浅谈企业报阅读价值的提升

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浅谈企业报阅读价值的提升摘要：企业报作为一种特殊的新闻媒介，对营造和谐企业文化、树立企业品牌形象发挥着重要的作用。然而，随着信息化时代的到来，原有的采编思路已不能满足读者的阅读需求，提升企业报的采编水平是势在必行。关键词：策划整合设计企业报作为企业的“喉舌”，肩负着引导员工、动员员工、稳定员工的重任。众所周之，企业报的新闻点主要来源于特定的群体，所以它的报道面比较窄，在这个突发事件频现、热点新闻不断的信息化时代，这往往成为了企业报发展的桎梏。传统的企业报想要赢得读者的青睐，不断扩大阅读群体的范围，就必须在信息和版面上做足文章，这样才能给读者带来强烈的宣传效应，真正提升其阅读价值。一、精心策划打造新闻在新闻采编人员中流行这样一句话，叫“不打无准备之仗” ，就是我们平常理解的新闻策划。企业报不同于广泛发行的日报，其周期相对较长、时效性偏弱，想要提升影响力，就必须在策划上下工夫。这里的策划主要指两个方面：采访策划和编前策划。采访策划是指对某一特定活动的报道全过程进行决策和谋划，通俗讲就是报道计划，其目的就是要取得新闻报道的最佳效果。企业报进行采访策划有其自身优势，就是对策划的对象有比较深入地了解，比如行业的历史、行业的现状、相关的法律配套等。了解得越详细、掌握得越多，越有可能挖出有价值的新闻。所以我们要充分利用这一优势，快速、全面、准确的策划好采访任务，不漏掉任何细节，想读者所想，报道读者所需。说到编前策划我们这里以广东中烟报举例，为了期期能有重点新闻，广东中烟报在每期内刊出版前会针对企业内部近期的热点话题、大政方针，从员工关心的角度进行策划与解读，在报纸出版前几天，策划下期内容，同时总结上期得失，确定每期报道的内容和重点。这样策划看似“大费周章”其实是在扬长避短，发挥企业报新闻具有方向性，易进行深度报道的优势，期期抓住读者眼球，以形成自己固定的经营形式。现在，新闻策划在各类企业报中已变得炙手可热，特别是在重大的新闻事件中，更加离不开新闻策划。但我们应该清醒的认识，新闻策划不能滥用，更不能一招用到底，而最终导致新闻报道未能获得应有的效果。二、信息的“专业加工”企业报信息的来源不同于市场上的大众报刊，它大多有着自己的记者队伍和通讯员群体，虽然稿件数量和质量比较稳定，但相对的信息可阅读性不强，这就要采编人员转变思路，寻求突破，从读者群的实际需求出发，在信息的“专业加工” 上下足工夫。（一）注重新闻的传播性企业报从一诞生就注定了其读者的局限性，想要在这个资讯泛滥的社会留住读者，除了注重权威性、引导性，还要下大力气讲求新闻的亲和力、吸引力。对采编人员而言，企业内部的各类日常新闻不应只是按部就班的机械式报道，而应从读者大众的角度出发寻找新闻点，把一些与企业员工切身利益相关的亮点挖掘出来，如进行会议报道时，可先向记者、通讯员了解会议召开的背景或会议带来的深远影响，理出编辑思路，再有针对性地截取重点进行深度报道；为避免大篇幅刊登领导发言而造成读者失去阅读兴趣，可高度提炼讲话内容，并冠以标题、配以解读，突出与员工相关的部分，这样既传递了企业的方针政策，又满足了员工获取企业信息的需要。（二）信息的专业解读在这个人人可当新闻记者，人人都有发言权的信息时代，人们可以通过电视、网络、微博等多个渠道获得最新的实事资讯或发表自己的“信息” ，其中不乏道听途说、混淆是非者，这时就需要采编人员进行专业的解读，帮助读者真正了解和掌握企业内的信息及生产发展状况，避免因发布不实信息或未尽到解读之责而影响企业的声誉，甚至是正常生产。