有关网络推广的文献综述

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1、学士学位论文（设计）文献综述题困有关网络推广的文献综述姓名醐学号411417090123专业电子商务有关网络推广的文献综述-!-£>—刖目随着信息技术迅猛发展和电广商务的普及，网络营销逐渐成为企业营销发展的一个全新模式。网站推广也叫做网络推广，它是网络宣传的一种网络广告形式。本文指出所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，冈此制定和实施有效的网站推广方法是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。网络推广打破了传统的企业营销和运作方式，从不同角度、不同层次深刻地影响着企业的

2、经营管理思想和方法，在新形势下，企业必须提出新的网络营销对策，以适应市场竞争要求。特别是微信、微博等营销方式具奋更方便、高效、灵活、低成木、受众面广、互动性高等优点。木论文对企业络推广中策略研究，从各方面论述和探讨企业网络营销中存在的问题及解决方法。徐佳斌的《网站推广策略的问题分析——论企业电了商务网站推广》和晏玲在期刊网上发布的《电子商务中网站推广方法的研究与实践》巾都说到Internet的开放性、跨吋空性、交互性、表达方式的多样性等特性决定了它的宣传功能是其它媒体无法比拟的。网络经济环境下物流策略

3、对企业网络营销的作用。网络营销是利用internet技术提供的各种方便，高效的手段，按照现代营销理论屮“一切以满足客户需求为中心”的宗旨，以较低成木、较高的效率对企业经营过程中所涉及的和关商务活动进行管理，如市场调查、客户分析、产品开发、生产流程安排、销售策略决策、售后服务、客户反馈等。以期进一步开拓市场、增加盈利，即网络营销是电了商务的外延。而这些网上营销活动则需要先进的物流系统的支持。通过与网络营销和匹配的物流策略的执行，开展一对一营销服务，从而实现企业网络营销口标。王金泽在新作《微信营销完全攻略

4、》中指!11微信营销是M络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周岡同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅0己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广0己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑屮的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了-种主流的线上线下微信互动营销方式。廖信伟，谢

5、云天在《浅谈微傅的价值和营销策略》中指出微傅作为一种新的信息传播和交流方式，其价值主要体现在便利的信息传播和沟通、方便的双向互动、防范危机公关、大大节省营销成本等儿个方面。微博营销的路径网络是企业丌展营销的重耍阵地。在实际操作屮，应该充分了解消费者的心理，推行品牌服务，尽量满足顾客的沟通互动和多样化需要。上海杉达学院管理管理学院的朱志强的《电子商务网站推广方法探讨》一文屮有提出了使用病毒营销推广网站的方法，所谓病毒营销是指通过消费者向消费者传递营销信息的营销方式这种营销像“病毒”一样利用个人用户向其他

6、用户传递信息，从而达到信息受众的数以指数级的速埃增长。病毒营销的成败取决于转播信息人数的多寡如果大比例的接收者将信息传给其他人，病毒营销就像滚雪球一样迅速扩大反之，如果这个比率过低，就会导致病毒营销的迅速消失。在电子商务网站的推话动屮，企业可以通过自接使用病肖营销的方式传播网站的信息，也可通过传播产品信息而达到推广的日的。病毒营销井不是一个新的事物，在传统的营销诏动中,它已经被广泛的得到应用，只不过在互联网上病毒营销的优势更加明显、效果史为显著。因此，病毒营销现在已被广泛的应用到网络上而，成为企业推广

7、自己网站的有力工具。谢婧在《论微博在企业网络公关屮的应用》屮提到新浪微博启动测试以来，微博不仅为个人在信息传播和意见表达方而提供了便利，也为社会组织机构提供传播组织形象，与公众沟通交流的渠道，微傅的实时性，互动性也非常考验企业的公关水平。韩笑，夏冰在《微博营销“：湿”化生存》中提到，微博营销“湿”起点，湿营销的开端是湿的，它拈W个方面的要求，即诉求是湿的，创意也是湿的。她就要求企业必须精确的莩握自己的目标群体，微博恰恰具备了这样的特点，在芄屮，用户可以针对自己感兴趣的微博进行follow，随时了解该微

8、博的动态，并且可以就某一共同感兴趣的话题建立讨论组发表观念聆听意见。另外，微博也提供了关键词搜索的功能来帮助用户寻找自己感兴趣的讨论组。程小勇和李建勇在《微信推广》屮提到微信是移动互联网时代最便利的沟通工具，因沟通而为企业打开了移动互联营销大门，同时微信给予了各行各业在移动互联网取得商机的机会，假以时日，微信营销必然是移动互联网领域唯一最可靠的营销手段。总结从总体看，我国的微信，微博研究发展迅猛，吸引了大批学者加入到对这一问题的研究之中，产生了数量众多的