国内专业电视频道的包装策略研究

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1、东北师范大学硕士学位论文国内专业电视频道的包装策略研究姓名：崔中侠申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：黄永春20091001摘要近年来，我国的电视频道不断丰富，节目制作水平的飞速提高，我国电视频道间的竞争已到了千帆竞发，万剑竞飞的地步。电视包装在我国还是新兴行业，出现不久就受到追捧，许多频道为了精美的视觉包装而煞费苦心，甚至过度包装，其目就是让更多的观众认可、接受，同时培养忠实观众。它已成为电视媒体打造精品栏目、精品频道不可缺的艺术再创作的重要环节，成为树立频道形象、体现差异性服务的重要手段。我国大多数电视频道的经营都走了专业化路线，探索出适合自己专业频道特色的电视包装就更加

2、迫在眉睫了。笔者首先说明了电视包装在本文中的范畴，梳理了行业发展历程，阐述了我国电视包装现状。从第三章开始，笔者阐述了专业电视频道的包装策略，并从商业视角入手探讨电视包装。为了使视听形象脱颖而出，专业频道的包装可以向广告制作学习：视觉包装遵循简练、鲜明的设计原则，才能使使包装易于理解，有效传达；包装尽可能的展示频道的其他竞争对手不具备的专业特性或主张，给观众一个观看的理由；频道的口号要符合观众利益原则，让观众清楚从节目中可以获得什么。还有其他的一些原则，就不一一赘述了。要想频道的品牌大旗屹立不倒，内容为王是永远不变的硬道理，节目不好看，包装再动干戈也是白搭。笔者分析了较为成功的专业频道，

3、分析了他们如何利用自身资源优势，树立起王牌节目。为了扩大影响，在行业内部，广告商，大众中打响品牌，大型电视活动或者说事件策划，成为了许多名牌频道的杀手锏。笔者又从品牌管理，电视营销，形象识别系统三个方面对电视包装进行深入地探讨，并分析了旅游卫视如何应用了上述原则成功改版的。因为说到底，电视包装的目的还是为了社会效益和经济效益。关键词：电视包装；品牌管理；品牌识别系统AbstractInrecentyears，China'sTVchannelscontinuouslyendchedandthelevelofprogrammingtherapidincreasecompetitionamon

4、gtelevisionchannelsinChinahasreachedathousandsailscompete．TVpackagingindustryinChinaisstillemerging，therewillsoonbesoughtafter,andmanychannelsinordertofinevisualpackaginggreatpains，andevenexcessivepackaging，theirheadistoletawideraudiencerecognition，acceptance，whilecultivatingaloyalaudience．Ithasb

5、ecomeaTVmediatocreateafinecolumn，fineartofre—creationchannelindispensableimportantpartofasetchannelimage，reflectingallimportantmeansofservicedifferentiation．ThispaperdescribestheindustryinthedevelopmentprocessofcombingthestatusquoofChina'stelevisionpackage．Intheanalysisandsummaryofourprofessional

6、televisionchannelsafterthetypicalcaseofpackaging，fromwhichsumupexperience．Fromthethirdchapter,theauthordescribestheprofessionalTVchannelpackagingstrategyandtosta／'tfromabusinessperspectivetoexploreTVpackage．Tomaketheimagestandoutaudio·visualandprofessionalchannelstotheadvertisingproductionpackagi

7、ngCanlearnfrom：visualpackagingfollowedbyconcise，cleardesignprinciples，inordertomakepackagingeasiertounderstandandeffectivelycommunicate；channeldisplayofthepackagingasmuchaspossiblechannelsoftheothercompetitorsarenotpos