德意厨卫的网络推广策略探析【文献综述】

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1、毕业论文文献综述电子商务德意厨卫的网络推广策略探析一、国内外研究现状随着互联网的普及、网民群体的消费能力增长，互联网的营销价值已经受到多家厨卫企业的重视。加之全球金融危机的影响，原材料价格上升以及进出口关税等各种因素使得网络营销不断被国内外企业所重视，厨卫行业已开始将网络推广提升到战略高度。因此对厨卫行业发展网络推广策略展开分析研究对于整个行业以及企业来说都具有战略性的意义，也不断得到了国内外研究人员的广泛关注。通过对以下文献的整理可以得出这些文献主要研究了电子商务网络推广的策略分析和厨卫行业的现状，以及厨卫行业发展

2、网络推广存在的问题、措施这几个方面。因此，这些文献对厨卫行业今后发展网络推广策略有着深远的意义。通过对上述几个方面的研究，旨在为德意厨卫发展网络推广策略提供一个比较科学的依据和方向，指导德意厨卫借助网络推广的力量在激烈的竞争环境中在市场上稳当立足。二、研究主要成果1、企业推广策略的研究成果肖伟民在《浅析国内中小企业网络推广方式》一文中提到：网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，国内中小企业可以通过搜索引擎营销、博客营销、许可E-mail营销、交换链接、RSS营销等多种方式进行网络推广，

3、这样才能在激烈的市场竞争中取得有力位置，不断地发展壮大。庞智莹在《浅谈电子商务网站的网络推广方式》一文中提出了电子商务网站的网络推广方式：（1）利用搜索引擎推广；（2）利用网络广告推广；（3）利用电子邮件推广；（4）利用新闻组发布站点信息；（5）通过交换链接推广；（6）增强网站对消费者的吸引力。2、网络推广理论的研究成果4陈瑞珊在《我国中小企业网络推广探析》一文中提出网络营销的相关技术及实现方法：网络营销是建立在网络推广基础上的,被推广对象可以是企业,也可以是产品等。网络推广的载体是互联网,离开了互联网的推广就不能算

4、是网络推广,网络推广的目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。网络营销中必须包含网络推广这一步骤,而且网络推广是网络营销的核心工作。张静在《电子商务与网络营销概念辨析》一文中提到：网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。网络营销是指在虚拟的互联网基础上为目标顾客制造、提供产品或服务，与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程。网络营销也是一种可以通过计算机和调制解调器达到目标顾客的渠道。3、网络推广方式的研究成果董敬实在《中小企业如何做好网络推广》一文中提出

5、多种网上推广的方式：（1）利用企业网站进行网络推广；（2）利用搜索引擎进行营销推广；（3）利用博客进行网络推广；（4）利用专业论坛进行网络推广；（5）利用许可E-mail进行营销推广。熊豆豆在《企业如何开展电子商务网络营销》一文中提到了企业开展电子商务网络营销的方式：（1）网上市场调查；（2）网络营销产品和服务；（3）网络营销价格；（4）网络促销；（5）网络营销战略实施。4、厨卫行业发展网络营销现状的研究成果焦点新闻在《2010年看中国卫浴品牌竞争呈现出的四大变化》中提到：随着互联网的普及、网民群体的消费能力增长，以

6、及卫浴网络推广的成熟，互联网的营销价值已经受到多家知名卫浴品牌的重视。从网络广告的投放、网络公关的展开，至0搜索引擎传播渠道的重视，逐渐地已有卫浴品牌开始将数字营销提升到战略高度。可以预计的是，在2010年中，深度挖掘互联网的销价值，将成为卫浴行业里的一道靓丽风景。5、发展网络营销存在的问题的研究成果4陈瑞珊在《我国中小企业网络推广探析》一文中提出我国中小企业网络推广中存在的问题：（1）没有充分意识到网络推广的优势；（2）对推广平台认识不够；（3）草率选择合作伙伴；（4）缺乏维护和更新，网络营销效果不佳；（5）缺乏专

7、业性人才，网络推广水平不高。杨延红在《网络营销的理论与应用研究》中提到网络营销发展的关键问题：（1）意识和基础设施的制约；（2）网络营销安全的提高。三、网络推广的发展趋势从企业内部的信息化管理到建站宣传企业自身形象发展到现的网络推广，已经成为推动互联网发展的主动力，它跨越时空、规模、国界、语言和文化等诸多因素的制约，构架新的市场，有力地推动了企业经济和贸易发展进程，对于我国厨卫行业的影响不可忽视。通过对文献资料的整合，可以发现其研究趋势主要表现在以下几个方面：1、搜索引擎研究趋势搜索引擎将成为网络营销的代表。百度搜索

8、是比较成功的例子，作为百度的主要运营模式，竞价排名为百度带来了丰厚的利润。搜索引擎营销将朝着实时搜索和个性化搜索方向发展，其中在个性化搜索阶段，品牌将成为搜索中的重要元素。而作为厨卫行业，市场对厨卫的需求量越来越大，更加要抓住电子商务网络营销的功能和优点，在搜索引擎方面深化发展，树立自己的企业形象和产品品牌，顺利进行电子商务，减少营销成本，为企