电视频道包装的设计研究

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1、电视频道包装的设计研究“包装”一词，中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述冃的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”但如今“包装”的概念已经得到了很大的扩展，“包装”的新意为：将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。因此在文化，娱乐等第三产业领域经常可以见到这个词。电视包装是一个全方位的系统的工程。它将频道的文化精神和频道本身的经营理念系统化，统一传达给观众和广告主，使其对频

2、道产生一致的认同感，形成良好的频道形象，提高收视率，最终促进完成频道的营销策略。随着电视媒体理论的不断完善，电视媒体导入了企业CIS的经营理念。CIS即"企业形象识别系统”(CorporateIdentitySystem),包括理念识别(Mindidentity,简称MI),行为识别(BehaviourIdentity,简称BI),视觉识别(Visionidentity,简称VI)三大部分。应用在电视频道包装领域，MI—般指频道的精神内涵与价值体系，频道的经营理念与战略方针。BI包含频道统一的行为规范，管理制度，资源配置，人员的公众形象，如记者，主持人等

3、的精神面貌与工作风格。VI则是在MI,BI指导下的视觉形象体现，是突出电视频道整体内容，提升品牌知名度和影响力的最直接和最有效的手段。电视频道包装的VI设计，按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会(PROMAX&BDA)关于电视频道包装的定义，电视频道整体包装(TotalPackage)指关于电视频道的全血包装设计(OverallPackageDesign),包括在播(On-air)和离播(Off-air)两方面众多内容。在播包装，指非节冃、非广告的那部分电视播出的视音频的设计和应用，它是频道甜牌个性的体现，决定着电视频道品牌的外观和气质，以及观众

4、对电视节目的期待。在播包装包括频道logo.宣传语、频道ID、频道形象宣传片、导视系统等播出项目，以及主持人形象，演播室设计等。离播包装是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告(车载、公告牌)等等的设计。离播包装利用平面媒体、网络等媒体等离播系统的优点弥补了电视播放固有的缺点，具有互动性、强势覆盖和见效快等特点。综上所述，电视频道包装是一个系统工程，从传统企业理论屮诞生了TIS(TelevisionIdentitySystem),所以电视频道包装就是在做电视的形象识别体系。在电视频道包装早期的研究中我们可以发现，有关电视频道

5、包装，平面设计(GraphicDesign)和动态影像设计(MotionGraphicDesign)是被讨论得最多的话题。首先我们來看平面设计与电视频道包装的关系，在电视频道包装的很多环节需耍统一的视觉识别系统，这与企业形象设计相当类似。平面设计在电视频道的标识设计，电视节目预告，栏目文字信息提示，字幕条等版式，版权页等各种类型的包装产品中出现，是非常重要的一个部分。我们再看电视频道的离播内容：报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告（车载、公告牌）等等。这些所有的设计，与VI设计、界烦设计、产品包装设计等各类平團视觉设计有着密不可分的关系

6、。这是一个系统的表现。直接有效地表达企业文化，并口让观众熟悉并接受这一系列设计所耍表达的品牌文化内容。当视觉成为电视主要传播载体之一时，人们越来越关注画面中的视觉形态。无论是元素的单体设计、色彩、体量感还是整个画面中的构成与比例，所有频道包装的设计，都是基于平血视觉的一种延伸。我们再來看看动态影像设计，MotionGraphic这个词的出现是为了和传统的静止图形相区别。关于它的定义，长期以来没有一个十分准确的解释，不同领域的人在不同的视角上对MotionGraphic做出了各种各样的解释。我认为在电视媒体包装领域MotionGraphic翻译成动态影像设

7、计是很恰当的一个解释，即是所有动态在时间的基础上的造成视觉印象的影像的集合，它可以是画家绘制的图画的运动，也可以是设计师做出的构成画面的组合，甚至是用摄像的方式得到的一组短片画面。动态影像设计从跟本上看是一种视觉动态的表现，它与各种技术无关，手绘、拼贴、拍摄,哪怕传统的皮影、木偶，都能完成动态影像。正是这些动态影像实现手段的多样性，造就了动态影像设计风格的多样化。平曲的、三维的、实拍素材与CG结合的、定格动画……o风格的差异性，保证了电视频道形象的个性特征。例如，体育频道会选择纯三维建模，用几何体不断变化的方式搭建空间，运用光与质感的交错，来塑造视觉影像

8、。动态影像设计在电视频道包装中，建立了相对于平面设计中“静态识别”的“动态识别”