price价格、Place渠道、Promotion促销）早已成为昨日黄花，4C（Consumer消费者、Cost代价、Convenience便利、Communication沟通）正成为营銷传播的主导”。在这种转变过程中，广告从自我逐渐转向与消费者的情感交流，由“请消费者注意”转变到“请注意消费者”，是广告能否取得效应的关键所在。微电影广告的传播方式优于传统广告的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，没有直白的宣传，而是对产品和服务的商

7、业目的进行淡化处理，把品牌自然而然的融人到电影的情节之中，在故事情节中表现品牌的形象与价值，而其产品特点的彰显也都是通过影片的细节来实现。微电影广告作为一种新兴的广告创作模式和营销传播模式，具有片幅短，剧情紧凑，拍摄费用和制作费用低，制作过程灵活，准入门槛很低等特点；同时，网络媒体平台的投放费用也低廉得多，传播方式也是由网友自发分散传播。微电影的放映时间一般是30到300秒，制作费用则为几千到数万块不等，经由微博、网页等新兴媒体传播平台的助力，能够很好地进行病毒式传播。再加上网络统计技术的支持，微电影广告的传播效果也较传统媒体能够更

8、好地进行量化和评估。视频的点击率、微博的转发次数、搜索引擎的搜索指数等，都可纳入到微电影广告的效果测评体系中，为今后的创作提供必要的指导。二、微电影广告的传播优势（一）丰富精彩的内容与形式强化的品牌情结微电影广告自身独特的内容和精心的