电视频道包装研究

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1、电视频道包装研究摘要：风凰卫视在激烈的市场竞争屮，着重打造华文媒体全球化品牌，在国际电视业中彰显华文的魅力和华人的声音。其“开拓新视野，创造新文化”和“资讯与娱乐中心”的媒介形象，深深地扎根在数以亿计的受众心目中。凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功，无疑为内地诸多电视媒介的频道经营提供了一个很好的借鉴。关键词：电视频道包装形象宣传凤凰卫视电视频道包装是指频道主管部门为适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节H内容进行精心编

2、排和美化，从而在众多频道充斥屏幕的情况下把这个频道与众不同的识别元素系统地表达出来，以独特的文化和鲜明的个性，有效地显示木频道与其他频道的区别，使观众对整个频道产生品牌认知。一、凤凰卫视频道包装案例分新凤凰卫视是国内传媒一个响当当的品牌。1998年，凤凰卫视被《新周刊》评为年度传媒。1999年10月，美国《财富》朵志刊出的盖洛普调查报告将凤凰卫视入选为“中国人认知的45个国际品牌之一”，与世界快餐业知名品牌麦当劳齐名，不仅排名高于通用、爱立信、汇丰等著名商标，并口是唯一人选的传媒机构。而在2000年由《新周

3、刊》评选的中国行业新锐榜中，凤凰卫视再次榜上有名，与“光线电视”、和讯公司以及湖南•卫视齐列传媒业的“新锐”机构。凤凰卫视之所以能取得这样瞩目的成就,英精良的电视频道包装、完整的频道识别系统是功不可没的。1、提升品位：“风凰”之理念包装凤凰卫视成立初期，曾提出“开拓新视野、传递新感觉、记录新生活、创造新文化”的口号。根据自己独特的定位，创造了不同于任何华语电视台的文化新理念——文化融合。作为以国际卫星为传播载体的电视媒介，凤凰卫视的总体定位可以从朱光烈先生的评语中窥见一斑，“香港凤凰卫视是东西传播的联姻，南

4、北文化的荟萃，具有代表内地深厚传统的北方文化，代表港台前卫潮流的南方文化以及西方的现代表现手法熔铸一炉的'风凰'风格。”以两岸三地为目标受众，多元并存的节目格局，娱乐性和新闻性节目相辅相成，平民百姓的节目制作视角，构成了凤凰卫视独特的形象定位：立足香港，沟通两岸三地，联结东南亚及全世界的华人，这是风凰卫视频道包装晶牌战略的首耍体现。2、创意营销：“凤凰”Z行为包装凤凰卫视最重要的生存策略是把主持人作为明星包装。主持人是电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，是电视节H中最积极、最能传情达意的灵魂人物。风凰卫

5、视通过对主持人的个性特点和个人魅力的包装宣传，使每一个主持人都具有鲜明的风格，满足了不同人群的审美情趣和心理期待。很多观众可以不记得具体的栏目，但肯定知道以“说新闻”为特色的陈鲁豫、青春靓丽的娱乐时尚主持人许戈辉、灵气幽默的窦文涛和红遍两岸三地的新闻主持人吴小莉等。这些主持人的全方位浓墨重彩地推出，为凤凰卫视增添了斑斓的色彩和知名度，他们与观众形成约会意识。并成为电视台耀眼的符号。此外，风凰卫视还通过举办多次大型户外活动，来实现频道晶牌的塑造、推广和提升。1997年6月1日，创办不久的凤凰卫视和央视合作，现

6、场直播柯受良“飞跃黄河1999年，为迎接千禧Z年的历史性时刻，风凰卩视特派摄制组远赴世界各大文明古国的发源地寻幽探秘：从希腊雅典出发一直到中国的万里长城，进行一场跨越十国，行程约四万公里的《千禧之旅》。之后，凤凰卫视又策划了《穿越风沙线》、《寻找远去的家园》、《两极之旅》、《美丽的眼睛看世界》等多次大型活动，这些活动不仅取得T良好的社会效应，也为风凰品牌的提升和整体经济效益的实现起到了推动作用。凤凰卫视策划的大型而有深度的采访行为，从主题上讲，是对人类文明历史的一次深度文化挖掘，具冇深刻的文化意义：一是风凰

7、卫视开始触摸、驾驭世界级的大型题材。他们把触介伸向欧洲，重点是以工业文明为中心的欧洲文明的范畴。从农业经济向工业经济转变，从工业经济再向新科技经济的转变，这两个转变带动了整个世界几百年来的历史。二是希望通过镜头，向观众提示一个非常强烈的信息：中国已经迈进知识经济的门槛，迎来了前所未有的机遇。在这些策划屮，文化探寻成了风凰卫视策划的主题和精髓。通过这种文化类节目的传播，增强了民族自豪感和历史使命感。观众在关注这吐大活动的同时，进一步熟悉风凰卫视，提升了风凰•卫视的知名度。3、吸引眼球：“凤凰”之视觉包装凤凰卩

8、视是中国电视媒体中较早具备完整包装识别系统的频道，开播以来，它的频道形象设计就十分抢眼，具有很高的识别度和审美趣味。风凰卫视的频道台标一经亮相，就吸引了很多人的注意。圆形的台标由一对旋转飞舞的金凤凰组成，仿佛中华民族的传统图腾一般一一凤为阳、凰为阴，两者相互交融，也就代表着东方意识形态与西方意识形态Z间的平衡。更巧妙的是，一对凤凰组成的台标并不是封闭的，开放式的形状似乎暗示着凤凰海纳百川的广阔胸襟。同时，凤凰的图