溦剬ν赓Q易中的品牌經營策略

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1、淺談對外貿易中的品牌經營策略［摘要］隨著經濟的發展,我國對外貿易的環境得到瞭改善，推動瞭我國出口貿易的進一步發展，但與其不適應的是我國的品牌競爭力不足。當今已經進入品牌競爭的時代,—個企業的品牌經營管理已經成為決定其地位的關鍵因素［關鍵詞］對外貿易；品牌經營；競爭力分類號］F252［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432(2010)49-0207-011品牌的特征品牌表現的是企業競爭力的一種能力，品牌競爭力的特征主要包括以下幾個方面：①利益性。創造品牌的目的就是為瞭以品牌的號召力占有更大的市場

2、，獲得更多的顧客，贏得更多的利潤。②過程性。品牌的產生和發揮作用需要經歷—個漫長的過程。③動態性。品牌競爭力是一種動態行為,它產生後並不是永久的，而是會隨著市場的變化而變化，低端品牌可能會變成高端品牌，高端品牌也可能會變成低端品牌甚至消失。④比較性。品牌競爭力是在競爭過程中表現出來的比較能力，包括產品質量的比較、價格的比較，以及企業經營管理上的比較等2我國對外貿易的現狀隨著我國國民經濟的持續發展，企業的競爭力不斷增強,對外貿易呈現出持續上升的趨勢。雖然存在一些不穩定因素,但我們會運用各種有效手段，依

3、靠國傢的宏觀調控，加強財政政策、產業政策和社會發展政策的協同合作，促進國民經濟的又好又快發展。其中，存在的問題有以下幾點2.1對外貿易中品牌競爭力不足隨著改革開放的發展，我國對外貿易的發展受到瞭全世界的關註，雖然我國屬於第三貿易大國，但我國的品牌競爭力卻相對落後，還不能跟上世界經濟發展的步伐2.2品牌價值較低，附加值差距較大總體來看，我國的品牌雖然很多，但是品牌價值和世界的品牌價值相比還存在很大差距。部分國內產品的市場品牌競爭力很弱，國外的品牌占據瞭很大的市場份額，相比之下,就削弱瞭我國產品的品牌競

4、爭力。而且，我國對外貿易中的—個缺陷就是品牌的附加值較低。品牌附加值是指品牌中包含的正確的、除瞭產品的基本功能外的東西,包括通過品牌在消費者心目中形成的信任度、滿意度和誠信度等。在國際上，商標是最重要的知識產權，但我由於受多年計劃經濟的影響，很多企業的品牌保護意識淡薄，甚至有些企業為瞭眼前利益而放棄瞭自己的品牌3提高我國對外貿易的品牌競爭力的策略針對我國對外貿易品牌經營中出現的問題，我們應該采取與我國經濟相適應的對策，提高我國品牌在國際品牌中的競爭力3.1面向國際市場，制定品牌競爭策略目前,在中國的

5、市場競爭中，多數企業普遍缺乏品牌競爭戰略意識和品牌管理。隨著經濟全球化的發展，面對網絡信息化的普及，制定品牌競爭策略已經成為解決我國品牌經營缺陷的一個關鍵選擇3.2營造有利於提高品牌競爭力的經濟環境在市場經濟條件下，政府作為市場宏觀調控的主體，是構建和管理品牌競爭力的政策體系，並不是要在政策上保護國產品牌,而是要為國產品牌營造一種有利於提高其競爭力的市場環境,促進企業品牌競爭力的提高3.3重視科學技術，保證品牌的核心競爭力產品的科技含量是保證品牌地位的核心競爭力，我國企業技術創新能力不高是導致其核心

6、能力缺乏的根本原因。當今市場競爭日趨激烈，技術更新加快，我國企業必須重視技術創新，以保證自身的核心競爭力3.4正確認識品牌概念，增強對品牌的管理—個產品的品牌必須在消費者心目中形成長期的、穩定的印象，這種印象已經超過瞭產品形成的利益關系。加強對品牌的管理的目的就是為瞭取得消費者對品牌的信任和在此基礎上對品牌的忠誠3.5加快產業結構調整,提高產品質量我國產業分散，無法形成規模化的經濟效益，導致生產成本加大。我們要抓住世界產業結構調整的機遇，整合各種企業,形成區域優勢，擴大規模，同時積極發揮技術創新，研

7、發新產品，實現產業結構的升級。產品的技術含量高瞭以後,其國際競爭力自然就會提高綜上所述，隨著世界經濟的發展，世界市場競爭的重點已經開始向國際品牌的競爭轉化，品牌競爭已經成為對外貿易的核心競爭力。因此，我們要想在國際市場上占有地位，就必須重視品牌的建設，加強品牌的經營管理，從而進一步提高我國的國際地位。