溦劼眠[市場的營銷策略

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1、淺談旅遊市場的營銷策略淺談旅遊市場的營銷策略【摘要】改革開放以後，我國經濟得到瞭較快發展，人民的生活水平也有很大改善，旅遊已經成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅遊事業蓬勃發展，旅遊市場營銷是發展旅遊事業的重要問題，本文在研究、分析我國旅遊市場營銷現狀和存在的問題後，提出解決問題的對策，探究瞭旅遊市場營銷的合理發展趨勢。[abstract]afterreformandopening-up,theeconomyofourcountryhasgotveryfastdevelopment,thepeople'slivingstandardhasverygreatimprovementtoo

2、,travelandalreadyinrecreation,goodwaytospendholidaysbecomethepeopleofourcountry,thetouristindustryofourcountrygrowsvigorously,thetravelmarketingisanimportantproblemofdevelopingtouristindustry,thistext,afterstudying,analyzingthemarketingcurrentsituationoftravelofourcountryandexistingproblem,propose

3、solvingthecountermeasureoftheproblem,hasprobedintotherationaldevelopmenttrendofthetravelmarketing.【關鍵詞】旅遊；市場營銷；問題；對策；發展趨勢[keyword】travel;marketing;question;countermeasure;developmenttrend隨著我國改革開放和社會主義市場經濟更加深入發展，新世紀的中國旅遊業開始從新的經濟增長點邁向新的支柱產業，從世界旅遊大國邁向世界旅遊強國。中國旅遊業正處於蓬勃興旺時期，近年來取得瞭輝煌成就，中國旅遊業已進入瞭一個前所未有的大

4、發展時代。各地的旅遊開發也蔚為壯觀，旅遊公司如雨後春筍般興起，它們紛紛展示自己的優勢，加大宣傳力度，極力吸引遊客，形成瞭激烈的旅遊市場營銷競爭，面臨這種現象，研究旅遊市場營銷十分必要。一、我國旅遊市場發展概況旅遊業正在發展為世界上最大和增長最快的產業之一。中國旅遊市場在21世紀將進一步擴大，其不斷發展的有利條件有：中國豐富的旅遊資源不斷得到開發；旅遊產品結構不斷完善；旅遊產業規模不斷擴大；發展旅遊的大環境逐漸優化，這些都為中國旅遊市場的擴大提供瞭堅實的保障。入境旅遊市場：入境旅遊市場將會繼續擴大，亞洲是中國的最大客源市場，隨著東南亞金融危機的過去，東南亞、日本的經濟復蘇，亞洲客源肯定有較大

5、的發展；歐美遠程客源國來華人數都在不斷增長，在中國國際旅遊市場上，來自歐美的遊客隻是一個全球的平均水平，歐美來華旅遊的潛力顯然很大。出境旅遊市場：中國對岀境旅遊的政策是“適度發展”,但中國出境旅遊的發展速度很快，自2000年因私出境的人數首次超過瞭因公出境人數。隨著一批高收入者的隊伍不斷擴大，中國的出境旅遊將有一個大的發展，出境的目的地也將由目前的東南亞國傢和地區及近鄰國傢擴展到歐美發達國傢。國內旅遊市場：20世紀90年代國內旅遊出遊人數平均每年以18.5%的增長速度發展，城鎮居民和農民的出遊率不斷上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節假日的延長，閑暇時間的增多，必然會

6、極大的促進國內旅遊的發展。假日旅遊的火爆就充分證明瞭這一點。發達國傢發展旅遊業的經驗表明，在人均gdp達到1000美元以後，旅遊的大眾化、普遍化便開始迅猛發展，我國已經接近於這一臨界值，說明我國的大眾旅遊時代很快就要到來。按國際慣例，國際旅遊收入與國內收入的比例為1:8或1:9,,我國目前僅達到瞭1:2.35，潛力很大。中國的國際旅遊與發達國傢相比差距很大，入境過夜旅遊人數隻及法國的一半，國際旅遊收入還不到美國的1/5o由此可見,中國旅遊業的發展潛力巨大。二、旅遊市場營銷的涵義旅遊市場營銷是通過分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個過程來以旅遊消費需求為導向，協調各種旅遊經濟活動，從而實現提

7、供有效產品和服務，使遊客滿意，使企業獲利的經濟和社會目標。旅遊市場營銷的主體很廣，包括所有旅遊企業及宏觀管理的旅遊局。如：旅遊景區、景點、旅行社、賓館酒店以及旅遊交通部門等等。市場營銷是個人和群體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。旅遊市場營銷是發展旅遊事業，獲得經濟效益的重要環節，研究旅遊市場營銷無疑會對我國旅遊事業的發展有著特別重要的意義。三、我國旅遊市場營銷的現狀及存在問題分析社會主