第七章产品策略

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第七章产品策略一、单项选择（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品2、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。A．功能B．利益C．属性D．用途3、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。A．服务B．质量C．效用D．功能4、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌5、产品组合的长度是指_________的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌6、产品组合的_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度C．黏度D．深度7、产品生命周期由_________的生命周期决定的。A．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务8、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理9、新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A．概念形成B．筛选C．构思D．市场试销10、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_________两个方向延伸。A．前后B．左右C．东西D．上下二、多项选择（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________。A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．服务2、服务具有_________的特点。A．无形性B．满足感C．易变性D．不可分离性 E．不可储存性3、产品组合包括的变数是_________。A．适应度B．长度C．黏度D．宽度E．深度4、快速渗透策略，即企业以_________推出新产品。A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格5、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨取策略6、产品的包装具有()的作用。A.保护产品B.美化产品C.方便使用D.增加收益E.提高声誉7、在产品生命周期的成长期和成熟期，企业应以为主要推广对象。A.创新者B.早期接受者C.早期大众D.晚期大众E.不接受着8、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是。A.开发新市场B.开发新产品C.寻求新用户D.巩固老用户E.改进老产品9、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_________以及对企业设备、资源的充分利用等。A．技术能力B．未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率10、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行_________现行产品组合的工作过程。A．调查B．分析C．研究D．评价E．调整三、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。（）2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（）3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（） 5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（）6、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）7、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（）8、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）9、企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。（）10、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（）四、名词解释1、产品2、产品生命周期3、产品组合4、产品线5、新产品五、简答题1、简述产品整体概念的涵义？2、产品组合有哪几种主要策略？3、简述新产品有哪几种类型？4、简述新产品的具有的特征。5、简述产品向下延伸策略的条件。六、论述题1、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示？2、试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题？