论微电影广告模式的发展

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1、论微电影广告模式的发展作者姓名:张丹专业班级:200810020227指导教师：刘砚议摘要随着人们生活节奏的加快，我们俨然己进入了“微时代”。2010年《一触即发》是第一部大制作的网络微电影广告，也是第一个将微电影的概念应用于广告传播的典例，堪称微时代的里程碑。本文对微电影广告相关理论及其广告价值进行阐述的同时，从横向将Z与微电影和电影植入式广告作比较，又从纵向看其从出现到未来的发展过程。文中结合三个成功案例的分析，提出微电影广告发展需要注意哪些问题，以及一些改进建议。关键词：微时代微电影微电影广告广告价值发展问

2、题ThedevelopmentofMicro-filmadvertisingmodeAbstract:Withtheacceleratedpaceofpeopledlife,weclearlyhaveentereda“micro-era”•Imminentwasthefirstbigproductionofnetworkmicro-filmadvertising.Thiswasalsothefirstexampletoapplytheconceptofmicro-filmtypicallyontheadverti

3、singcommunication,whichwasamilestoneofthemicro-era.Thispaperdescribedthetheoriesanditsadvertisingvalueofthemicro-filmadvertising,meantime,compareditwithmicro-filmandfilmimplantedadsfromthehorizontalandtoseeitsdevelopmentprocessfromthevertical.Combinedanalysis

4、ofthreesuccessfulcases,thispaperproposedtheissuesneedtopayattentiontointhedevelopmentofmicro-filmadvertisingaswellassomeadvisesforimprovement.Keywords:micro-era;micro-film;advertising;advertising-value;development前言1第1章微电影广告概述11.1微电影的定义1.2微电影广告的定义11.3微电影广告与电影

5、植入式广告的区别2第2章微电影广告的发展过程42.1微电影广告的出现42.2微电影广告的现状52.3微电影广告的未来7第3章微电影的广告价值93.1从广告主的角度93.2从广告制作方的角度93.3从观众的角度10第4章微电影广告案例分析174.1支付宝真实故事感人广告174.2益达酸甜苦辣系列广告184.3七喜娱乐搞笑型广告18第5章微电影广告发展需要注意的问题115.1内容制胜115.2结合网络“互动性”135.3定义和考量标准待完善185.4视频行业整合的影响1921致谢22参考文献23冃I」5作为一个广告学

6、专业的学生和身处网络时代的年轻人，应该把一些新鲜事物和潮流的动态发展作为日常课题来思考。关注的方面更广、程度更深，我们能学习到的东西才能更多。微电影广告虽是近两年才出现的新生事物，但其迅速的发展速度却是始料未及的。它究竟为何物？它有怎样的吸引力？它能带来怎样的利益？几年后它又将走向何方？围绕这些问题，我在本文中既作了理论的综述，也作了一些分析和探讨。第1章微电影广告概述1.1微电影的定义微电影，即微型电影，乂称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系

7、统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。来自百度百科“微电影”词条之所以能融入“微概念”，是因为它“微时放映”，主流是3至5分钟左右;“微周期制作”，一般仅耗时1—7天或数周即可完成；“微规模投资”，拍摄一部微电影，耗资少的甚至仅需数千元。另外，微电影述有3个鲜明特征：通过专业团队制作；以电影手法进行故事讲述；一般通过微博等社交网络进行广泛传播。2012年3月举办的首届玛克思未来影像季试图科学界定“微电影”。虽然目前微电影还没有

8、一个明晰、科学的准确定义，但不可否认，现如今网友吋间碎片化的趋势越来越明显，而微电影故事精炼且曲折的特点刚好契合了这一趋势发展。这一网络艺术形式被众多知名广告主看上，作为其品牌或产品形象宣传的整合营销手段之一，已成为广告行业一股不可小觑的新生力量。1.2微电影广告的定义微电影广告，是以电影为艺术表现手法，为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的广告，时长一般在5-30