2016年中国医药电商市场专题报告

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1、整合平衡资源，建立医药大生态中国医药电商市场专题研究报告2016本报告定义的医药电商包括互联网、移动互联网内，获得互联网药品交易服务资格证书（A/B/C证），并已着手网上药店、药事服务及移动应用的企业，其中包括自营医药B2C、平台医药B2C与医药O2O三个亚类。研究范畴本报告主要研究中国医药电商市场的发展现状、市场格局、用户属性和发展趋势；本报告涉及的厂商包括：1药网、问药、阿里健康、叮当快药、健一网上药店等；本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。研究方法本报告中数据来源为千帆监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。2016/7/8指数成长的比特动能2研究说明

2、研究范围报告摘要医药电商市场进入启动期，市场规模持续增长，医药B2C主流企业形成。2016/7/8指数成长的比特动能3市场进一步细分，医药O2O模式出现推动医药服务内容差异化发展。政策对医药电商领域影响巨大，政策放开推动医药电商潜力释放。医药电商企业积极整合医疗、B2B、健康管理等其他产业资源，通过重度医疗健康服务提高患者购药粘性。目录12中国移动医药电商市场格局3中国移动医药电商产品分析2016/7/8指数成长的比特动能4中国移动医药电商市场发展趋势4中国移动医药电商市场发展现状新政策颁布、用户移动网购习惯形成为中国移动医药电商市场提供发展基础经济因素社会因素1999年：《处方药

3、与非处方药流通管理暂行规定》，禁止网上销售处方药和非处方药放宽2005年：《互联网药品交易服务审批暂行规定》，只允许非处方药网上交易2014年：《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，允许取得相应资格证书的互联网平台网售处方药，可以由第三方物流配送平台进行药品或医疗器械的配送促进我国老龄化趋势日益加深。2015-2020年，我国老龄人口总数将从2亿增加到2.5亿左右，占比将从15%左右增加到17%。慢病患者众多，医药产品需求量大。根据卫计委数据显示，截至2015年6月底，全国范围内慢病患者超过2.6亿人，而药物是辅助慢病治疗的重要手段我国GDP持续增长，促进国民人均收

4、入的增加，整体国民医疗、保健意识不断增强。中国电商产业加速拓展细分市场，医药品类价值诉求趋高。中国医药电商市场潜力巨大。我国医药电商规模不到药品流通市场的1%。政策因素2015年：“互联网+”进一步推动医药电商政策限制的放宽2015年：《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》明确推动医药电子商务发展允许2016/7/8指数成长的比特动能5技术因素医药电商基础服务体系完善。电商平台建立、智能手机普及，移动互联网发展成熟、配送服务等服务体系不断完善，推动医药电商成为新兴购药渠道先进物流设备及管理软件、手段在被不断应用于医药物流产业。中国医药电商市场持续增长，医疗器械

5、、OTC药品需求高涨OTC药品40.5%医疗器械38.8%计生用品10.7%保健品9.3%OTC药品40.5%医疗器械38.8%计生用品10.7%保健品9.3%其他0.7%©说明：自营移动渠道交易是指自营医药B2C企业基于自有移动APP、WAP等移动渠道完成的交易。交易品类包括：OTC药品、家用医疗器械、计生用品、保健品及其他。2015自营B2C企业交易品类占比4.816.845.876.3133.4267.8457.7657.4250.0%172.6%66.6%74.8%100.7%70.9%43.6%0%60%120%180%240%300%0200400600800201120

6、122013201420152016F2017F2018F说明：中国医药B2C市场规模为所有获得《互联网药品信息服务资格证书》和《互联网药品交易服务资格证书》的平台B2C和自营B2C企业，并经营可在线交易的网上药店或入驻平台B2C进行医药品网上交易的规模总和（不包括独立的医疗器械、计生用品、保健品等品类网上专卖店的交易规模）；交易品类包括：OTC药品、家用医疗器械、计生用品、保健品及其他。©2016-2018年中国医药B2C市场交易规模预测市场规模（亿元人民币）增长率2016/7/8指数成长的比特动能6应用成熟期市场启动期(2014-2016)高速发展期(2017-)时间ABCDHV

7、IIIIIIIIIIVVVIVIIEFG探索期(上世纪80年代-2013)药品与医疗结合的服务体系逐渐普遍化，市场出现领先者，竞争格局形成©中国移动医药电商市场AMC模型市场认可度2012年，天猫医药馆上线，为C证厂商提供交易入口，更多医药企业通过入驻第三方电商平台来拓展市场现阶段中国医药电商市场处于启动期企业不断进行模式创新、优化运营、提升用户体验，市场竞争逐渐升温PC业务向移动端转移，互联网巨头加速投资并购布局，企业不断进行商业模式的探索中国首家网上药