电视频道投放实证研究

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1、XXX菊花茶05年电视媒介投放计划提交:厦门XX广告有限公司时间:2005年4月目录媒体目标目标消费者分析区域媒介环境分析福州地区媒介环境分析厦门地区媒介环境分析宁波地区媒介环境分析温州地区媒介环境分析区域媒介投放建议媒介环境概况电视:3000多频道1户外:160多万个2报纸:2000多种3杂志:20,000多种4广播:1900多电台5媒介多样化导致分散性1.单一媒体作用在削弱2.投放成本不断上升3.媒体选择难度加大4.不断出现新媒体5.对广告创意要求越来越高2004年各主要广告媒介收入情况表媒体广告收入(亿元)比例增长率

2、电视255.0423.64%10.39%报纸243.0122.53%28.93%户外129.2712.00%29.50%广播25.572.37%16.67%杂志24.382.26%60.29%网络10.801%120.4%1.电视仍然是最有影响力的媒体2.户外广告占的比重仅次于报纸.3.网络和杂志04年发展速度很快.4.广播的影响力仍然有限.资源来源:国家工商总局2004统计报告电视媒介内容选择分析新闻版块栏目版块电视剧版块广告广告收视率次高内容与品牌定位符合度较低收视率最低内容与品牌定位符合度最高收视率最高内容与品牌定位

3、符合度较高基本结论：对于90%以上的电视台来说，最有投放价值的内容是电视剧版块，其次是新闻版块。栏目版块只有选择为数不多的电视台才有投放价值。媒介目标——配合营销目标短期目标通过媒介广告活动有效地赢得目标消费群体的关注，促成销售，提高品牌知名度和偏好度中期目标力争在一定时间内在目标区域成为行业中的领导品牌，市场份额占据前３位长期目标树立领导品牌形象目标消费者分析目标消费者的界定主目标消费群：18-35岁的白领男女,上班族，学生目标消费者的特征分析18—35岁,白领，上班族，高中生、大学生，家庭月收入1500元以上经济独立，

4、生活节奏快，追求快速方便的即饮产品,崇尚健康自然的生活概念，略知植物益处,认真努力,热爱生活,注重健康的现代人群体.目标消费者的媒介接触行为结论：电视是消费者日常接触最多的媒体，公车、日报、候车亭等分别位居第2,3,4位,杂志接触度最低.广告在饮料行销中的角色准确传递产品功能信息，为消费者提供充足的信息形成强劲声势，营造产品的市场氛围，捕捉目标受众的眼球建立品牌信任，使产品进入消费者购买决策的排行榜中推动终端销售区域媒介环境分析福州地区媒介分析及选择建议厦门地区媒介分析及选择建议宁波地区媒介分析及选择建议温州地区媒介分析及

5、选择建议福州媒介接触度分析电视:昨天收看过电视93.5%收音机:昨天收听过收音机27.5%公共汽车广告:过去一周内看过70.6%候车亭广告:过去一周内看过59.4%任何地区性日报:昨天看过66.8%任何地区性周报:过去一周内看过15.4%媒体类型接触率分析媒体接触率电视97.7%报纸73.1%杂志64.3%电影31.3%互联网20%广播25.6%电视是接触率最高的媒体，报纸是接触率次高的媒体，杂志接触率排名第三，电影接触率排名第四，互联网，广播接触率最低，公车、候车亭都是可选择的媒体福州市各主要媒介黄金时间收视率分析福州地

6、区各媒体收视情况频道占有率分析福州市各主要媒介黄金时间收视率分析结论：福建电视台新闻频道、福州电视台影视频道、福建电视台综合频道和福建电视台电视剧频道基本占据各时段的收视最高峰，是最具投资价值的电视媒体主要媒介周平均收视率比较时间段全天全天全天全天全天全天全天全天全天全天全天周天福建电视台综合频道福建电视台新闻频道福建电视台电视剧频道福州电视台影视频道福州电视台新闻综合频道福州电视台都市生活频道福建教育台福建电视台综合频道福建电视台新闻频道福建电视台电视剧频道福建东南电视台周一3.23.93.32.81.61.61.40.

7、90.90.90.9周二3.63.72.62.71.41.31.10.90.90.61周三3.53.92.72.81.21.510.90.90.70.9周四3.53.92.92.81.21.51.10.90.90.80.7周五3.43.82.92.91.31.210.90.90.70.8周六3.53.92.93.11.21.21.510.90.82.1周日3.643.32.81.61.61.3110.90.9根据每周平均收视率对比得出最强势的媒介福建东南卫视周末收视率对比周六播出的银河之星大擂台收视率最好媒介分析小结：福建

8、电视台新闻频道是福州地区黄金时间最为强劲的媒介福建电视台综合频道和福建电视台电视剧频道次之，二者互有强弱作为地方台，福州电视台影视频道在某种意义上其性价比甚至高于省台东南卫视在周六时其收视率达到峰值，值得关注,其栏目为娱乐性栏目电视媒介投放选择参考标准频道收视率的高低．这是进行媒介选择的首要考虑因素各频