电视频道包装浅析

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1、电视频道包装浅析摘要　本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价　　关键词　频道　包装　CIS　　一、电视频道包装的概念　　　　电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。”　　频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、

2、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。中国编辑。　　电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。　　　　二、电视频道包装的原因　　　　1　据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。各种电视频道累计已逾3000个之多。被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有XX多个。在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量

3、饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。　　　　2　另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。在收视分流的情况下。如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。　　　　3　随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。　　　　(四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。大部分电视台都意识到要想取得

4、更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。　　　　三、频道包装与CIS系统　　　　现阶段，电视机构的经营已经不仅仅停留在节目内容、节目资源的竞争，而更注重电视机构形象和品牌的竞争，起源于国外的CIS(企业形象识别系统)商业理念为电视媒体塑造良好品牌形象提供了新的理论框架和动作模式。电视频道包装正是导人CIS之后建立起的一套完整的频道宣传体系。　　　　1　CIS概念的起源　　CIS(corporateidentitysystem)通常译为“企业形

5、象识别系统”或“企业形象识别设计”，它是cI策划的发展和完善。20世纪50年代，cI策划产生于美国，最先由IBM公司运用实施，主要是对企业视觉识别系统的标准化、视觉化设计，属于“VI”(visualidentity)型的视觉策划。中国企业80年代开始引进CIS战略，吸取了日本、美国的优势，并根据中国的实际情况，实施的是更注重于创造企业优势的中国型CIS战略。　　　　2　CIS的构成要素　　(1)理念识别系统的导人　　理念识别系统MI：通过对企业理念的定位来传达企业的宗旨、精神和目标。理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。有时这种

6、理念被浓缩在一句广告语里，如CCTV的“传承文明，开拓创新”、CCTV－3的“感悟艺术、愉悦心灵”、湖南卫视的“快乐中国”等。凤凰卫视以“不断创新，超越自己”和“以与众不同之形，求与中同乐之本。高品位、时代感、震撼性、感染力，是凤凰卫视追求的目标”。　　(2)行为识别系统的导入　　行为识别系统BI：在理念识别系统指导下，通过表现企业对外参与及对内组织、管理、教育等活动来展示企业独特形象的设计系统。关于这一点，着重阐述主持人和出镜记者的包装问题，因为他们每天通过银屏和观众打交道，他们的仪容仪表不仅代表自己，也反映了频道全体工作人员的整

7、体风貌。特别是主持人，实际社会性和人际性于一身的具有亲和力的传播者，这一环节的优化与否，会关系到整个传播流程的畅通以及传播效果的优良与否。　　以浙江电视台为例。浙江教育科技频道的《小强热线》，从XX年开始，就打响“服务百姓”的口号。如今主持人小强“邻家男孩”似的亲和、朴实形象以及那辆黄色采访车已经成为一种“为百姓办实事”的象征符号，还有主播小强那句“大事小事，有事您说话”也成了浙江百姓的口头禅。浙江钱江都市频道的《范大姐帮忙》主持人变身为热心帮忙的“范大姐”，主持民生热线节目。短短几个月，声名鹊起，成了浙江人家喻户晓的热心大姐。近几

8、年浙江广电集团在这方面做了不少努力，如“四大主播”、“阳光七星”、“六大名嘴”等，注重对主持人的培养，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。　　(3)视觉识别系统的导入　　视觉识别系统VI：在企业经营理念、战略范围和经营目