必要时编辑还可以通过新闻链接、编者按等方式搜集相关信息以增加关联度，加深读者的印象，为读者理出阅读思路，或者辅以评论文章，把纷繁复杂的事件进行高屋建瓴的深度分析，让读者在获取信息的同时能更有判断力。三、选取角度整合信息近些年来，“整合”这个词汇已被越来越广泛的应用到了各个方面，经济上的整合、政治上的整合、文化上的整合，常常在各类媒体中被提到，究竟何谓整合？整合是一种组织和创新的过程。通过信息的选择、排列次序和结构形式的组合以达到信息“增值”的目的。选取合适的角度整合信息非常复杂，这要看采编人员的专业素质、新闻信息量、版面空间等。企业报多善于一个事件一篇稿件的报道形式，往往容易忽视一个特定时间段下“集体”信息的重新整合。对采编人员而言，要想有效地整合信息，就必须打破各种信息的壁垒，使其能够通畅的流动，实现新闻信息的无障碍交流与共享，避免采与编之间出现信息擦肩而过的现象。同时，还应注意信息资源的综合应用，为实现新闻效果的最佳化，那些实效性或可阅读性不强的信息，要在整合过程中剔除糟粕，留其精华。其实整合并非简单的信息集纳，而是在采编人员的整体统筹下，提升信息的阅读价值，得到“1+1>2”的效果，让读者在不大的版面里即可获取新闻精要，使信息质量得到大幅度提升。毫无疑问，在挑战越来越严峻的今天，企业报将从信息的“加工” 环节来弥补自身缺陷，寻找新的发展途径。四、版面设计为新闻添彩近年来，一些报纸为了满足读者求新、求奇的需求，喜欢在内容上虚张声势，在形式上争奇斗艳，常常是繁荣景象昙花一现，因为它们为了满足了读者的“悦读”而忽视了最重要的阅读功能。所以，优秀的版面设计除了从视觉上添彩外，其最基本也是最重要的一个功能还是要方便阅读。（一）从“读字”到“读图”的转变在这个生活节奏越来越快的社会，图表能够最直观、最形象的反应新闻事实，而且对于不同文化层、不同工作岗位的员工都能轻松接受。重视运用图表，努力提高报纸的视觉新闻，逐渐成为广大采编人员的共识，但如果仅仅为了满足读者求新、求奇的需求，而豪无选择的“以图代文”，甚至将文字报道“挤” 出版面，那就失去了报纸的信息传播功能。所以，图片的运用要最能表现相关新闻事实，最大限度发挥传播效果，这样才是恰到好处。（二）好标题吸引读者在新闻报道中，标题不仅能吸引读者，还能帮助读者理解和评价新闻，一则好的标题甚至可以增加新闻的阅读价值。对于企业报而言，鲜有新鲜事件或突发新闻产生，平时的生产报道占据着主要位置，这就需要采编人员在制作标题时突出新闻中最有特点、最本质的事实，最显著、最有趣的内容，做到高度浓缩、出新出奇。比如，会议标题的拟定要力求挖掘会议主旨，突出会议亮点，可将冗长的内容以小标题的形式进行阐述，将主标题突出出来，尽量避免以会议的名称来命名，这样做可以起到画龙点睛的效果。企业报作为企业文化的重要载体，既可以传播企业积极的人和事，也可以将消极的人和事提出来用以警醒，可以说，报纸是保证企业文化是否能够健康引领员工思想的关键。所以，企业报的采编人员需要多接触企业文化和员工群体，全面掌握企业的发展动向和员工的所需所求，这样才能将报纸做成符合读者口味的“文化盛宴”。参考文献：[1]朱爱军.善于多元信息整合——浅谈党报编辑在竞争逆境中的突围[j].新闻记者，2009,(12)：47-49.[2]周文吉刘熠.从广东中烟报探析企业内刊发展之道[j].新闻与写作，2010,(2)：51-54.[3]肖遥.提升深度报道量与质适应传媒格局新变化[j].新闻与写作，2010,(6)：31-33