【易观】中国母婴电商市场年度综合报告2016v5

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1、中国母婴电商市场年度综合报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws前言研究背景随着互联网的发展和年轻父母孕育理念及消费行为的升级，中国中高端母婴商品的缺失和消费信任危机，致使互联网母婴零售、跨境母婴购物等市场发展迅速。在经历价格战等竞争的洗礼，各家厂商正在寻求差异化发展，市场逐渐回归理性，在资本收紧的情况下，厂商核心竞争力的构建成当务之急。研究范畴本报告将针对中国母婴电商市场的发展历程、发展概况、发展趋势、用户画像、竞争格局、典型厂商案例

2、等进行分析和研究。本报告的研究主体为：互联网母婴电商企业、互联网母婴社区企业、母婴零售企业等。本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆、不包含港澳台地区。研究方法资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自

3、主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。2016/8/2指数成长的比特动能2易观发现和易观建议易观发现Analysys易观数据统计，2016年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到3,020亿元，同比增长37.6%。母婴电商用户最关注教育和医疗

4、健康领域、对商品价格和质量敏感、热爱美食及漫画。中国母婴电商市场经历价格战、拓展跨境购物和”她经济“、O2O融合发展及开拓社区化电商后，厂商正在努力寻求差异化发展，战略目标越发清晰，市场格局基本确定。易观建议中国母婴电商市场应回归本质，供应链服务链建设是根本，通过挖掘用户真正需求，以品质内容营销等为抓手，通过降低成本提高效率建立核心竞争力，为用户提供满意的高性价比的商品和服务。2016/8/2指数成长的比特动能3中国母婴电商市场发展概况2016/8/2指数成长的比特动能42015年中国母婴电商发展关键词010203

5、0405价格战全球购她经济社区化O2O现象一：价格大战，现象二：全球购成标现象三：品类不断扩现象四：社区/社群+现象五：线上线下全补贴抢夺用户。母婴配，跨境税改拼供应充，发展“妈妈经济电商协同发展。面布局，大母婴产业电商通过奶粉尿裤辅链。高品质是母婴电“。母婴电商的妈妈无论是妈妈网的小树生态发展雏形初现。食等商品的价格大战，商用户消费决策的金用户，不仅仅是母婴熊，宝宝树的美囤妈乐友的线上线下全渠补贴获取用户，即便标准，国内中高端母商品的主要购买人群，妈，乐友的乐妈圈，道发展，红孩子、京在资本寒冬，母婴电婴产品相对缺

6、失、信更是家庭经济大权的还是贝贝网建设的辣东的母婴线下体验店，商依然凭借抓住用户任危机，由此全球购掌握者，以贝贝网为妈社区和圈儿，从基并且母婴电商已经不消费升级的时代特点亦成为母婴电商平台代表的母婴电商不断于社区大圈子的信任仅仅局限商品零售，获得了资本的青睐。的标准配置，自跨境扩充品类，已经从母进行精准购物，到购早教、摄影、亲子游、购物税收政策改革以婴用品逐步扩充至涵物后反馈分享形成圈孕婴护理等大母婴产来，海外供应链的建盖美妆、服饰、箱包、子讨论的闭环，社区业生态发展雏形初现。设以及相应跨境购物家居等为一体的电商+

7、电商（or电商+社零售服务的最终落实平台。区）协同发展已经是成为母婴电商竞争的保证用户粘性，影响激烈环节。用户消费决策的重要2016/8/2指数成长的比特动能模式。5用户消费升级倒逼母婴产业升级随着85后、90后年轻一代的崛起，本是中国主力数字消中国互联网母婴市场产品服务形态费者的他们已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服内容服务工具服务务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。母婴社区/社

8、群中以母婴知识、问伴随智能手机的普及，孕育工具被答、专家在线咨询医疗健康等形式越来越多的年轻父母所用，包括产2016年5月中国移动互联网主要领域用户渗透率进行孕育知识的科普及传播，妈妈检提醒、宝宝生长曲线测评、疫苗即时通讯98.6%之间孕育经验的交流分享互动，形时间表、宝宝喂养记录、宝宝过敏综合电商52.2%成了庞大的母婴信息内容服务。测试等多种工具形态。综