【易观】中国医药电商市场专题研究报告2016

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1、整合平衡资源，建立医药大生态中国医药电商市场专题研究报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究说明研究范围本报告定义的医药电商包括互联网、移动互联网内，获得互联网药品交易服务资格证书（A/B/C证），并已着手网上药店、药事服务及移动应用的企业，其中包括自营医药B2C、平台医药B2C与医药O2O三个亚类。研究范畴本报告主要研究中国医药电商市场的发展现状、市场格局、用户属性和发展趋势；本报告涉及的厂商包括：1药网、问药、阿里

2、健康、叮当快药、健一网上药店等；本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。研究方法本报告中数据来源为易观千帆监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。2016/7/8指数成长的比特动能2报告摘要医药电商市场进入启动期，市场规模持续增长，医药B2C主流企业形成。市场进一步细分，医药O2O模式出现推动医药服务内容差异化发展。政策对医药电商领域影响巨大，政策放开推动医药电商潜力释放。医药电商企业积极整合医疗、B2B、健康管理等其他产业资源，通过重度医疗健康服务提高患者购药粘性。2016

3、/7/8指数成长的比特动能3目录1中国移动医药电商市场发展现状2中国移动医药电商市场格局3中国移动医药电商产品分析4中国移动医药电商市场发展趋势2016/7/8指数成长的比特动能4新政策颁布、用户移动网购习惯形成为中国移动医药电商市场提供发展基础1999年：《处方药与非处方药流通管理暂行规定》，我国GDP持续增长，促进国民人均收入的增加，整体禁止网上销售处方药和非处方药经国民医疗、保健意识不断增强。济中国电商产业加速拓展细分市场，医药品类价值诉求放宽因趋高。2005年：《互联网药品交易服务审批

4、暂行规定》，只素中国医药电商市场潜力巨大。我国医药电商规模不到允许非处方药网上交易药品流通市场的1%。政允许我国老龄化趋势日益加深。2015-2020年，我国老龄策社人口总数将从2亿增加到2.5亿左右，占比将从15%左2014年：《互联网食品药品经营监督管理办法（征求因会右增加到17%。意见稿）》，允许取得相应资格证书的互联网平台网素因慢病患者众多，医药产品需求量大。根据卫计委数据售处方药，可以由第三方物流配送平台进行药品或医素显示，截至2015年6月底，全国范围内慢病患者超过疗器械的配送2

5、.6亿人，而药物是辅助慢病治疗的重要手段促进技医药电商基础服务体系完善。电商平台建立、智能手机普及，移动互联网发展成熟、配送服务等服务体系2015年：“互联网+”进一步推动医药电商政策限制术不断完善，推动医药电商成为新兴购药渠道的放宽因2015年：《国务院关于大力发展电子商务加快培育经先进物流设备及管理软件、手段在被不断应用于医药济新动力的意见》明确推动医药电子商务发展素物流产业。2016/7/8指数成长的比特动能5中国医药电商市场持续增长，医疗器械、OTC药品需求高涨2016-2018年中国

6、医药B2C市场交易规模预测2015自营B2C企业交易品类占比市场规模（亿元人民币）增长率800300%OTC药品40.5%250.0%计生用品保健品9.3%240%10.7%600医疗器械38.8%172.6%OTC药品180%40.5%400100.7%计生用品10.7%120%66.6%74.8%70.9%20043.6%60%医疗器械保健品9.3%4.816.845.876.3133.4267.8457.7657.438.8%00%201120122013201420152016F2017F

7、2018F其他0.7%说明：中国医药B2C市场规模为所有获得《互联网药品信息服务资格证书》和《互联网药品交易服务资格证书》的平台B2C和自营B2C企业，并经营可在线交易的网上药店或入驻平台B2C进行医药品网上交易的规模总和（不包括独立的医疗器械、计生用品、保说明：自营移动渠道交易是指自营医药B2C企业基于自有移动APP、WAP等移动渠道健品等品类网上专卖店的交易规模）；交易品类包括：OTC药品、家用医疗器械、计生完成的交易。交易品类包括：OTC药品、家用医疗器械、计生用品、保健品及其他。用品、保健

8、品及其他。©Analysys易观www.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn2016/7/8指数成长的比特动能6现阶段中国医药电商市场处于启动期中国移动医药电商市场AMC模型探索期：该阶段以以争取流量、赚取差价探索期市场启动期高速发展期市(上世纪80年代-2013)(2014-2016)(2017-)应用成熟期收益为主要特征，依靠产品种类、微利竞场认争。2005年放开非处方药网上交易，促可H度2012年，天猫医药GVIIVIII使大量厂商涌入市