關於央視“變臉”的探討與思考

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1、關於央視“變臉”的探討與思考摘要本文將通過回顧央視改版的具體內容，代表案例，觀其嘍臉啲深層原因探討其影響及對電視傳媒今後發展的啟關鍵詞“變臉”新容顏爭議與時俱進中圖分類號G220文獻標識碼A去年夏天，一場變革在中國的電視熒屏悄然展開。雖說變革的主體並沒有發揮其傳播優勢進行大張旗鼓的宣傳，但由於其強大的影響力，這場低調的“變臉”在人們的推波助瀾下“被高調”起來。是誰擁有如此之大的“氣場”？自然隻有影響力最大、覆蓋面最廣、受眾人數最多的中央電視臺才會受到這般關註說起來，央視改版距今已有半年餘，但這並不妨礙其影響力的延伸，至少網絡上仍有相關的討論帖會出現—、央視“變臉記事簿”1.節目編排變化速覽⑴被

2、撤銷的節目《新聞會客廳》、《每周質量報告》《緣分》、《臺灣萬象》、《臺商故事》、《名將之約》、《藝術人生（海外版）》、《講述（海外版）》、《大風車（海外版）》、《財富故事會（海外版）》、《曲苑雜壇（海外版）》、《夕陽紅（海外版）》（2）新增的節目：《新聞直播間》、《24小時》《新聞20分》、《環球引擎》、《時事解碼》、《薈萃之窗》、《發現之旅（海外版）》、《周末影院（海外版）》其他變臉的節日：《東方時空》離開一套在新聞頻道播出《共同關註》由專題類變為新聞資訊類二套的《生活》更名為《消費主張》二套原來的綜藝類節目《詠樂匯》、《開心辭典》、《非常6+1》轉在央視三套播出1.外在包裝也變臉”在央視改

3、版之初，給大傢最直觀的變化是：主持人在屏幕上好像比以前更近瞭、標題字體好像更大瞭、背景顏色好像也換瞭……沒錯!這是央視在外包裝上的改變拿《朝聞天下》和《新聞30分》為例，字幕顏色和字體者做瞭調整。新聞標題為藍底黃字，滾動條為黑底白字。字號以及滾動字幕塊明顯加大，滾動新聞由原來的1行變為3行，這些變化不僅讓觀眾看得更加清晰明瞭，也增加瞭信息量2.主持人的大調整由於節目編排上的大調整，相應的主持人也隨之變化：其中,最具代表性的當屬被稱為“最美女主播”的胡蝶在《朝聞天下》的亮相；除此之外，歐陽夏丹由央視二套轉戰新聞頻道。主持改版後的《共同關註》；中文國際頻道《海峽兩岸》的主持人柴璐加盟新聞頻道，當起

4、瞭新聞主播；原深圳衛視主持人章艷來到央視二套主持財經節目……主持人形象也隨著此次改版有瞭很大的變化，越來越多的主持叭變的時尚、覩麗。即使是主持新聞節目的主播們，也開始在服裝、發型上下功夫。女主播的衣服顏色、款式更加豐富多彩，發型更是緊跟流行的變化。康輝作為男主持A的代表，在主持《世界周刊》時，頭發不再是保守的黑色，而是略帶黃色，這無疑是很大的改變。央視借主持人形象的改受傳達著某些不同以往的信息--摒棄保守、擁抱時尚央視改版後的變化還有很多，以上的這些不過是其中的代表而已，窺一斑而見全豹，從中我們可以看到央視此次改版的強度之大、力度之強、廣度之寬。那麼，經過“變臉”的央視會綻放怎樣的“新容顏”呢

5、？二、變臉後的“新容顏”1.“特約評論員”一不算陌生的新面孔“下面我們邀請時事評論員XXX為大傢進行點評分析”，經常看鳳凰衛視的觀眾一定不會對這句話感到陌生。“時事評論員”早已成為鳳凰的標簽，很多人選擇風凰衛視就是沖著這些評論員去的，像石齊平、何亮亮、邱震海等時事評論員們更是擁有一大批的擁覺於是，中央電視臺取其精華，打造央視自己的時事評論員--特約評論員楊禹、葉海林、周慶安……一批新面孔以“特約評論員”的身份出現在瞭央視的屏幕上。他們中有的是資深媒體人，有的是專傢學者。客觀的說，央視特約評論員的出現，確實為刻板的央視新聞節日帶來瞭新氣象，用他們的話語傳達出的觀點少瞭一分呆板、生硬，多瞭幾分權威

6、感、信賴感。可以說，特約評論員，這張不算陌生的新面孔，為變臉後的央視增色不少1.“美女主播”帶來瞭什麼?主持人一直以來都是電視屏幕上最受關註的人，很多觀眾是通過主持人的水平來評價一個電視臺的檔次高低的。因此，主持人不僅需要業務過硬，外在形象上也會有所要求，特別是女主持人“美女主播”,近幾年流行的一個詞匯事實上，央視並不缺乏美女主持人，特別是綜藝節日主持人,哪個不是外形覩麗?但對於新聞節目主持人來說，似乎常與保守、傳統掛鉤，這也是以往央視新聞主播給大傢留下的印象。胡蝶的出現開始顛覆觀眾對央視新聞主播的慣有印象，人們開始覺得,原來保守的央視也有這樣時尚前衛的新聞主播啊人如其名，胡蝶擁有蝴蝶般覩麗的

7、外表，不僅如此，她的發型是時下流行的BOBO頭，首先就與以前新聞女主播們頭發吹得高高的呆板形象形成瞭對比。特別是額頭前的齊劉海，俏皮活潑，徹底改變瞭以往的新聞主播光光額頭的裝扮風格。在服裝選擇上，胡蝶給人的印象是顏色特別鮮艷，尤其以粉色、明藍為多,這也讓觀眾在一大堆的黑白灰的色彩中感覺亮眼現在，央視的屏幕上湧現岀瞭一大批美女主播，除胡蝶外，像章艷、柴璐、肖艷等不僅外形岀眾，業務素養同樣很高。因此，